「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

本周最热

阿里千问推出数字人形象“小酒窝”

4月22日，阿里旗下大模型“千问”正式推出数字人“千问小酒窝”，试图以统一的拟人化形象补齐此前品牌人格的短板。这一策略本质上不难理解，豆包珠玉在前，通过亲民形象和有趣的互动机制赢得了大量消费者的青睐，而数字人技术高度成熟的今天，打造一个数字人设并不困难。

另一方面，这也是国内AI应用竞争烈度进一步升级的例证。国内AI市场的竞争烈度正在从“技术发布赛”升级为“品牌攻防战” 。过去各家比的是模型跑分、更新速度；如今，在AI逐渐触达C端用户的今天，连数字人形象、人设风格、生态嵌入都成了必争之地。豆包的领先倒逼对手加速补齐“人味儿”，而千问的入局又会让整个赛道在人格化运营上投入更多资源。当每个大厂都在思考“我的AI应该长什么样子、说什么话、在哪个场景被记住”，这场竞争的维度和残酷性，已经比一年前高了不止一个量级。

潍坊风筝节，品牌争上天

2026年的潍坊风筝节，最出圈的已不再是传统的非遗技艺，而是一众品牌扎堆的巨型“显眼包”风筝：绝味放飞“恐龙脖”鸭脖风筝和小龙虾风筝为夏日夜宵节预热；瑞幸的吉祥物lucky背后拖着长串联名杯套升空；大润发直接将巨型购物袋风筝升上天空，下方悬挂着蛋挞、辣椒等美食；旺仔则推出了长达600米的“56个民族创意风筝”。数十家品牌将天空变成了最炸裂的户外广告场。

热闹背后是一个更清晰的信号：品牌正在把营销预算重新锚定在真实的线下场景中。事实上，2025年预计有28.3%的广告主增加户外广告投放，其中预算规模超400万的广告主占比达65%。

伴随消费市场回归理性，品牌广告投入正在重新抬头，而电梯媒体作为线下中心化媒介，凭借“场景刚需、高频触达”的独特优势，成了品牌抢占消费者心智的核心抓手——过去电梯广告的主要投放方是中小互联网品牌，如今许多快消品牌也加入了这场对线下“黄金曝光位”的争夺。

如果说前几年品牌营销的核心命题是“线上种草”，那么潍坊风筝节这场“脑洞大比拼”所折射的，正是品牌从追逐虚拟流量，到重拾对“人与人、人与场景之间真实连接”的回归。

爱彼迎把 CORTIS 的新专辑造出来了

近日，K-Pop 新生代大势男团 CORTIS 携第二张迷你专辑《GREENGREEN》强势回归，再度起现象级韩流热潮。为迎接 CORTIS 的回归，Airbnb 爱彼迎特别联动组合将其主打单曲《REDRED》中极致的「红绿对撞」创作理念完美复刻，打造与 CORTIS 共度的「爱彼迎限定」体验、独家住宿及快闪体验三大互动场景 ，邀请粉丝亲临 CORTIS 的灵感基地，在红绿交织的视觉盛宴中，感受打破常规的青春张力。

抵达 CORTIS 的灵感基地后，客人将在成员的引领下深入组合的精神世界，逐步解锁充满惊喜的非凡体验。包括但不限于与 CORTIS 成员挑战叠叠乐、在颜料区泼洒创意、或跟随紫外线灯光解谜，还能玩一把定制宾果游戏，全程惊喜不断，更能收获限量版定制键帽和独家纪念周边。除了针对专门住店客人的服务外，5 月 1 日至 5 月 7 日期间，爱彼迎与CORTIS携手打造的「首尔灵感基地」快闪体验将向更多粉丝开放。在这里，粉丝们可以深入探索标志性的红绿空间，在精心设计的互动区域中，开启多重畅玩体验。

这是爱彼迎“产品即营销”的又一标志性力作，近年来，爱彼迎通过不断在产品线上精益求精，与全球范围内更具标志性和文化深度的独特IP合作，为顾客打造更加多样化的住宿体验。

广告片

Niko and...讲述习以为常生活中的新发现

不只是与陌生的人或物初见才叫“相遇”。近日，从“人并非出生完整”，需要为人和生活添加style来实现自我的品牌理念出发，日杂品牌Niko and .... 发布了系列微电影，影片采用了日式的影调风格，通过海滩、城市街道、天桥等一系列经典场景下发生的对话和奔跑，如同一支精心剪辑的电影预告片，再一次展现了品牌具有当代气质的日式美学风格。

美汁源，是时候展现真正的晒术了

喜人营销再整新活。每年4月，随着天气逐渐转暖，即将进入夏季饮料消费的黄金期，在这一节点上，美汁源与“喜人”杨雨光联手推出一支广告片，大玩杨雨光与阳光的谐音梗。一人分饰多角和抽象化置景，美汁源玩起喜人营销同样非常上道，同时围绕着“晒”这一动作，自然将品牌叙事转向与消费者的互动玩法上。

