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编辑丨DL

放眼国内所有退役体育名将，要说谁的退休生活最让人羡慕，刘翔称第二，几乎没有人敢争第一。不用直播带货，不频繁参与综艺录制，日常大部分时间都陪着妻子环游世界。支撑这份松弛生活的底气，来自一份在中国体坛极其罕见的终身合作合约。

不用怎么上班，耐克每年往他账上打1400万！试问，谁的烦恼会是“上一年的钱还没花完，今年的又到账了”？

机遇，始于低谷之前

很多人以为耐克重金锁定刘翔，是雅典奥运夺冠之后的投资。事实恰恰相反，双方的缘分早在 2002 年就正式开启。彼时 19 岁的刘翔刚刚在国际田径赛场崭露头角，还没有站上奥运最高领奖台，距离打破世界纪录还有四年时间。

早期这份合作合约，每年酬劳仅二三十万，放在当下，只能算得上普通上班族的薪资水平。没有人能预判这名年轻跨栏选手未来能达到怎样的高度，耐克只是提前押注一名潜力新星。

2004 年雅典奥运会，刘翔像一道黄色闪电冲过终点线，12 秒 91 追平男子 110 米栏世界纪录。一夜之间，全世界看见亚洲人在短跨项目上的突破，他的商业价值迎来爆发。巅峰阶段，刘翔手握 17 个国内外品牌代言，全年广告收入突破 1.6 亿元。

所有人盯着他巅峰时期源源不断的收益，却很少留意，真正改写他后半生生活保障的契机，并不来自鲜花簇拥的夺冠时刻，而是两次奥运赛场失利后的漫长低谷。

风雨，看清谁会坚守

2008 年 8 月 18 日北京鸟巢，亿万观众满怀期待等待刘翔登场。谁也没能想到，热身之后，他撕下胸前号码布，拖着受伤的右腿默默离开赛道。十万人聚集的体育场瞬间陷入寂静，铺天盖地的争议迅速席卷整个互联网。

“刘跑跑” 三个字，成为那段时间围绕刘翔最刺耳的标签。舆论风向急速反转，商业市场的变动来得更加迅猛。短短一周，不少合作品牌紧急撤下广告，开始重新评估这位顶流运动员的价值。短短数月，原本 17 家代言品牌大幅缩减。

到 2013 年，持续多年的商业合作陆续到期，留在刘翔合作名单里的品牌，仅剩耐克一家。

耐克没有选择及时止损。退赛第二天，品牌就在国内各大主流报刊刊登整版海报。那句文案传遍全网：爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来。爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。

四年之后的伦敦奥运会，悲剧再度上演。刘翔重重摔倒在栏架前，跟腱损伤彻底爆发。他单脚跳完赛道剩余距离，俯身轻轻亲吻陪伴自己多年的栏架。赛场之外，嘲讽与质疑再次袭来，不少网友评价这是刻意作秀、博取大众同情。

即便舆论环境持续恶化，耐克依旧没有中断合作。商场趋利是常态，低谷之中不离不弃，才显得格外难得。

合约，体坛罕见优待

2015 年 4 月 7 日，刘翔发布长文正式宣布退役。在整篇退役感言中，他特意点名感谢耐克。在绝大多数合作伙伴选择划清界限的时候，只有这个品牌自始至终没有松手。

同年，双方长达十三年的合作全面升级，签下终身形象大使合约。刘翔就此成为中国体育圈内首位拿下该级别长期合约的运动员。放眼全球，能拿到耐克终身合约的运动员寥寥无几，迈克尔・乔丹、勒布朗・詹姆斯都位列其中。

这份合约的条款，至今依旧被很多体育行业从业者热议。合约约定每年保底 200 万美元，折合人民币大约 1400 万，额外叠加耐克大中华区相关产品销售分成。

而刘翔需要履行的义务十分宽松，全年参与品牌线下活动不超过五次，没有强制前往海外参与宣传的硬性要求，居住地完全由自己自由选择。不仅如此，耐克上海总部专门设立 “刘翔中心”，陈列他的比赛战靴、奖牌和影像资料。

福布斯公开统计数据显示，从 2003 年至 2014 年，刘翔职业生涯税前总收入达到 5.35 亿元。巅峰时期积累下的资产，叠加这份稳定的终身合约，足以让他无需为物质生活发愁。

