阿迪达斯用以色列截肢士兵做广告！遭抵制后道歉，被斥鳄鱼的眼泪

伊斯坦布尔消息：面对抵制呼声，德国运动服饰品牌阿迪达斯周一在其Instagram阿拉伯语账号上发布了致歉声明。此前，该公司在广告宣传中使用了一名以色列士兵，引发争议。阿迪达斯阿拉伯语账号的影响力相对有限，拥有140万粉丝，而其全球账号则有超过2960万粉丝。这次广告活动旨在推广阿迪达斯的“单只鞋服务”。广告中的士兵沙莱夫·贝顿在2021年服役期间受伤，左腿被截肢。

阿迪达斯通过Instagram的“快拍”功能发布了阿拉伯语和英语的致歉声明，该功能发布的内容会在24小时后自动消失。声明中写道：“我们意识到，近期一项本地活动中使用的图片引发了疑虑和强烈反应。”公司表示：“我们无意冒犯任何人。我们向所有受影响的人致歉，并认真对待已提出的这些疑虑。”阿迪达斯强调，这项活动“是本地倡议，并非全球宣传活动的一部分”。

贝顿是以色列阿迪达斯门店海报上11名残疾运动员之一。活动人士批评阿迪达斯在聚焦截肢者的宣传活动中使用这名士兵，指出自2023年10月以来，以色列在加沙地带的行动已导致数千巴勒斯坦人失去肢体。根据世界卫生组织5月的估计，加沙记录到超过5000例因伤害导致的截肢，另有超过22000例严重肢体损伤，其中四分之一涉及儿童。西班牙演员哈维尔·巴登等人呼吁消费者抵制阿迪达斯。

阿迪达斯表示，“单只鞋服务”旨在促进包容，让肢体有差异的人士能够只购买自己所需的一只鞋。该服务于1月在23个欧洲国家推出，并正在扩展至欧洲、亚洲和中东地区，包括巴勒斯坦、阿联酋、黎巴嫩、沙特阿拉伯、科威特、卡塔尔和埃及。公司承诺将“继续倾听、学习并采取行动，以确保我们的做法体现包容的价值观”。

过去15年间，阿迪达斯曾多次卷入类似争议。2012年，阿迪达斯因赞助一场路线经过被占领耶路撒冷的马拉松赛事，遭到阿拉伯体育官员的抵制呼声。阿拉伯国家青年和体育部长当时宣布抵制该赛事的赞助商，指责这场马拉松用于强化以色列在耶路撒冷的措施。阿迪达斯在次年不再赞助该马拉松赛事。2018年，130多个巴勒斯坦体育俱乐部和足球协会呼吁阿迪达斯终止赞助以色列足球协会，阿迪达斯再次面临压力。活动人士反对该协会在约旦河西岸被占领土的非法以色列定居点内组织俱乐部。

阿迪达斯当时表示，公司“以政治中立的方式开展工作”，随后结束了对以色列足球协会的赞助。2024年7月，阿迪达斯将巴勒斯坦裔美国模特贝拉·哈迪德从一项复古鞋宣传活动中撤下，引发批评。这款鞋与1972年慕尼黑奥运会相关，以色列方面曾反对她参与。

报道称，哈迪德就此决定聘请律师。阿迪达斯随后向她及活动的其他合作方致歉，称公司犯下了“非故意的错误”，并正对这项活动进行审查。阿迪达斯未让哈迪德重返该活动，但其处理方式在社交平台上引发了更多批评和抵制呼声。