ECCO 讲述女性的「生动人生」

北欧丹麦品牌 ECCO 以长期主义视角聚焦女性议题，致力于传递鲜活向上的女性价值。正值2026 春夏女性系列产品上市，品牌联合《时尚芭莎》视频微播客栏目，发起「以生动见生长」女性主题企划，特邀品牌代言人倪妮、知名主持人陈鲁豫、演员向涵之三位代表开展深度对话，从多元视角探讨当代女性成长与「生动人生」内核。

片中，三位嘉宾身着 ECCO x NRL 设计师合作系列服饰及 ECCO 春夏新品鞋履出镜，以各自不同的人生经验与表达方式，诠释不被定义的女性姿态。围绕「生动」这一关键词，倪妮将其理解为遵从直觉、自然生长的本真，鲁豫强调以好奇心和开放姿态探索未知，向涵之则将其指向忠于自我、活在当下的自由与敏锐。

产品营销

鹿客 V7 Max 全球首发：以“真 AI+东方美学”重塑家庭守护

600 年的紫禁城文化与最前沿的 AI 大模型相遇，会碰撞出怎样的火花？

4月10日，鹿客科技在上海中信泰富广场举办的鹿客V7 Max全球首发品鉴会上给出了答案。其全球首发的“真 AI 智能锁”V7 Max，不仅展示了一把门锁的进化史，更宣告了其从“物理防线”向“家庭 AI 管家（AI Home Guardian）”全面升维的战略。

在智能家居赛道陷入同质化内卷的当下，试图以硬核底层的算力变革、高度的文化势能，以及缜密的出海布局，向全球中高端市场发起一场积极的进攻。

LE LABO 推出北京城市限定香水

作为 LE LABO 的标志性企划之一，城市限定（City Exclusive）系列每一款作品都仅在对应城市的香氛实验室独家发售，以气味为媒介，勾勒不同城市的精神轮廓。

今年，在品牌二十周年之际，LE LABO 将目光投向北京，推出全新城市限定——樟木 25，发掘这座古都内敛的一面。香水灵感来自那些保有安静秩序的空间：或许是带着岁月痕迹的手作工坊，或许是被院落温柔围合的日常生活场景。樟木 25 捕捉了北京在喧嚣之外的沉静秩序，如木香般沉稳、内省，徐徐铺展。目前，这款香水仅在北京两处香氛实验室发售，延续了城市限定系列一贯的在地属性。

乐高 x 郭晓婷：拼一朵花，放空一下

工作连轴转、生活节奏快、又或是碰上倒霉的水逆期，不如一起静静拼搭积木，步入只属于自己的桃花源。围绕着乐高花植系列，乐高与郭晓婷合作，推出系列广告短片。广告片一改乐高常见的俏皮风格，用舒缓的配乐和柔美的暗调镜头，展现了放慢步伐带来的全新感受。

品牌代言人

李云霄成为阿玛尼美妆品牌挚友

阿玛尼美妆正式宣布李云霄成为品牌挚友。此次合作中，阿玛尼美妆与李云霄携手呈现全新权力持妆气垫。产品聚焦卓越遮瑕力与长效持妆表现，力求打造「一拍无瑕」的精致妆效。

兰蔻宣布 Zoe Saldaña 成为全球代言人

兰蔻正式宣布演员、制片人 Zoe Saldaña 出任品牌全球代言人。从《阿凡达》系列中的奈蒂莉，到《复仇者联盟 4：终局之战》中的关键角色，Zoe Saldaña 横跨多种类型创作，保持着对角色与本真的深刻理解。她不追逐瞬时高光，也不迎合单一审美，在多元与延续中构建自己的表达路径，与兰蔻对当代女性之美的定义不谋而合。

舒肤佳官宣鹿晗成为品牌全线代言人

舒肤佳正式官宣鹿晗成为品牌全线代言人。作为顶流偶像，鹿晗干净清爽的少年气质与品牌深耕多年的健康守护形象十分契合。此外，品牌还提前三天在全国 42 个城市超过 10 万块电梯屏投放广告为代言人庆生，将官宣事件巧妙融入粉丝的生日庆典氛围中。不仅如此，舒肤佳也作为热门综艺《哈哈哈哈哈》的日化品类合作品牌，在节目场景内进行自然植入，与代言人的综艺形象深度绑定，构建了从线上话题到线下消费场景的完整闭环。

蔡徐坤成为索康尼品牌代言人

4 月 20 日，Saucony 索康尼官宣蔡徐坤成为品牌代言人。在官宣的代言大片中，蔡徐坤脚穿品牌经典重塑鞋款 KINVARA 1系列，将运动的松弛与锐利演绎地游刃有余，该鞋款承袭了品牌 2010 年问世的经典鞋型，采用轻质薄底结构和 4mm 极低坡差设计，旨在提供贴地的赤足跑感，并通过高饱和度配色与渐变手法，将专业跑鞋基因转化为日常穿搭的「运动系质感风」单品。

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