一场春晚烧掉45亿！AI巨头杀疯了，三大趋势看懂未来几年生活变化

今年春晚的 AI 营销大战，烧钱规模堪称天文数字。有行业人士透露，各大 AI 独角兽在这个春节砸了 45 亿，相当于几个头部企业的估值，就这么一个春节全投了进去。

很多人好奇，这笔钱到底花在哪，又有哪些不一样的打法？今天就带大家拆解一下这些巨头的春晚营销逻辑。

先看字节跳动旗下的豆包，它是今年唯一聚焦央视春晚的 AI 大厂，其他玩家大多转战了地方卫视。央视春晚的流量毋庸置疑，豆包的营销打法也很直接，核心就是技术植入加红包互动。

作为央视春晚独家 AI 云合作伙伴，火山引擎为春晚提供全方位技术支撑，旗下豆包大模型承担了实时字幕、多语种翻译、智能导播等核心工作。

除夕当天，豆包在春晚开播前开启第二阶段红包及科技礼包抽奖活动，一边用技术绑定春晚内容，一边用福利吸引用户参与，打法稳妥，不出彩但绝对不输阵。

相比之下，其他大厂的布局更有针对性，可以说是百花齐放。阿里千问一口气冠名了河南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视四台地方春晚。

其中东方、浙江、江苏都位于包邮区，是消费和社交的核心市场，显然阿里的目标是引爆这片核心区域的用户。选择河南卫视，也是看中了它近两年在传统文化传播领域的超强影响力，科技与传统文化结合，能碰撞出不一样的传播效果。

腾讯元宝则选择特约赞助辽宁卫视春晚，这步棋很贴合腾讯的属性。

辽宁卫视春晚在东北的收视率常年居高不下，2025 年最高收视率达到 4.16%，位列省级卫视春晚第一位，覆盖的东北市场熟人社交氛围浓厚。腾讯扎根熟人社交领域，牵手辽宁卫视，精准触达目标用户群体，营销方向十分清晰。

百度的营销布局最有巧思，分成了两个板块。

第一板块是百度文心助手冠名北京卫视春晚，北京是百度总部所在地，同时覆盖京津冀核心城市，这里不仅是百度搜索的高活跃区域，用户对 AI 的接受度和付费能力也更强，精准匹配产品的核心用户群。

第二板块是百度地图的 AI 营销，堪称今年最接地气的操作。百度地图与岳云鹏深度合作，推出专属 AI 副驾语音包，还同步发放 2 亿出行福利，包含打车券、酒店优惠券和地图金币等。

百度选择岳云鹏有三层考量：

一是他国民度高，风格亲民，贴合春节团圆的欢乐氛围；

二是他与百度是长期合作关系，配合度高；

三是岳云鹏是天津卫视相声春晚的核心嘉宾，而百度地图恰好是该晚会的独家特约合作伙伴，形成了资源联动的社交裂变效应。

春节期间，用户返乡返程路上，岳云鹏的相声式导航既能指路，又能唠嗑解闷，还能推荐沿途饮食和游玩项目，完美激活了百度地图的吃喝玩乐加出行全链路。

数据显示，春节期间百度地图 AI 副驾相关功能使用量同比增长 29 倍，累计互动服务次数过亿，其中岳云鹏 AI 副驾陪伴用户超 500 万。

今年的春晚 AI 营销，已经跳出了单纯的冠名赞助模式。从百度地图的布局能明显看出，大厂们更注重业务与场景的结合，把营销融入产品使用全流程。

2026 年的 AI 赛道竞争激烈，这场春晚营销战只是开始，未来的比拼，终将回归产品本身的实力。

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