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编辑：G

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十月八号晚上，澳门威尼斯人的NBA中国赛欢迎晚宴，最忙的人不是杜兰特也不是欧文，是七十二岁的成龙。

一拨人拍完换下一拨，独行侠刚签双向合同的杰特·霍华德，见到成龙比见杜兰特还上心，照片发得比谁都快。

按说这种饭局该是现役球星的场子，可当晚排队合影最多的是一个香港老头，这事没那么简单。

成龙不站中间，位置留给需要证明自己的人

成龙当晚穿浅色衣服，站在人堆里一拨一拨配合合影，没往中间凑，他1954年生人，今年七十二岁，不需要靠一张照片证明自己是谁。

现场合影最值得琢磨的就是站位，中间那个位置留给需要靠照片认证自己的人，成龙的电影和几十年的公众记忆早替他完成了这件事。

去看去年同一块场地的画面，2025年10月10日，篮网对太阳，太阳加时132比127赢球。

成龙坐在马云和贝克汉姆中间，赛后晒出合影，姚明和奥尼尔一左一右把他夹在中间。一个一米七几的人被两个巨人夹着，那画面谁看都想笑。

去年他坐最中间看完两场球，今年他把位置让出来了，这不是客气，也不是失去关注，是他对关注有了更宽松的处理方式，中心位置可以让给年轻人，也可以让给正在建立职业身份的人。

这事放到NBA在澳门布局的棋盘上看，答案更清楚，连续两年请同一位艺人站台，在NBA中国赛二十多年历史里是头一回。

过去每年换城市换嘉宾，从不把宝押在同一张面孔上，今年照旧用成龙，要的是可预期、可复制、不出错。

现役球星带来明天的比赛关注，退场的老面孔带来记忆密度，前者让人期待比赛，后者让人想起自己为什么会长期关注这项运动。

姚明那件小一号的T恤，比任何宣传片都真实

十月六日，晚宴前两天，姚明出现在金光会展NBA HOUSE火箭展台，身上那件灰色短袖印着火箭红色元素，衣服偏小偏短，袖子绷在胳膊上，下摆刚过腰。

老队友莫布里把他一把拽过来，对着工作人员说这就是姚明。

展台里立着奥拉朱旺和麦迪的人形牌，中间有姚明自己的，他站过去比了比高出半个头，回头对着镜头说了一句我还在长身体，一个两米二六的人拿自己身高开玩笑，这场面不多见。

十月八日姚明出席NBA关怀行动启动仪式，和马里昂与青少年互动，采访谈到杨瀚森，他说一百年前的飞行员不能飞现在的飞机，自己就不要误人子弟了。

衣服偏小这件事看似只是现场准备不够细，可它恰好把姚明和中国赛之间的关系照得很真实。

一个曾经把NBA带进中国客厅的中锋，站在火箭主题展台前，仍要为身高带来的现实问题将就一下。宣传片可以把一切处理得完美，现场不会。

姚明这次的职务是NBA中国赛推荐官，非管理性质，没有薪酬，主要是差旅报销加行程补贴。

他2024年10月31日辞去中国篮协主席，现在做这个零薪酬的活儿，图的是继续搭中美篮球沟通的桥。

2004年第一届中国赛在上海和北京打，火箭对国王，姚明14分7板，火箭靠朱万霍华德封盖88比86险胜。

朱万霍华德正是杰特霍华德的父亲，也在火箭给姚明当过三年队友，二十二年后，小霍华德在澳门追着成龙合影，姚明穿着小一号T恤站在火箭展台前。

衣服小了，但姚明站的位置没变，他从比赛中的中锋，变成了中国赛本身的一部分。

林书豪以传奇身份回来，可NBA的账本早翻篇了

林书豪也在澳门，主办方传奇球星名单里有他，雷阿伦、波什、马布里、马里昂、莫布里、丁彦雨航全在列，NBA House十月七日至十一日在威尼斯人免费开放。

2012年林疯狂，他对湖人23投13中砍38分7助攻，科比34分，赛后记者让科比给建议，科比说都快40分了还能给什么建议，2019年随猛龙夺冠，是第一个拿戒指的美籍华裔。