这里也聊聊我的看法：品牌的每一笔长期投入，本质上都是价值投资。耐克愿意给出如此宽松条件的终身合约，看重的不单单是刘翔曾经的成绩，更是他经历高峰与低谷时完整的体育精神，这也是品牌想要传递的内核。

生活，选择自在松弛

每年稳定入账千万，不少人好奇，这么多收入，刘翔一年要如何全部花销？刘翔给出的答案十分简单，不必强行把钱花光。

告别赛场之后，他没有进入体育体制担任教练，不热衷于综艺录制，也没有踏入直播赛道带货。他找到了属于自己的生活节奏，也就是慢节奏长途旅行。

他偏爱挑选心仪的城市长期停留，租下带庭院的公寓或是特色民宿，一住就是数周甚至数月。瑞士洛桑湖畔、巴黎街边咖啡馆、意大利老城小巷、泰国海滨小镇，都留下过他和妻子的身影。

2026 年夏天，有游客在洛桑街头偶遇刘翔，画面里他穿着简单 T 恤短裤，牵着宠物犬，蹲在路边和妻子分食煎饼果子，造型朴素，很少有人认出这位曾经震惊世界的跨栏飞人。

曾经万众瞩目，一举一动牵动全国观众情绪；如今褪去所有光环，安心做一名普通游客。不用追赶训练时间表，不必承受亿万观众的期待，不用时时刻刻活在大众的审视之下。

谣言，从容正面回应

很多人误以为仅凭耐克合约，就是刘翔全部收入。最近几年，他重新增加不少商业合作。2024 年开始，霸王茶姬、伊利、平安保险、京东秒送接连向他抛出合作邀约。2026 年 4 月初，时隔七年，刘翔公开出席商业活动，官宣成为智己汽车代言人。

多方信息预估，近两年刘翔全年综合收入稳定突破 1800 万元。按照国内现行个税规则，大部分收入适用 45% 最高税率，粗略估算，单 2025 年度，他全年缴纳税费有可能突破 800 万元。

网络上常年流传一则谣言，声称刘翔已经移民美国，在洛杉矶购置豪宅定居。2026 年 1 月 16 日，42 岁的刘翔在上海陆家嘴拍摄短视频，正面回击传言。镜头里他语气轻松，态度坚定：“我一个爱国热血小青年，我移民？到哪儿去移民？中国人，爱中国，记住了！”

翻看他各大社交平台账号，IP 属地长期固定在上海。2025 年末，他还前往贵州担任当地文旅推荐官。2026 年 1 月 21 日，他晒出陆家嘴自拍，配文调侃自己，和地标建筑组成 “上海四件套”，欢迎游客前来打卡。

网络上总有声音评价刘翔属于轻松躺赚。可我们不能忽略，这份安稳的背后，藏着常人难以承受的代价。两次奥运赛场失利之后持续数年的网络谩骂，跟腱内部难以消除的钙化病灶，常年依靠封闭针咬牙坚持训练留下的满身伤病。

这份终身合约，从来不是凭空得来的福利，是他用十几年职业生涯、一身运动伤病，以及低谷时期相互扶持换来的结果。

商业世界向来锦上添花随处可见，雪中送炭寥寥无几。2008 年、2012 年，当大批品牌选择观望、撤退，耐克坚持陪伴。这份低谷时期的双向奔赴，远比巅峰阶段的合作更有分量。

如今 42 岁的刘翔，手握稳定收入，拥有充足自由支配的时间。不必迎合流量，不用勉强自己参与不喜欢的活动，不必焦虑生计。别人梦寐以求的稳定生活，于他而言唯一的 “烦恼”，便是源源不断按时到账的收入。

结语

人生如同跨栏，有人一直站在顶峰，更多人会经历跌倒。刘翔最难得的地方，是既能坦然拥抱万众欢呼的巅峰，也能平静接纳跌落谷底的争议，最终跳出赛道，找到属于自己舒服自在的生活方式。

大众网2015-04-07《刘翔商业价值:曾背10亿合同 10年个人狂赚3.7亿》

中国新闻网2015-04-09《刘翔5亿代言费收官跨栏生涯 商业价值或反弹》