OPPO广告继续爆雷：被挖出曾用谐音擦边低俗内容，网友直呼恶俗！

最近OPPO真是把自己推到了风口浪尖上，短短一个月两次营销翻车，从四月的莫奈紫争议到五月的母亲节文案，连中国广告协会都点名批评，最后中国区高级副总裁直接被连降两级，冻结调薪三年。作为普通用户，我看着都替他们捏把汗。

四月的时候OPPO发了一款平板电脑，有个配色叫莫奈紫，灵感来自印象派画家莫奈的画，本来挺文艺的名字，结果营销团队自己先在微博上玩了谐音梗，还配上眨眼摸脸的表情包，直播高管直接说“拿捏少妇心”，一下就把好好的艺术调性变成了低俗擦边。

很多人说网友自己爱瞎联想，可事实是荣耀和真我之前也用过莫奈紫配色，人家规规矩矩宣传艺术感，根本没人往歪处想。到了OPPO这里，是官方自己先带头抖机灵的，网友只是跟着放大而已，这点必须分清楚。

五月母亲节就更离谱了，OPPO官方微博直接写“我妈有两个老公，一个是我爸，另一个一年见两回”，还把“恨不得穿婚纱”这种话放在文案里。虽然他们解释是想说妈妈追星，把偶像叫老公是饭圈梗，但母亲节这种日子当着全国网友的面说老妈有两个老公，这不是找骂吗。

文案发出去不到六小时就炸了，热搜第一全是骂的。OPPO赶紧下架道歉，可道歉声明下面还开了精选评论，不让网友自由发言，这操作直接火上浇油，本来道歉能平息的事愣是又闹大了一圈。

紧接着中国广告协会就发了倡议书，点名批评这种扭曲亲情低俗玩梗的行为，说品牌借母亲节搞低俗营销踩了公序良俗的底线。武汉大学文学院也发了声明表示不认同，因为策划这个文案的据说是武大毕业的。

到了5月11号OPPO再次道歉，并且宣布对分管中国市场的高级副总裁段要辉进行处罚，职级直降两级，当年绩效不高于C，冻结调薪36个月。这个处罚力度在OPPO历史上算很少见的，说明品牌内部也知道这事捅了多大篓子。

段要辉这个人2006年加入OPPO，一路被段永平夸过，2024年刚空降到中国区当一把手。结果他来了没几个月，先带头玩莫奈紫的谐音梗，又批准了母亲节文案，等于两场翻车都跟他脱不了干系。

说到底OPPO的企业文化一直强调“本分”两个字，意思是做正确的事不求虚名，不赚人便宜。可这次母亲节文案完全是把“本分”踩在脚下，主动往低俗方向跳，网友骂他们自毁长城也正常。

有人觉得OPPO是不是故意走黑红路线，想靠争议上热搜。但我看不是，哪有品牌傻到一个月内连续两次自爆，这更像是营销团队内部出了大问题，既不懂怎么跟年轻人正常交流，又没有基本的风险审查流程。

比如莫奈紫那个事，如果一开始就没人在官方渠道玩谐音梗，老老实实宣传艺术联名，根本不会出事。结果从上到下都觉得自己很幽默，结果玩脱了。母亲节文案更是离谱，把饭圈那种私下的称呼搬到公共传播里，完全没考虑大众的接受能力。

很多国产品牌现在都有这个问题，觉得年轻人喜欢玩梗，就把低俗当有趣，把冒犯当个性。但年轻人不是傻子，正常人消费产品是冲产品好，不是冲你骂他妈。

其实OPPO这次翻车也暴露了更深层的问题，比如市场份额下滑带来的焦虑。IDC数据显示OPPO国内份额从2023年第一跌到了2025年第五，全球出货量也下降了。再加上哲库芯片业务关停，自研优势没了，只能靠堆料和营销维持存在感。

在这种压力下营销团队可能就想着剑走偏锋，靠博眼球来拉动销售。可结果证明流量确实是双刃剑，缺乏敬畏心的营销只会被反噬。消费者一旦对品牌产生反感，你再怎么降价做活动都很难挽回口碑。

对于咱们普通消费者来说，手机品牌谁家产品好就买谁，但看到大厂把自己搞成这样还是挺唏嘘的。毕竟OPPO以前给人的印象是踏实做线下，拍照好看，女性用户多，如今63%的女性用户比例摆在那，结果母亲节文案直接冒犯母亲形象，等于亲手打自己的基本盘。

这个教训不值得其他品牌学，但也得提醒所有做营销的人：年轻人不是你的玩梗对象，大众也不是你的流量工具。说什么话之前先想想自己妈会不会被冒犯，如果答案是会，那就把文案删掉重写。