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• 首发|首席商业洞察
• 作者|首席商业洞察

引言：现在的韩国人来华旅游，彻底不按套路出牌了！韩国老一辈扎堆张家界爬山，年轻的韩国人，居然跳过所有景点，直奔大润发疯狂扫货！

那个在国内中产眼里土里土气的大润发，一夜之间被韩国年轻人买买买，扫货成“5A级扫货景区”？

以前国人去韩国旅游，买的是面膜、泡面锅等，现在韩国人来华旅游，则是扛着芝麻袋，这波巨大的反差感，直接把网友看傻。

韩国人疯抢大润发

扫货太夸张

韩国人对大润发的执念，已经到了“来了就不想走”的地步？

从上海平型关店到青岛、威海的门店，再到老家三四线城市的大润发，全是拿着攻略扫货的韩国靓仔和靓妹。

从头买到尾，恨不得把货架搬空。

如青岛的大润发，随处都能看到一大波韩国人在扫货，威海的大润发也有一样的情景。

大润发也没想到，有天会被韩国人扫货成了国内新的“旅游景点”。

甚至有韩国网友晒出自己的购买清单，竟然是芝麻？而且韩国人买芝麻是按10斤起的量买的，不知情的还以为他们买的是猫砂。

原来在韩国，1公斤芝麻要150元，10公斤要1500元左右，在大润发，买10公斤芝麻200多元，直接省下1300元，关键是中国的芝麻更香更纯！

这才叫真正的“物价大跳水”！不是折扣，而是直接四位数变三位数！

韩国网友也吐槽，他们工资虽高，解决温饱没问题，但除了泡菜，柴米油盐酱醋茶贵到离谱。

大润发真是懂韩国人的心啊！什么零食、泡面、酒水、酱料啥都有，而且价格超级亲民，好多口味在韩国根本找不到！还有韩语解释。

韩国人去一次大润发就上瘾了，喜提“韩国人的购物乐园”！

有网友建议他们去逛山姆，结果被韩国人拒绝了。山姆不香了！中产也是破防了。

山姆也没想到在国内很吃香，却被老外掀起包装太大，买了带不走。

超市之王的大起大落

被阿里131亿抛售，被新资本接盘

大润发曾经差点凉了，从成立到现在经历了两次“易主”，大起又大落又大起，现在也算是拿到了零售界的“逆袭爽文”剧本！

1999年成立的大润发，当年可是妥妥的“超市之王”，巅峰时期，母公司高鑫零售年营收直接干到1000亿元起，总市值飙超1000亿港元，承包了无数国人的日常采购。

曾经风光无限，后来却一路走下坡路。

2017年，“白衣骑士”阿里出手了，高价收购大润发，本以为能救它于水火，五年来收入也一直往下掉，没想到最后也选择了退场。

2024财年惨不忍睹，母公司高鑫零售亏了整整16.68亿，真是让人唏嘘。

2025年2月28日，德弘资本以约131.38亿港元，拿下高鑫零售78.7%的股权，成为新控股股东，大润发正式进入“德弘时代”，也标志着阿里彻底退出大润发。

大润发又迎来了新的“白衣骑士”？

德弘资本可是个狠角色，擅长“买入-改造-溢价出售”的套路，接手大润发后，大润发竟然小赚“亿”点！

2025财年，大润发成功盈利3.86亿元，实现从巨亏到盈利的逆袭。

其实呢，大润发之所以能这样，是因为它关闭了8家大型超市，简化了区域管理结构，还减少了9.8亿元的人力成本！

不仅如此，大润发也开启了新的花样，推出了“大润发Super”，专注于社区生活中心的概念，虽然店面变小了，但生意却做得风生水起。

到2025年9月为止，大润发Super门店已经开到了33家！

而且，老店的销售额还涨了5.9%！

试点项目成功后，2026年一开年，短短两个月就新开了两家店，从试水阶段直接进入快速扩张模式，这背后资本的力量真是不容小觑！

这一波改造，就把韩国人引来了，还在网上掀起了一波流量，有钱没用，还得会营销。

不过也有网友吐槽，韩国人逛大润发，就跟中国人去泰国逛7-11似的，不去就等于白来！

泰国7-11便利店

背后隐藏的实力

去泰国旅游，没去7-11便利店逛逛，就像到了北京没去天安门打卡，感觉好像少了点什么乐趣。

泰国的7-11便利店，真的和其他地方的不一样。

毫不夸张，泰国的7-11便利店简直就是个“杂货铺”！

