从浪漫到元气：湾沚用一次品牌跃迁，定义“皖美宝藏”

夏日启幕，活力全开。整个5月，此前稍显低调的名字——湾沚，闯入了长三角游客的视野。

“五一”期间，湾沚全域接待游客人次同比增长8.3%，旅游消费同比增长9.78%，其中省外游客占比38.56%；5・19中国旅游日与“520”安徽文旅惠民消费季双节点，“乐游湾沚”抖音直播间累计曝光97.9万次。这座“皖美宝藏小城”，从季节性赏花地，变成长三角都市人周末微度假的优选地。

从“浪漫湾沚”到“元气湾沚”，湾沚做对了什么，又做了哪些转变？

产业破局：做壁垒型选手

湾沚首先做对的事，是跳出资源比拼，用产业筑起别人抄不走的壁垒。

依托芜宣机场与通航产业这一长三角县域稀缺资源，湾沚把“低空经济”引入文旅，打造东方飞谷、香荷航空飞行营地等标杆项目，成为区域内少数具备规模化低空旅游能力的目的地。这种从本土产业生长出来的文旅优势，不依赖天气与季节，从根源上形成差异化，让湾沚拥有了不可替代的核心吸引力。

其中，东方飞谷航空飞行营地自2024年运营以来，便展现出极强的产业生命力：不仅创下了单日最高超100架次的飞行记录，运动飞机执照培训、模拟舱驾驶等核心低空业态订单排期不断，更作为全国首部“低空经济+乡村振兴”主题微短剧《我在农村开飞机》的实景拍摄地，随着剧集热播破圈，一跃成为长三角文旅市场的新晋焦点。

火爆的客流带动了周边住宿、餐饮等配套消费的同步增长，更实现了乡村增收的落地。营地内场地服务、后勤保障等岗位带动周边100余名群众灵活就业，让低空经济的流量切实转化为村集体的稳定收益与村民的增收动力。

与此同时，湾沚持续以项目强根基、以业态补短板，今年以来新签约文旅项目18个、总投资23.81亿元，有序推进青弋江廊道、江南乡谷二期精品民宿集群等24个重点文旅项目建设，全力推动国际卡丁车公园、美迪花世界等8个项目开工，为文旅产业高质量发展注入了源源不断的动能。

体验重构：把“上天入地”变成日常

有了独特壁垒，湾沚紧接着把宏大概念落地为普通人可感知、可参与、可分享的具体场景，破解“有资源无体验”的县域文旅通病。它构建起“上天、入地、进村”的全链条体验：

上天，是普通人的飞行梦。东方飞谷和香荷航空飞行营地为游客提供了运动飞机、热气球、滑翔伞、模拟飞行、航空研学课程等体验项目。游客可以乘坐热气球俯瞰千亩荷塘；也可以坐上运动飞机，复刻《我在农村开飞机》里主角冲上云霄的热血体验。

入地，是年轻人释放生命力的运动场。今年以来，湾沚已举办了18场各类体育赛事，3.5万人次在此挥洒汗水。其中芜湖马拉松，吸引1.6万名选手参赛，省外选手占比近50%，带动综合消费约1.5亿元，实现了“办一场赛、兴一座城”的目标。红杨山汽车体育公园成为年轻客群的聚集地，越野、卡丁车不再是电视里的极限挑战，而是周末说走就走的日常玩法。

进村，是都市人的精神出口。春假和“五一”期间，鸠兹湾接待了超10万人次的游客，人们可以参加热闹的农趣游园会，或者在油菜花田里看一场露天电影。小陶村九季青年文化市集吸引了22万年轻人前来打卡，非遗手作人在这里展示老手艺，咖啡师在稻田边开起了村咖，感受城市难以复刻的松弛感。当夜幕降临，水梦南湖的灯光秀上演，光影在水面流转，草坪上传来悠扬的歌声，点亮湾沚夜经济。

当“上天入地”不再是口号，当“运动乡村”不再是概念，在细节处拆解、在体验中落地，正是湾沚破局的逻辑。

价值升维：从“观光赏花”到“情绪补给”

在产品做实的基础上，湾沚完成了从卖风景到卖情绪的价值升级。将原有“浪漫湾沚”的定位，转向更贴合当下需求的“元气湾沚”，精准捕捉都市人疲惫、焦虑、需要能量补给的心理，把文旅目的地变成“能量补给站”。

围绕水梦南湖、江南樱花文化园、小陶村、枕水官巷、陶辛水韵、洋滩河漂流、红杨山汽车体育公园、西河古镇、鸠兹湾艺创共富乡村等核心景区及乡村旅游点，湾沚打造了多条主题鲜明的游玩线路，彻底打破了传统赏花游的季节限制，让文旅消费从“一次性打卡”转变为“全时段、多频次”的长期选择。

更值得关注的是，湾沚正着手启动“美好生活主理人”培育三年行动，聚焦潮流美食、精品茶咖、高端民宿、非遗手作、研学体验、夜间休闲、宠物经济等热门业态，内培外引一批有情怀、有创意的美好生活主理人，让每一家小店、每一个场景都自带元气感，提供更走心的情绪补给。

传播转向：构建全域立体的品牌传播矩阵

面向年轻客群，湾沚摒弃了传统的单向灌输模式，构建起“线上精准引流+线下全域覆盖+权威媒体报道+跨城合作拓客”的全域立体传播矩阵。

一是饱和式视觉渗透。“不绕弯子就来湾沚”“皖美宝藏小城湾沚”的标语，密集布设在高速、高铁站、轻轨站、公交站台等关键节点，日均覆盖超30万人次，在出行场景中反复强化品牌记忆。

二是权威媒体深度报道。今年以来，新华社、中央广播电视总台等中央媒体报道52次，安徽日报、安徽广播电视台等省级媒体报道120次，用媒体公信力为湾沚品牌筑牢信任基石。

三是精准引流与高效转化。抢抓节假日节点，依托微信朋友圈面向长三角及周边地区精准推送，配合消费券活动集中引流，截至目前已累计投入100万元，活动带动消费超350万元。深化与南京、杭州、嘉兴等重点城市合作，参与文旅推介会2场，达成合作意向8个，省外客源市场稳步拓展。

四是真实内容共创。湾沚不做宏大精良的官方宣传片，而是搭建起“双百达人矩阵”，邀请摄影师、博主、本地文旅业态主理人和普通市民深度创作。发起“打卡宝藏小城”线上挑战赛与线下达人采风行活动，新媒体平台累计发布视频、图文400余条，总浏览量超5000万。在这个内容共创的体系里，每个人都真实记录着在湾沚的日常，让“元气”不再是苍白词语，而变成了游客真实的体验感。

宝藏湾沚：让“元气”成为精神标签

“皖美宝藏小城”湾沚读懂了当代都市人的疲惫，它的实践为同质化困境中的县域文旅提供了几条具体参照：

不拼天然资源，而是挖掘自身独有产业禀赋做壁垒；

不堆概念项目，而是把体验落到日常可参与的场景；

不主打风光观光，而是瞄准情绪需求做价值；

不依赖官方宣传，而是用真实内容打动人心。

从浪漫赏花到元气度假，湾沚用“不绕弯子，就来湾沚”的大白话和“把元气加满”的朴素承诺，为县域文旅提供了创新样本。

未来值得期待的场景或许是：某个寻常周末，又有人开车拐进这座皖江边的小城，摇下车窗说一句：“就是这儿了，湾沚！”