上海国际广告节开幕，去年沪广告营收4204.8亿元，首次跃居全国首位

今天上午，2026上海国际广告节在上海市半马苏河国际会议中心开幕。开幕式上，《上海广告业发展指数报告（2026）》首次发布。数据显示，去年上海市规上广告企业营收达4204.8亿元，占全国的20.5%，上海广告营收规模首次跃居全国首位。

去年上海广告业发展指数达135.1点

开幕式上，主办方发布《上海广告业发展指数报告（2026）》，这是上海首次发布这一指数。该指数从产业实力、产业环境、产业创新、经济效益、社会效益五大维度，客观反映上海广告业总体状况，为产业发展提供数据支撑。

报告显示，2025年，上海广告业发展指数达135.1点，同比增长14.1%，广告业总体呈现创新驱动、数智转型、量质齐升的良好态势。同时，上海密集出台一系列产业支持政策，其中不少为全国首创。重点打造徐汇、黄浦、普陀三大核心产业集聚区，构建1个国家级、3个市级广告产业园区梯度发展格局。

在产业创新方面，上海创意密集型广告业务占全国的40%，“创意浓度”全国领先。数字广告业态蓬勃发展，AI赋能作用强劲，全市规上互联网广告企业达591家，营收占比提升至85.4%。

经济效益方面，2025年全市广告企业纳税额为185.2亿元，税收贡献达历史高位。社会效益方面，2025年全市广告监测违法率保持在0.35%的低位，共查处违法广告案件2849件，网络治理力度持续加大。

至2028年产业规模预计突破4800亿元

开幕式上还发布了《上海市推进广告业扩能提质三年行动计划（2026-2028年）》，共部署八个方面、16项重点任务，覆盖技术创新、空间布局、产业融合、企业培育、人才引育等。

《计划》明确，到2028年全市广告产业规模预计突破4800亿元，力争培育6家百亿级龙头企业、350家亿元级骨干企业。同时，重点突出AI全链条赋能，从广告智能体、中试基地、算力保障到人才培养、新业态合规，形成完整AI广告产业支持链条。支持黄浦区、徐汇区、普陀区重点集聚发展广告业；强化产业赋能实体经济功能，实施“广告+制造”行动；积极支持广告企业出海，提升广告企业全球服务能力。

作为立足上海、辐射全球的广告业年度重要活动，上海国际广告节已连续举办至第九届，成为推动上海“国际数字广告之都”建设、培育壮大数字广告新业态、深化国际合作交流的重要平台。本届广告节以“智行 质兴”为主题，由上海市广告协会、上海文化广播影视集团有限公司主办。8月26日至28日期间，将举行产业趋势与顶层战略主旨交流会、数字广告发展与治理研讨会、广告赋能老字号新国潮产业对接会、新消费美学与数字广告创新分享会、百年品牌与广告共振发展沙龙等一系列活动。