OPPO母亲节“我妈有两个老公”营销事件后续！中国区负责人段要辉被重罚，职级直降两级、冻结调薪36个月！处罚力度内部罕见，将一加、realme合并，OPPO进入紧急收缩之后，营销动作扭曲变形

母亲节刚过，OPPO快刀斩乱麻，针对母亲节争议营销文案一事严厉问责！

5月11日，母亲节的第二天，OPPO内部正式发布问责通告，对相关责任人进行了定级处罚。其中，OPPO中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，职级直降两级；本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪36个月；其余相关管理人员，包括直属业务部门部长王怡、公关部部长马新、项目团队主管等均遭到处分。有知情人士表示，此次处罚“属于 OPPO历史上罕见严厉的处罚力度”。

OPPO在通告中表示，此母亲节营销文案，对广大公众、用户和员工都造成了很大的伤害，也引发了大规模负面舆情，严重影响了品牌声誉，也违背了公司一贯坚持的文化价值观。OPPO强调相关团队对社会主流价值观的底线的忽视，也反映了具体业务机制中存在的漏洞。希望团队引以为戒、快速改进。

OPPO母亲节营销文案引发争议

5月8日，OPPO一则母亲节营销文案引发争议。文案中写道：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”该文案大玩“伦理梗”、“追星梗”，上线后被大量网友批评为扭曲亲情、玩梗低俗，遭到网友口诛笔伐。

随后，OPPO就母亲节宣传文案致歉，“我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

但是，OPPO此番解释并不被认同， 更多元、更立体的当代母亲形象与两个“老公”的文案丝毫不相干，中间横亘着不可逾越的“伦理大山”，以儿女的追星角度妄图冲淡网友的负面情绪。

在OPPO一番离谱操作之后，OPPO母亲节争议营销文案一事不断发酵。

此后有网友指出，OPPO的母亲节文案策划负责人毕业于武汉大学。

5月10日，母亲节当天，武汉大学文学院发布声明称，知悉网络所传某手机企业余某团队近日“母亲节”宣传文案引发社会批评，武汉大学文学院极感诧异和震惊。声明称，余某曾为敝院学生。余某此次其职场团队所策划文案，严重牴牾敝院一以贯之的立德树人育人理念。我们极不认同此文案之内容，尤其不认同其中的戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向。

随后，武汉大学微博转发上述声明称，学校极不认同某手机厂商“母亲节”广告文案的内容表述和价值倾向。这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符。愿余校友以自诚勇气，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。

当天，中国广告协会也表态称，广告绝非无底线玩梗、低俗炒作、制造流量噱头的工具。坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为。

疯狂上涨的成本压力、不断萎缩的市场

至于为何如此重要的节日中，OPPO选择“铤而走险”，外界不得而知，不过目前各大手机厂商需要面对疯狂上涨的成本压力、不断萎缩的市场以及激烈行业竞争。

Omdia指出，第一季度内存（DRAM）与闪存（NAND）价格环比上涨约90%，预计第二季度将继续上涨30%，这会显著推高物料成本。与此同时，物流与贸易流通出现了一定的受阻迹象，进一步加剧了全球供应链的运行阻力。Omdia首席分析师Runar Bjorhovde直言成本带来的不利因素将持续冲击智能手机价值链，行业最艰难的时刻尚未到来。

早前，小米总裁卢伟冰曾在业绩会上表示，内存涨价对手机厂商而言是一个巨大的挑战。简单来看，越低端影响就会越大，越高端影响就会越小，因为内存在整个手机BOM成本的占比不一样。

第三方机构Countpoint在研报称，2026年第一季度存储芯片价格的大幅上涨会导致总物料清单（BOM）成本环比增长超过20%。

值得注意的是，面对急剧上涨的成本压力，OPPO涨价率先落地。

3月10日，OPPO“官宣”涨价，成为涨价的头部厂商。OPPO表示：面对包括高速存储硬件在内的多项手机关键零部件成本上升，公司谨慎评估后做出了以下决定：自2026年3月16日0:00起，OPPO将针对部分已发售产品进行价格调整，以此持续保障卓越的产品品质和用户体验。涉及价格调整的已发售产品包括OPPOA系列、K系列以及一加。

随着最近小米官宣于4月11日起调整部分在售产品建议零售价，主流手机品牌中，除主营高端智能手机的苹果、华为外，其余手机厂商均已加入涨价队列。

而简单粗暴的涨价又引发市场萎缩的连锁反应。

IDC发文指出，2026年智能手机市场承压，全球出货量预计同比下滑12.9%至11亿台，创2013年以来最低纪录；中国市场出货量预计同比下降10.5%至2.55亿台，刷新2012年以来新低。Counterpoint Research也预测，2026年的智能手机市场恐出现历史最严重的收缩，出货规模跌破11亿台，同比大减12.4%，创下2013年后新低。

OPPO试图重整三军

依靠realme、OPPO、一加三大品牌高中低档全线出击的打法，2021年1月，在国内手机市场，OPPO以21%的市场份额，拿下国内第一的宝座。随后经过波动之后，在2023年第一季度，OPPO以19.6%的市场份额再次跃居国内手机市场第一。随后OPPO开始走向下坡路。

Omdia5月7日发布的报告显示，2026年第一季度，全球智能手机出货量达2.985亿台，同比增长1%，OPPO（含一加、realme）以3070万台的出货量位列第四，市场份额10%，但同比下降6%。Omdia指出，OPPO一季度出货量下滑主要受2025年末入门机型集中铺货、今年一季度终端走货放缓影响，同期全球智能手机市场呈现供需失衡态势，渠道出货量与实际终端零售销量差距持续扩大。

今年初，OPPO已经开始密集调整打法，试图重整三军。将realme（真我）重新纳入OPPO，成为旗下子品牌。

随后，又将一加、realme合并。4月29日，OPPO内部发布公告，新成立子系列事业部，OPPO高级副总裁李炳忠为该事业部负责人，其中包含的一加和realme的营销服体系，由原realme营销服总裁徐起负责，任命为子系列事业部营销服负责人。原realme研发团队重新回归集团，影像、硬件等部门并入OPPO，成为原OPPO各硬件部门下设部门。

此前，realme主攻下沉与海外性价比，一加立足极客与高端，OPPO主品牌稳坐中军帐。在品牌合并之后，也宣告了OPPO的扩张时代结束，不得已开始了撤退意味的紧急收缩。

如今在压力面前，OPPO的营销动作开始变得扭曲变形。