Q1拉美地区丨纸牌、麻将题材休闲产品爆火；《Dola》数据增势迅猛

双端数据下滑，Google Play贡献绝对占比

根据点点数据统计，2026年一季度拉美地区移动游戏总下载量与总收入数据分别环比下滑0.29%及1.42%，头部市场巴西、墨西哥、阿根廷等地双端数据领跌成为总数据下滑的主要原因，而腰部的乌拉圭、萨尔瓦多、危地马拉等地数据增幅居前。地区双端数据同比去年一季度增长明显，尤其下载端同比增长超12.6%，近一年月度数据总体呈现上升趋势。

平台构成方面则是由Google Play在游戏应用下载收入两端都占据较大比例，占比皆超过七成，平台之间数据差距明显。地区经济水平决定的设备生态，使得安卓市场份额长期稳定在80%-85%以上是比例构成悬殊的主因。但值得注意的是，App Store平台一季度下载收入两端数据环比变化分别约为-3.25%与2.57%，IOS用户消费潜力仍值得重视。

类别构成方面，下载端数据靠前的三个类别分别为休闲、模拟、动作；收入端则是角色扮演、策略、休闲。益智游戏类别双端数据增长明显。

纸牌、麻将走红，玩法融合创新再证魔力

统计周期内，去年9月上线，以经典“Solitaire”纸牌接龙玩法为基底，融合了词义关联归类创意玩法的休闲游戏《Solitaire Associations Journey》快速冲进拉美地区一季度手游下载前十，并以超过502万的下载增量问鼎上升榜第一。与此同时，以经典消除玩法“连连看”为基底，融合麻将牌配对规则的休闲产品《Vita Mahjong》同样在一季度于本地区迎来大幅数据增长，热度超越以经典水果图案为配对素材的《Tile Explorer》，冲上一季度手游下载榜第五，同类产品《Mahjong Blast》同样数据增幅明显。

来源：应用商城活动详情页

此类产品的走红再次证明了“经典休闲玩法融合+微创新”模式的魔力。经典玩法在全球范围内的广泛受众极大地降低了玩家的认知和学习门槛，而微创新如《Solitaire Associations Journey》引入“子母卡”的区分机制带来了全新的策略体验便成为了吸引玩家持续上头的致命吸引力。而如何取舍“微创新”的力度，即平衡机制融合后的游戏难度，让玩家既能收获新奇体验的满足感，又不至于因为新机制策略深度过大而受挫，或许是决定产品能否成就爆款的关键。

本土化同样也是数据增长的关键，《Solitaire Associations Journey》一季度在拉美地区的数据爆发即源于年初的更新后对葡萄牙语的支持。根据点点数据统计的应用下载量地区来源趋势上也能直观地发现版本更新后产品在巴西、阿根廷、智利等地下载量的明显增长。

《Solitaire Associations Journey》近半年拉美地区月下载量趋势.点点数据

此外，纸牌与麻将作为两个能够代表东西方文化特色的产物，其关联产品在拉美地区的走红也再次反映了地区市场的高包容度与接受度。庞大的用户基础与增长潜力之下，拉美地区仍是休闲产品乃至整个移动游戏行业创新和成长的沃土。

《心动小镇》领衔国产手游收入端表现出色

统计周期内，心动网络去年年底发行出海的生活模拟手游《Heartopia》（心动小镇）登顶拉美地区一季度收入上升榜第一，一季度收入超110万美元。值得注意的是，上榜产品中前五皆为国产出海产品，类型与风格各异。与此同时，地区移动游戏收入端头部固化现象依旧显著，《Free Fire》、《Roblox》、《Coin Master》三款产品领先优势稳固，且头部产品数据变动都相对较小。

图片来源：应用商城详情页

除语言和文字外，《Heartopia》在拉美地区的版本在游戏内容和活动上都基本与北美版本对齐，并未有其他明显的的本土化布置。但游戏本身轻松友好的调性也符合地区玩家偏好休闲、模拟类型游戏的倾向，产品本身经过国内市场验证的优秀质量也足以撑起留存。最终产品在本地区一季度以300万下载量收获当前收入数据已相当出色。与此同时，点点互动旗下《Tasty Travels》一季度在本地区的收入增长也较为突出，美食、冒险题材的相关主题活动结合产品本身较为鲜艳的视觉体验也符合本地玩家的偏好画像。

