日前，朴朴在福州布局的线下实体店再传新消息。

4月7日，福州市仓山区发改局成功批准通过了朴朴超级体验店项目备案申报，项目单位为福州朴活零售有限公司。

资料显示，该公司于2025年12月24日刚刚成立，注册地址位于仓山浦上大道198号红星晶海广场（福州红星国际）1#附属地下室-1层B1005、B1038C。

该地址与此前曝光的朴朴超市福州首家线下店位置大致相符，即福州远洋德呈乐堤港（原爱琴海购物中心）负一层。

去年12月1日，福州远洋德呈乐堤港（原爱琴海购物中心）公众号发文宣布，朴朴超市全国首家线下店入驻福州乐堤港负一层（原永辉超市店址），门店面积将达5000㎡。标志着朴朴将从“线上即时配送”向“线下实体体验”迈出关键一步。

此前，网传朴朴线下门店名为“朴朴生活”，围挡上显示slogan为“新生活·新超市”，目前门店内部还在装修中。

来源海峡网

此外，据联商网今年2月探访，远洋德呈乐堤港商场的户外导视牌、楼层指引牌上，已经醒目标注了朴朴超市的品牌标识，商场外围大屏、中庭大屏也有播放朴朴超市的广告，楼层指引也提早标明了B1层含朴朴超市。

能看出，商场端已经提前做好了招商宣传与客流引导的铺垫，为朴朴线下门店的开业做足了前期准备。

此前，有合作的供应商在社交平台上透露，该店将于今年5月开业。还有知情人士向联商网透露该店将赶在今年暑期开业。但这些信息都未经商场方和朴朴超市证实。

业内认为，作为仓山浦上商圈的标杆商场，乐堤港需要朴朴这样的本土零售龙头入驻，来填补商超业态的空白，带动B1层的客流；而朴朴也需要乐堤港的成熟线下场景，实现品牌形象的升级。

朴朴计划2026年启动线下布局
首站将在福州开设体验店

事实上，朴朴进军线下，在更早之前就已有传闻。

据此前相关业内人士透露，朴朴计划2026年启动线下布局，首站将在福州开设体验店，未来逐步拓展至其他城市。“线下店是朴朴的新尝试，希望为消费者提供更立体、多元的体验，同时拓展品牌展示场景。”

商场店与前置仓模式有所不同，承载着更多的功能。有接近朴朴超市的人士表示，朴朴超市旨在打造一个集商品展示、品牌体验和潜在休闲社交于一体的新空间，以弥补纯线上模式“有货无场”的体验短板。

作为全国首家线下体验店，位于福州乐堤港的这家门店意义不言而喻，它不仅是朴朴自身从线上前置仓向全渠道融合的重要战略尝试，其落地效果将对前置仓线下转型带来重要参考意义。

从市场方面来看，朴朴首家线下店的成功与否，也将直接影响资本市场对其未来价值的判断。

另外，在朴朴现有的前置仓主营业务方面，扩张脚步持续迈进。

截至目前，朴朴超市前置仓业务已覆盖福州、厦门、漳州、泉州、莆田、深圳、广州、武汉、成都、佛山等多个城市，同时还向长乐、福清、连江等周边区县持续下沉，加密网络。此外，朴朴超市也在APP上线“朴朴厨房”外卖，明显在加速变革步伐。

从加速扩张、渗透县域市场，到开拓自营外卖业务“朴朴厨房”，再到落地线下店，朴朴正试图构建立体零售生态，突破“前置仓生鲜电商”的单一身份标签，以应对新的挑战。

对于即将到来的朴朴福州首家线下超级体验店，让我们拭目以待。