暴跌41.3%！砸4.36亿广告也没用，火了19年的网红家电忽悠不动了

曾经被热捧的精致网红小家电，如今正在沦为“精致的废物”。

如果说闲鱼是网红小家电的“养老院”，那么小熊牌就是最庞大的“退休”群体。

酸奶机、面包机、煮蛋器、空气炸锅，这些当年被年轻人排队种草的精致单品，如今集体进入“退休”生活。

要么在厨房角落安静吃灰，要么以五折价格在闲鱼上寻找“第二春”。

从万人追捧到集体“退休”，小熊电器的故事是网红品牌“花期”越来越短的一个注脚。

如今的年轻人对小熊品牌应该不会感到陌生。

该公司成立于2006年3月，是集小家电研发、设计、生产和销售于一体的实体企业，主要生产厨房、生活、个护、母婴等小家电。

要说当年小熊家电的业绩是真的不错，55万元起家的小熊电器，从酸奶机逆袭为全球百强品牌。

公司在小家电行业已经奋斗了19年，拥有3700多项专利、年收入达13亿元、具有数智化工厂的供应链能力等硬实力。

这一路可谓是顺风顺水，2023年上半年营业收入23.41亿元，利润为2.37亿元，整体还算不错。

但是到2024年业绩就开始下滑了，营业收入降到了21亿元左右，净利润也稍稍有所缩水。

去年，因为有国补政策对小家电的支持，犹如往心脏里注射了一支强心剂，净利润2.05亿元，同比增长27.32%，公司上下也好像看到了隧道尽头的那道曙光。

可惜，这缕曙光没有持续太久。

前几天，网红小熊家电晒出了2026年的年中财报，报告期内实现营收23.48亿元，同比减少了7.34%；归母净利润为1.2亿元，同比暴跌41.3%。

不难看出，小熊仍然在卖东西，但是卖出的东西却越来越没有利润了。

更让人捏把汗的是，下滑速度也是越来越快，第一季度下降了6%，第二季度再降8.6%，利润由原先的38%跌至45%。

而此时此刻，小熊家电在2024年以1.54亿元收购的罗曼智能，不仅没有带动公司的营收，反而业绩持续下滑陷入自身难保的境遇。

要知道这家公司在并购之前每年能赚6500万元，但是自打小熊拥有其61.78%的股份之后，业绩却是一年不如一年。

今年更是惨淡，罗曼智能承诺的业绩为4000万元，但是到2026年上半年已经亏损了271.31万元。

曾经以高颜值、网红营销吸引了一大批年轻消费者的电器品牌，在今年迎来了一个最寒冷的夏天。

当中产们终于清醒地意识到，酸奶机做不出精致生活，煮蛋器煮不出人生理想，小熊电器的那张颜值牌，也就打不动了。

从近几年的营业额来看，小熊公司像坐了过山车一样，忽上忽下，可这是为啥呢？

其实答案就在年轻人的消费观念中，大家都不再为那些所谓的伪精致买单了。

精致的中产正在祛魅，转向了更实惠、经济、实用的消费观。

当年，一台被寄予厚望的揉面机，下单时以为自己一日三餐都会用到，但现实是两三个月才会用到一次，超过六成的家庭网红厨电一年内使用次数可以用一手数完。

当消费者一旦意识到，自己花几百元买的只是一个精致的摆设，而不是一件能长久提升生活品质的工具时，那么颜值红利也就吃到了尽头。

根据闲鱼数据，小家电的闲置率已经达到了40%。

破壁机的闲置率更是达到了78%，空气炸锅的转售数量同比增长了170%，转让价格一般都只有原价的一半以下。

再加上今年国补政策不再补贴小家电，消费者购买意愿下降，也直接削弱了小家电的销售额。

相比于去年，国补政策像一阵东风，把小熊的厨房小家电推到了5.02%的增长高峰。

但是今年风停了，公司的总营收核心业务也随之下降了9.47%，所以依靠外力增长的方式终究抵不过风向的变化。

说到底，最主要的原因就是整个厨房小家电行业的结构发生了改变。

根据奥维云网的数据，去年中国厨房小家电市场整体零售额约为663亿元，尤其是线上渠道，贡献了八成的销售额，规模约为530亿元。

但今年上半年国内厨房小家电全渠道的零售额比去年下降了4.8%，零售量也减少了14.6%.

