河北保定一主播在“户外果园”直播时称“去开空调”，暴露用绿幕抠图冒充产地直发，多平台回应：禁止虚拟布景带货；律师：涉嫌违反广告法

近日，河北保定一名带货主播使用虚拟果园背景售卖水果，刻意营造产地直采的假象，直播过程中主播却说“开个空调”，导致意外露馅。针对此类直播，经视直播记者5月27日分别咨询淘宝、快手、抖音等电商直播平台客服，并咨询律师，梳理平台规则与法律风险。

淘宝客服称，售卖水果时，禁止使用虚拟果园类背景图；商家不一定要在果园实地开播，在普通直播间正常售卖即可。但使用虚构场景画面会误导消费者，属于平台明令禁止的虚假宣传行为。

快手客服表示，无论静态还是动态虚拟背景，均不建议商家使用。系统极易将该类直播判定为低质量违规直播，一旦识别可能触发平台处罚。官方推荐真人出镜搭配实景直播，允许适度装修布置实景场地，但严禁套用虚拟布景。客服强调，该行为主要违反平台管理规则，存在限流、封禁风险。

抖音客服则称，若遇到此类虚拟布景直播，可通过平台App反映问题，系统会受理并给出处理反馈。

针对该事件，湖北炽升律师事务所律师李经昕表示，直播带货的画面布景属于商业广告宣传范畴。若刻意使用虚拟果园场景，且未在直播间醒目位置标注“虚拟场景”，致使消费者误以为主播身处产地果园，因场景误导而下单购买商品，将涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第二十八条有关虚假广告的条款，同时涉嫌违反《消费者权益保护法》中关于虚假宣传的规定。李经昕表示，若隐瞒场景真相误导消费，消费者可向市场监管部门投诉维权。

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来 源：经视直播