【宣见楚雄】我用四时烟火 等你一世停留

如果邀请你来楚雄旅游，你会选择什么季节来？我想，你会回答，四季都能来。

春天，去楚雄赏花；夏天，去楚雄避暑；秋天，去楚雄拣菌；冬天，去楚雄避寒。丰富的旅游资源、温润的气候、便捷的交通，让楚雄州成为近年来活跃于社交平台的旅游“宝藏地”。

绿美楚雄。 夏天彧 摄

今年1至5月，全州接待海外入境游客3.3万人次，接待国内游客1006万人次，实现旅游业总花费104.9亿元。尤其在今年的楚雄彝族火把节期间，更是催生了“有一种叫云南的生活”的典型场景——“来玩火、来吃菌，周末楚雄见”，让更多人爱上楚雄。

为什么能让更多人爱上楚雄？

差异化叙事，激活核心IP。城市IP是城市独特文化基因经系统提炼后形成的高辨识度符号体系。楚雄是“世界恐龙之乡、东方人类故乡、世界野生菌王国、中国绿孔雀之乡”，通过系统化顶层设计与创新实践，楚雄州成功激活了以“中国火城·浪漫花都”为核心的城市IP，并围绕“火、花、绣、药、体、旅”六大元素进行深度开发，构建了多维立体的传播格局，不仅实现了文化品牌的“出圈”与“出彩”，更将文化软实力转化为经济发展的硬支撑。

楚雄彝族火把节是第一批国家级非物质文化遗产，楚雄州以彝族火把节为龙头，联动恐龙文化活动、彝族赛装季活动等，形成四季不断的节庆矩阵，重点打造禄丰龙、元谋人、野生菌、绿孔雀等特色文旅IP。

2026年楚雄彝族火把节。夏天彧 摄

活化特色标签，讲好文化故事。楚雄州素有“中国彝族文化大观园”的美誉，通过深挖历史底蕴、活化非遗技艺、创新文旅融合，成功将“彝族火把节”“楚雄彝绣”等特色文化标签转化为高质量发展的新动能，生动讲好了新时代的文化故事。

楚雄彝绣作为国家级非物质文化遗产，通过创造性转化和创新性发展，实现了从“乡村T台”到“国际舞台”的跨越。推动楚雄彝绣走向国际舞台，使其成为全国唯一登陆纽约、米兰、巴黎三大国际时装周的非遗服饰品牌，入选联合国教科文组织全球示范案例，全网累计曝光量达130亿次，让彝绣从“云南名片”升级为“世界语言”。

精准外宣，“媒”好楚雄上大分。楚雄州打破传统宣传壁垒，构建了“传统媒体主动、新媒体联动、自媒体互动”的主流舆论格局，形成了强大的传播声量。楚雄州融媒体中心拥有17个全媒体平台，全网粉丝突破1556万，其媒体融合改革经验作为全国地市级典型在全国交流。

在火把节、“花超”等重大活动中，聚合人民日报、新华社、中央广播电视总台、云南广播电视台等央媒省媒进行直播与推送。通过跨界联动、世界小姐等达人邀请、市长出镜短视频等方式提前预热，并高效回应网民关切，形成良性互动氛围。与此同时，建立全民宣传体系，动员数千名新媒体人才参与内容创作。

楚雄美食

爱上一座城市，或是因为美食，或是因为一个人，更或是因为在这里能感受到幸福。

激活核心IP、讲好文化故事、创新传播手段，让“楚雄故事”更加鲜活，也为边疆民族地区高质量发展提供了可复制的“楚雄样板”。

幸福楚雄，我们等你来！（楚雄州融媒体中心记者 丁忠泽）

编辑丨 杨珂

来源丨楚雄州融媒体中心

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