但是整个家电市场价格却上涨了11.5%，这说明行业已经结束了靠数量增长来扩大规模的时代，进入到少量化、高品质的发展阶段。

除了外部需求变小了以外，公司内部的成本和费用也在往两头挤压。

今年上半年收入减少了，但是销售费用却增加了很多，占到了总营收的16.98%—18.54%，卖得少，花钱多，利润自然被夹在中间受挤压。

当中产不再为颜值买单，国补退出小家电、行业结构转向高端化竞争，内部成本费用都在提高。

曾经主打高性价比的网红小家电路线，恐怕在营收和利润上，都难以维持增长的趋势。

近几年来小熊电器营业收入下降不是个例。

今年8月，小家电上市公司的半年报如期而至，但迎接它们的并不是投资者雷鸣般的喝彩声，而是一张张印着下滑数据的成绩单。

营业收入下降，净利润暴跌，亏损扩大，这是近三年来整个行业最差的一份成绩单。

截至目前，已交出成绩单的8家小家电上市公司里，没有一家是笑着的。

2家直接亮起红灯，陷入亏损，剩下6家虽然账面盈利，但利润无一例外全在缩水。

其中，跌幅最惨的要数九阳股份。

今年上半年营业收入34.89亿元，营收只是跌了个位数，利润却跌了两位数，其中归母净利润、扣非利润分别掉了四成和六成，九阳的利润窟窿远比营收数字更吓人。

就连行业老大苏泊尔也无法幸免。上半年营收114亿元，盘子很大，只跌了不到1%，看起来稳如磐石。

但是翻到利润那一页，8.68亿元的净利润悄悄减少了7.70%，卖得没有少多少，赚的却少了一截，利润的窟窿比营收的缺口大了十几倍。

所以，靠颜值和流量撑起来的高烧，终究有退去的一天。

回想过去几年，小家电需求爆发式增长，本质上离不开疫情居家催化出的临时消费热潮。

叠加直播电商流量红利的推动，让大量主打颜值、场景概念的小家电快速在销量上尝到了甜头。

这种依靠情绪种草、依靠流量催熟的增长方式，本身就是一场消费的“闪婚”。

不管适不适合，只求一时的心动。

没有复购的基础，没有口碑的积淀，流量一旦中断，增长也就停止，从销售方面来看，缺乏足够的用户黏性和产品护城河。

如今，当经济环境改变，消费者开始收紧非必需消费的预算，选购商品时更看重“实用性”“高复用率”。

所以，曾经只能满足一时新鲜感，最后的结局却是只能放在家中积灰的网红小家电，被消费者清出购物车是必然的。

有专家表示，小家电行业正处在去泡沫化、存量理性的阶段，消费者的需求已经由过去的懒人悦已转变为对实用性功能的追求。

国补消退后，首先被淘汰的就是那些只会靠颜值吃饭的小家电。

最终，事实证明，颜值可以制造爆品，但是只有刚需才能穿越周期，那些花里胡哨的网红小家电，注定只能活过退潮之后的第一个冬天。

也就是说，当年通过小红书种草、短视频带货而走红的商品，正被理性的消费者用脚投票。

不得不说，当年的小家电之所以能成为网红，主要是因为其外观漂亮，所以受到了许多消费者的喜爱。

可当消费者不再浏览小红书转而查看说明书、不再考虑心动次数而是计算使用频率的时候，爆款逻辑也就失去了它的魔力。

潮水退去之后，留下的唯一护城河，永远是好产品本身。

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参考资料：

1、创业最前线：《利润大跌41.3%，涨价也难挽颓势，小熊电器困在“网红小家电”里》

2、品牌观察官：《净利暴跌41.3%！“网红家电巨头”小熊电器被年轻人抛弃了？曾砸4.36亿打广告》

3、满度乐君：《暴跌41.3%！被曝出质量堪忧，这家网红家电巨头要凉了？它曾砸下4.36亿元打广告》

4、财经大白话：《惨！小熊电器半年利润暴跌 41%，豪掷 4.36 亿广告费，却深陷质量质疑泥潭》

作者：梦馨

编辑：柳叶叨叨

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