零食饮料、生活必需品、厨房小工具、美妆个护等正装、小样通通都有，种类多到能跟药妆店一较高下！

泰国的街头巷尾，7-11便利店多得是，晚上要是肚子饿，随便溜达就能找到一家吃点夜宵。

而且大多数店员还会讲几句中文。所以说，泰国的7-11便利店能闷声赚大钱，背后全靠“金主”正大集团（又叫卜蜂集团）！

1988年，正大集团拿下了7-11在泰国的全权代理，1989年开出第1家门店。

正大集团对7-11的定位很奇葩，不走小众路线，却要让所有人都能喜欢，商品种类得丰富，价格还得亲民！

敢这样大改，全靠正大集团口袋里的实力。

说到正大集团，确实在泰国地位很大！现在也是全球数一数二的饲料、虾生产商、家禽和猪肉行业的“巨头”。

7-11便利店里的美食，直接就是自家产的，新鲜又实惠。

子公司True Group还是东南亚最大的电信公司之一，拥有2500多万位客户，便利店的电信服务直接拉满。

当年学7-11的胖东来

如今成零售界标杆

现在零售行业有个共识，全行业都想成为胖东来，也在学胖东来。

但很少有人知道，胖东来当年也曾向7-11取过经，还有山姆、奥乐齐，都是胖东来的“老师”，如今胖东来却青出于蓝而胜于蓝，活成了所有“超市”都羡慕都想成为的样子！

2月11日那天，胖东来的创始人于东来宣布退休！这消息一出，立马在网上就火了。

两年前，于东来就已经把企业经营的80%都交出去了，还说了句超有境界的话“是放下，而不是放弃！”

公开数据显示，2025年胖东来销售额高达235亿元，同比暴涨38%，净利润15亿元，这份成绩单，直接吊打很多连锁零售品牌。

2025年，零售界正经历了一场大洗牌，各种大手笔的并购活动接连不断，整个行业的面貌可以说彻底不同。

这一年里，有些行业巨头们开始“瘦身”，把不那么重要的资产都甩掉，专心发展自己的主营业务。

比如阿里巴巴就彻底告别了银泰百货和高鑫零售（也就是大润发的母公司），不再一门心思扑在实体零售上了。

零售大洗牌

资本狂购、巨头退场

国外不少巨头却在“加码”操作，通过收购来扩大自己的盘子。

普拉达把范思哲收入囊中，玛氏更是大手笔，砸下超过350亿美元，把品客的母公司也给拿下了。

说到这次零售业的大洗牌，私募资本频繁现身！

像KKR、博裕、CPE源峰等金融大佬们，他们真是钱多任性，用钱给实体零售很希望，帮助实体零售品牌们冲出黑暗。

就如德弘资本接手大润发后，经过一番大刀阔斧的改造，让这家老牌超市扭亏为盈，也是有两把刷子！

但能被金主看上，本土消费品牌本身也要有实力。

中国零售市场正经历着前所未有的变革，资本的狂购与巨头的退场，看似混乱，实则蕴含着新的机遇与活力。

在这场零售大洗牌中，那些曾经被忽视的本土超市，正以实实在在的商品和亲民的价格，吸引越来越多的消费者。

韩国人对大润发的热衷，只是这一变革浪潮中的一个小小涟漪，却足以引发我们对本土零售的重新审视。

因此，我们应该以更加开放和包容的心态，去看待这场零售大洗牌。

写在最后

韩国人疯抢大润发，本质上是中国零售的便捷与实惠，戳中了他们的需求。

这波现象，也揭开了一个真相，国内很多人看不起的本土零售，在老外眼里，却是高攀不起的“宝藏”。

反观我们自己，很多中产还深陷山姆之类的高端超市，为所谓的“精致”交智商税，殊不知，最实在的幸福，从来都不是高价包装出来的。

如今，零售早已和旅游深度挂钩，老外来华，逛大润发、感受中国零售的便利，成了新的旅游打开方式。

中国零售的底气，不在于高端，而在于接地气、高性价比，在于能真正满足普通人的需求。

随着全球化的深入发展，中国零售正逐渐走向世界，成为外国游客了解中国、感受中国生活的一个重要窗口。

大润发等本土超市的火爆，正是中国零售走向世界的一个缩影。

希望更多人能跳出消费陷阱，看清本质。

无论是逛大润发还是其他超市，适合自己、性价比高，才是最明智的选择，这也是国货零售最迷人的地方。

对此，你怎么看？请留下你的看法，留言评论。

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