这些名宿集体亮相，NBA要的不是他们上场打球，是让老球迷想起自己当年为什么守着电视看球。这个情绪比任何广告都值钱，可热闹归热闹，NBA在中国市场的账本早不是当年那本了。

2019年10月5日，休斯顿火箭队总经理莫雷发涉港不当言论，两天后NBA总裁萧华公开表态支持其言论自由，央视当天宣布暂停NBA赛事转播，腾讯紧随其后停播。

安踏、蒙牛、vivo、携程等二十多家中国品牌几天内相继终止合作，NBA中国官网25家官方合作伙伴里涉及的11家中资企业全部撤离。

原定上海的球迷之夜取消，场边中国赞助商广告牌连夜撤走。

央视直到2022年才逐步恢复部分场次转播，2026赛季整个常规赛加季后赛，央视统共只播了23场，平均收视率0.38%，不到同期CBA联赛0.9%平均收视率的一半。

2017至2018赛季，NBA在中国区的业务估值最高达50亿美元，年营收超12亿美元，到2026年，公开市场数据给出的口径是，NBA在华年度直接及间接商业损失已突破20亿美元。

萧华在2020年全明星周末承认损失不到4亿美元，那只算了2019到2020一个赛季的账。

到2026年每年蒸发20亿美元，是当初短期损失的5倍，这个数字的可怕之处在于，它不是一次性亏空，是持续七年的结构性失血。

正是在这个背景下，NBA需要一场零风险的回归，2024年NBA与金沙中国签署五年合作协议，把中国赛固定落在澳门威尼斯人综艺馆。

推动这件事的是同时身兼独行侠老板和金沙集团总裁的帕特里克·杜蒙，早在2021年他就向萧华提议重启中国赛。

萧华说得直白，这次不是NBA选择澳门，而是澳门选择NBA，今年NBA中国与李宁宣布达成多年市场合作伙伴关系，合作涵盖球迷互动、线下篮球体验及青少年篮球发展。

淘宝88VIP连续第二年拿下首席合作伙伴位置，场馆里划出专属优先通道和前排观赛席位。

票务也被压在可控区间，最低入场档588港币，顶配VVIP席位24888港币，主办方还拿出2000多张门票通过淘宝88VIP会员权益免费送出，约占全场观众总数的五分之一。

说白了，现在不是靠涨价收割死忠球迷的时候，死忠群体在萎缩，高价门槛又挡住最需要培养的年轻用户。

票价降下来，免费票送出去，先让年轻人进场，先让赞助商看到人气，这才是NBA在澳门要算的账。

2019年上海站艺人集体连夜退出的教训，让NBA在嘉宾选择上有了近乎苛刻的硬约束，受邀者必须无合规风险、无舆论争议、纯粹安全。

成龙是这套策略里唯一确定的变量，名气够大，不碰敏感话题，连续两年出现在同一块场地，NBA要的就是这种可预期、不出错的效果。

可这张安全牌治标不治本，赞助商从巅峰期的25家缩减到13家，没有一家头部中国品牌重新回到NBA全球赞助商名单里。

今年淘宝88VIP和李宁进来了，这是个积极信号，但跟当年二十多家企业抢着合作的盛况比，差距摆在台面上。

NBA澳门晚宴上那一张张合影，看着是热闹，成龙把C位让出来，姚明穿着小一号T恤陪老队友聊天，林书豪以传奇身份回到现场。

台面上是情怀，台面下是NBA在中国市场七年失血之后的一次小心翼翼的试探。

朋友们，成龙让C位、姚明衣服小一号、林书豪以传奇身份回来，这届澳门中国赛到底有多少是情怀，有多少是生意，你们怎么看？#头条聊天室##上头条 聊热点#

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