3天成交10.7亿元，吸引90名境外买家，海宁这个大展夯爆了

近日，为期三天的第35届海宁中国家纺城家用纺织品博览会，在许村镇顺利收官。

依托许村四十余年家纺产业积淀，本届家博会围绕“智造·让家更美好”主题，做实“市场+展会”联动优势。通过内外贸打通业态升级、数智赋能，全方位展现本地家纺产业迭代升级的新面貌。

展会成果丰硕，共吸引来自俄罗斯、阿根廷沙特阿拉伯、巴基斯坦等20余个国家的90位境外采购商到场，对接实现（意向）交易额约10.7亿元，同比增长35.67%，用实打实的交易数据彰显产业活力。

以展拓市 内外协同

构筑双向流通产业闭环

本次展会充分发挥许村“产地市场+源头工厂”优势，双向打通内外销市场渠道，有效破解企业单一市场依赖的发展难题。展会坐拥25万平方米展览空间，汇聚2500余家本土源头企业、六大特色展区，集聚全国经销商、软装设计师、品牌运营商等各类采购群体，全品类展示窗帘布艺、家居软装、创意面料等爆款新品，畅通国内软装全产业链采购通路。

外贸端依托“许村优品”家纺外贸对接会，精准邀约多国采购商一对一洽谈，搭配多语种对接、跨境物流、外贸金融等一站式配套服务，助力中小家纺企业轻松对接海外订单。

“展会为我们拓宽了客户渠道，有一些我们之前没有发货的区域也有客户来对接。”锦豫纺织的工作人员在展位前忙着招待客商。不少商户借助展会盘活客源，将短期参展流量转化为长期稳定的海内外订单，实现“一次参展、常年通商”，稳固双线并行的市场格局。

展市共生 业态升级

夯实产业迭代核心底盘

“这里有这么大一个市场，有沙发有布料，对我来说很有用！”伊朗客商Saeid每年都会来许村家博会，成熟的家纺市场让他能够一站式对接好需要的货源。区别于普通展会短期展销的模式，海宁家博会最大优势就是展会与实体市场深度绑定、常态联动，让展会红利持续惠及市场商户。

日常经营中，家纺城四大交易市场主打现货批发、常规货品流通，稳住产业基本盘；展会期间，市场全面升级扩容，新增家纺流行趋势、非遗原创、高端丝绸、智能软装等特色展区，集中首发科技面料、非遗文创、智能软装等前沿产品，补齐日常经营中新品发布、趋势引领的短板，为产业升级注入新鲜活力。

对广大家纺商户而言，家博会不仅是展销平台，更是对接资源、转型升级的重要载体。展会推出的新款面料、原创设计、潮流款式，会后全部落地市场门店，带动商户持续优化产品结构，摆脱同质化低价竞争。同时，展会集聚的行业专家、高校设计资源，通过色彩趋势大会、非遗技艺沙龙、校企对接座谈等务实活动，精准对接企业需求，助力企业攻克技术难题、孵化原创品牌，持续夯实家纺产业集群竞争力，助推海宁打造国家级纺织产业创意设计领航集聚区。

数实融通 双线共生

激活产业长效发展动能

本届家博会持续深化数字、创意、文化多元赋能，打通线上线下全链路，以创新融合打破传统家纺产业发展瓶颈，构建“永不落幕”的产业展销平台，助推行业向时尚化、智能化、绿色化、高端化转型。

“直播间的宝宝们，如果对咱们这一款窗帘感兴趣，可以先囤个券，到线下来体验过，咱们再核销！”在家纺城非比寻常艺术软装同城团购直播厅，主播每天会轮班15小时不间断直播，将家纺城的好产品推广出去。用线上销售拓宽销售渠道，是近几年家纺城尝试的新思路。依托家纺城常态化直播基地，本次展会提前组织商户开展直播实操培训，通过探展直播、专场推介、线上精准引流等数字化举措，打破传统展会时空局限。线下实体市场提供产品、实景、供应链支撑，线上持续放大展会热度，不少商户借助直播拓宽获客渠道，形成“线上种草引流、线下看样成交、线上长效复购”的全新商贸模式，让家纺好物全年在线、持续出圈，长效沉淀客源。

创意与文化赋能持续提质增效。展会同步推出高端软装面料设计周、家纺流行趋势展，聚焦高端沙发面料细分赛道，通过场景化精品陈列、趋势发布，助力企业跳出同质化竞争，从单纯产品供货转向引领行业潮流。

与此同时，国际丝绸创意研发中心揭牌、“海宁家纺杯”设计大赛颁奖、纺织非遗创意展等活动接连落地，联动高校资源、非遗技艺、原创设计与本土产业深度融合，完善“趋势研发—创意设计—市场落地”转化链条，为产业升级注入源源不断的创意活力。

今年以来，许村家纺产业稳步发展，家纺城上半年成交额持续攀升，市场活力十足。本次家博会的亮眼表现，是许村深耕专业市场提质、推动传统产业焕新的生动实践。下一步，中国许村家纺城将持续做深“市场+展会”双向赋能模式，以数字、设计、文化、科技多维助力产业迭代，持续完善家纺全产业链生态，推动产业由规模领跑向质效领跑全面跨越，擦亮“好面料，许村造”特色品牌。