此外，从该地区收入上升榜头部的几款国产产品在不同平台的表现来看，Google Play平台一季度增幅显著高于App Store平台，表明国内厂商或正在主动将资源向安卓端倾斜。这一趋势的背后，一方面与安卓设备在当地更高的市场占有率及更低的获客成本相关；另一方面，Google Play商店于一季度对应用内购买（IAP）服务费的下调，也或在整体资源分配中产生了引导作用。而Google Play平台数据的显著增长，正是这些产品一季度收入快速攀升的核心驱动力。

下载端数据继续维持稳定上升趋势

与移动游戏市场情况不同，一季度拉美地区移动应用总下载量环比提升2.06%，总收入数据环比下滑0.33%。下载端在巴西、墨西哥两个主要地区数据下滑的情况下，其他地区，尤其中部的牙买加、乌拉圭、巴拿马等地的数据增幅推动整体数据正向增长；收入端则是在头部地区的带动下整体数据环比小幅下滑，乌拉圭在地区收入数据增幅排行中靠前。近一年的月数据变化趋势来看，两端数据皆呈现向上趋势。

平台构成方面，Google Play平台仍是在下载、收入双端都占据较大比例。但两个平台的数据差距并没有移动游戏那般悬殊，App Store平台用户的平均收入贡献比例依旧更大。

类别构成方面，下载端数据靠前的三个类别分别为工具、娱乐、效率；收入端则是娱乐、效率、社交通讯。工具应用在下载收入双侧的数据增幅显著。

《Dola》数据增势迅猛，AI应用遍地开花

统计周期内，字节跳动旗下AI智能聊天助手《豆包》的海外版本《Dola》一季度以超过1012万的下载增幅及2870万的总下载量上榜地区上升及下载榜双榜前三，数据增幅惊人。

图片来源：应用商城活动详情页

去年一季度，《Dola》在拉美地区的月下载量数据还徘徊在10万到20万这个区间，一年后已是月下载量破千万级别的绝对头部。其数据跃迁得益于避开北美等竞争激烈“红海”市场的赛道选择，来自《TikTok》、《CapCut》的平台流量红利更贯穿其整个增长周期。此外，其本身本土化的适配改进如针对性地增强对西班牙语、葡萄牙语中本地俚语与文化梗的理解，紧跟本土用户的日常需求推出商品比价、物流查询等实用功能等举措都为其增长奠定了坚实的基础。

但真正推动包括《Dola》在内AI应用数据快速增长的还在于“天时”，即当下正处在对AI技术接纳度快速提升阶段的红利期市场。一季度上升榜单中，除前者外还有《Grok IA》、《Learna AI》、《IA Chatbot》共四款AI应用上榜。而在美国AI应用普遍探索付费模式的当下，便是其他AI应用，尤其是大力强化“免费使用”标签的《Dola》弯道超车，实现数据快速增长的窗口期。

AI革命助力《NetShort》Q1下载量增长239%

统计周期内，短剧应用《NetShort》一季度在拉美地区的下载量环比增长超239.1%，季度下载量超过1466万，增长超1034万。在赛道头部应用数据多数下滑的背景下，以《NetShort》为代表的短剧应用的爆发再次延续了行业的热度。

全球短剧市场正处于爆发期。根据点点数据日前发布的《2026中国短剧出海市场研究报告》最新数据，2025年海外短剧应用下载量达到了21.48亿次，内购收入突破20.58亿美元。政策利好与技术创新带来的双重红利，成为海外短剧市场高速增长的核心驱动力。而《NetShort》一季度数据的大幅增长正得益于AI技术发展带来的时代红利。

一方面，《NetShort》将AI应用于短剧作品制作、译配、发行等生产全流程环节以实现降本增效。由其率先推出并引领的全球AI漫剧热便是其热度的印证，在3月海外漫剧百强榜中，Top3都是其主投的作品。三月底发布的AI漫剧作品《Tame Devils/Die:Villainess'Rev》（说好的乙游恋爱呢？执事怎么全员黑化了！）在拉美地区也获得了极大热度。另一方面，AI驱动精准高效的获客策略也成为其下载端数据增长的重要因素。

AI漫改剧《Tame Devils/Die:Villainess'Rev》封面图；图片来源：应用商城活动详情页

值得注意的是，除了以《NetShort》为代表的短剧应用凭借率先拥抱AI抢占了先发优势外，工具类目下的手机清理赛道同样在AI赋能下实现了双端数据的同步增长。本期非游戏应用收入上升榜中的《Cleanup》与《Cleaner Flow》表现尤为突出，尤其前者的双端在榜也印证了此类应用在安卓设备占据绝对主导地位的拉美市场，正迎来旺盛的需求与可观的增长潜力。