专属流量+配套补贴激发文旅消费新活力，抖音生活服务文旅生态大会杭州召开

潮新闻客户端 记者 陈颖静

6月12日，诗画浙江线上文旅嘉年华暨抖音生活服务Life+文旅生态大会在杭州举行。大会发布2026“心动目的地”系列活动，抖音生活服务宣布投入专属流量与配套补贴，助力全国千城万乡、百万商家构建文旅经营健康生态。

浙江作为系列活动首站，同步推出抖音旅交会、乡村旅游公益推广和“心动畅游”等系列活动。6月12日至14日，杭州湖滨in77街区开启“心动好乐day”市集，把平台上热门“目的地”特色体验搬到线下，横店影视城如花花、万岁山状元郎拓海、河头老街李太白等多地景区NPC现场与市民游客互动，打造沉浸式文旅消费新场景。

诗画浙江线上文旅嘉年华2026抖音生活服务“心动目的地”系列活动启动仪式

内容种草探索破圈新消费，

场景创新激发市场全域新增长

依托短视频、直播传播优势，实景演出、市井烟火、非遗体验等文旅新体验持续走红，内容流量正重塑文旅行业竞争格局。

据平台数据显示，用户旅游消费上决策路径变了。62%的旅行者优先看重目的地独特体验，弱化价格考量；88%的用户养成“内容种草、即时下单”的消费习惯。这意味着，与以往查攻略再比价，现在更多的是刷到一个有趣的视频，被种草后直接下单。在抖音，酒旅行业的商家数量持续两年走高，去年酒旅商家数量同比增长66%。其中，超过1.6万个商家在抖音实现生意规模翻倍。文旅经济的增长，不只发生在传统热门目的地，也在越来越多特色小城和县域乡村快速上演。景德镇鸡排哥、潮汕地区年味传统文化，以及黄山徽州鱼灯的非遗手工相继爆火出圈。

依托内容生态优势，过去一年，抖音生活服务已联动全国超过100个城市、景区和县域文旅目的地，打造了多个现象级出圈案例。据《2026年抖音文旅消费趋势报告》显示，平台景区直播间消费额同比增长75%，近28%酒店订单源自内容种草，直播间纯玩小团GMV同比增幅达130%。例如，河北唐山河头老街将每个角落打造成游客“值得举起手机拍一张” 的内容点，凭借“李白”等NPC和特色景区内容运营，带动2026年五一期间唐山市住宿成交量同比增长12倍。河南开封万岁山武侠城则启动“NPC计划”，持续孵化才艺型、互动型NPC，2025年吸引用户发布打卡视频超107万条。

歌手林依轮现场分享《从一首老歌到一个“文旅动作”》

近期，歌手林依轮西湖廊桥演唱《爱情鸟》刷屏出圈，也正是这一趋势的生动样本。林依轮现场分享，没有剧本、没有预热，路人实拍的真实氛围感视频刷屏全网，相关话题不到半月播放量破亿。作为定居杭州的市民，林依轮在大会现场坦言，这座城市包容温润的氛围，让生活化的文艺表达自然动人，真实鲜活的烟火场景，正是当下文旅出圈的底气。

显然，鲜活优质的内容用户才会留意，“心动”才会主动奔赴目的地，流量才能真正变成“留量”，形成“心动种草、实地打卡”的可持续增长。

战略赋能+政企联动+AI提效，

助力千城万乡打造心动目的地

中国旅游协会秘书长葛磊大会现场表示，在互联网平台的赋能下，文旅发展经历了场景出圈、服务出圈、“草根”出圈的三个“网红”阶段，未来的“长红”之路，需要坚持“文化有根”“审美有品”“真诚有心”。期待“心动目的地”可以引领旅游业从资源导向转向人本导向，用优质的内容和体验打动人心。

抖音生活服务发布2026“心动目的地”战略

抖音生活服务游玩行业负责人吴嘉伟详解“心动目的地”战略，聚焦挖掘区域特色、打造城市名片、整合文旅资源、提振地方经济四大维度。平台将投入专属流量与配套补贴，激活全国文旅消费新活力。

为进一步激活文旅消费市场，抖音生活服务将联合各级政府推出亿级消费券和文旅一卡通等专项补贴；打造“城市旅游卡”“心动榜”等抖音酒旅行业专属产品矩阵；围绕亲子、度假等核心消费场景推出全年营销活动；通过内容传播、乡村帮扶、非遗推广等公益举措，助力乡村文旅发展。

大会现场，抖音生活服务还发布了“LIFE+酒旅行业解决方案”，协助商家打造未来经营增长的五项关键能力：

“Link”是全域连接力，连接线上内容与线下实景复刻的消费体验；

“Influence”是生态影响力，通过商家、明星、达人、游客共同记录和创造真实内容，让好的内容和体验放大品牌影响力；

“Fusion”是经广融合力，商家可以通过经营工具积累人群资产，通过营销广告工具放大优质内容和商品，实现从流量获取到消费提升再到品牌人群资产沉淀的持续增长；

“Explosion”是全年爆发力，助力商家打破酒旅行业对传统旺季节点的单一依赖，在抖音实现可持续的常态化经营增长；最后是“+AI”，依托AI技术帮助商家提升增长效率。

“目的地不是被规划的，而是被放大的。我们相信每一座城市都有独一无二的心跳，而我们要做的，就是让更多人听见。”抖音生活服务游玩行业负责人吴嘉伟在大会上表示。未来，平台将继续在各级政府指导下，携手目的地与生态伙伴，共同书写更多鲜活的中国目的地增长故事，让每一处特色都能被传播、被看见、被体验。与会业内人士认为，此次战略发布是抖音生活服务深化文旅融合、激发消费活力的重要举措，将为全国文旅产业高质量发展注入新动能。

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