全球电视出货量二季度微降：全球前二不受影响，OLED电视逆势大涨

今日各大市场调研机构的全球第二季度各项数据出炉，和第一季度电视出货量有4%左右提升不同，第二季度全球电视出货量有一定降幅。当然国内销售数据和出货量依然比较难看，算是继续拖了全球大盘的后腿，不过稍有意外的是OLED电视在第二季度逆势上扬，出货量方面获得了相当大的突破。而在电视厂商方面，三星和TCL作为全球前二并没有受到什么影响，两家公司在Mini LED电视领域的竞争也趋于白热化。

具体而言，和去年同期相比，第二季度全球电视出货量下降了0.4%，基本上也算持平。不过说实话，如果不是中国市场持续低迷的话，那么第二季度全球电视出货量其实是有希望超过去年的。但是有一说一这个成绩对于全球电视市场而言并不算好，因为第二季度其实是处于世界杯周期，结果出货量还下降了，这多少会让我们有一些意外。

根据分析来看，主要是电视品牌和渠道商，为了世界杯在第二季度的四月就积极出货，所以整个市场向上动能较强，但是这的确算透支了后两个月的市场潜力，所以到了六月整个出货量反而降了4%，所以最终在一个基本持平去年的表现收官第二季，尚算合情合理。但是和去年同期相比，世界杯并没有为电视市场带来多少增益，或者说不及大家预想。

当然需要注意的是，由于上游成本增加，比如说DRAM和NAND，这使得厂商不愿意投入太多到中低端机型上，毕竟利润空间受到了极大的限制，而这部分又是出货和销售的主力。所以我们倒是可以理解电视品牌会更为克制出货的节奏，将重心放到中高端高利润的机型上去。目前电视出货总量虽然没有什么太大变化，不过中高端产品的销售比重在增加，这对于厂商而言显然算是一个好消息。

从具体厂商而言，第二季度大多数厂商同比都有下滑，但是全球前二的两个厂商反而出货量在增加，三星和TCL并没有受到大势的影响，特别是TCL还是延续了自己的上升势头。目前在液晶电视领域，TCL和三星市场表现非常接近，两个厂商目前第二季度液晶电视市占率咬得非常紧，都在13.7%上下，当然三星因为有OLED电视，所以整个市占率还是会更高。不过TCL能在液晶市场和三星平起平坐，已足以令人侧目了！

另一个有意思的是虽然整体电视出货量第二季度算是略有下滑，但OLED电视的出货量却增加了20%，这主要是因为LG电子在积极推动OLED电视的市场，再加上三星的OLED电视的确也还卖得不错，其他厂商今年也调整了自己的策略，主要是在非旗舰的OLED电视上的发力，使得OLED电视的整体价格有一定降低，这吸引了不少用户。此外，目前LGD有OLED SE这样的面板可供厂商选择，这对降低OLED电视的价格有着积极的作用；此外如果未来双层堆叠的WOLED面板问世的话，相信在次旗舰OLED电视部分，整个价格还会继续下滑，这对持续扩大OLED电视的市场份额是有帮助的。

本来大家预计在未来几年内，OLED电视每年出货量在800万上下，这主要是根据市场和面板厂商的产能来预测的。不过如果真的成本更低的OLED电视面板问世，这或许会对厂商以及市场都带来积极的影响。至少在高端市场上，OLED电视品牌有望在提升利润率的同时，还能进一步降低成品的价格，用户也会乐见其成。

从我们的角度来看，TCL正在和三星竞争全球第一的位置，但更多厂商可能更看重自己在高端市场的表现，所以尽管看起来出货量全球并没有一个很强劲的势头，但考虑更多中高端电视取代了过去中低端电视，这对于厂商来说更多还是利好。当然唯一让人担心的还是中国市场，中国的电视市场受到整体消费和社会环境的影响，短时间内要想重返巅峰非常难。在保持一个基本市场销量之际，厂商在产品端更多往高端发展已经是一个明显的倾向了。