前言

后疫情时代下，消费降级成为既定事实，普通人的生计被通缩的大环境搞得无比艰难。

AI技术浪潮席卷而来，导致大量工作被“优化”，众多白领被迫成为输送回社会的栋梁之才，则更是雪上加霜。

尽管如此，据我观察，这样的时代对普通人而言未必全是坏事，至少咱们在消费端即需求侧的话语权反而比经济上行时期更大了。

这就很讽刺了，朋友们，经济学可是容不得如朝令夕改一般的“开玩笑”。

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当初选择走“把劳动力价格压到远低于正常值的区间”这条路，其副作用在当下彻底显现出来：

由于内需不足、外需减弱，大量过剩的产能失去了坚实的需求支撑，开始从卖方市场转变为由买方市场主导议价权。

这意味着，普通人唯一的时代红利即将登上历史舞台，并准备大放异彩：

凡是普通人叫好的东西，即大众口碑极佳，必定也叫座，然后迅速成为爆款，再然后就会形成一套“标准配置”的商业模式。

在过去，尤其是大疫之前的经济上行期，只有大型资本乃至既得利益集团才有资格定义什么样的东西可以成为爆款。

而如今，定义权已经发生实质性转移，掌握在数以千万普通人的手里，由咱们来决定这个全球规模最大的区域性市场内哪些商品可以存活、哪些商品必须被淘汰的命运。

尽管资本对此很快就会转过弯来，甚至顺势而为，即迅速适应并响应这种时代趋势，以做大经营规模为手段，打造出新时代的爆款标配，也无法从根本上改变由普通人主宰宏观内需市场行情的客观事实。

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要说最先看清这一时代趋势并付诸行动的，当属从事日常非刚需类消费品零售领域的市场主体，也就是现在遍布大街小巷的零食批发型超市，比如“赵X鸣”、“零食X鸣”、“零食X忙”、“好X来零食”等等。

这些超市看似在打造对普通人来说性价比超高的消费场域，实则是借助物流运输及供货链成本低的特点，极力讨好买方市场。

哪怕连续数年高强度资源投入、高烈度且同质化竞争，并做好不盈利乃至亏损一半以上的准备，它们也要顺应时代、将普通消费者的相关开销压缩至与收入相匹配，不是因为它们心善，而是这片土地的生存之道使然。

如果不这么做，即探索、开拓出一套全新且符合市场行情的商业模式，而是一如既往地依赖旧有发展路径，那么不仅仅使相关商品的产能过剩问题永远都得不到有效解决，还会导致物流运输交通等基建设施的闲置乃至浪费。

这还是在不深究经济供需配置结构、企业投资回报率、资源有效利用率，以及净利润增长率等数据的情况下所得出的结论，可想而知现实基本面有多复杂了。

但无论如何，普通老百姓作为消费者的话语权确实因大环境不太景气而获得了显著提升，此乃不折不扣的客观事实。

其实，早在大疫之前，就有市场参与主体前瞻并发现这一大势所趋，那就是以沃尔玛旗下的山姆会员商店、河南本地知名商超胖东来为首的线下购物实体，以及后来进入一线大城市的开市客——它们的模式无一例外都趋近或符合这一趋势的特点。

这使得相关商业资源从集中在资本家手上，转变成由分散在各种场域乃至地域的普通消费者主导配置权，将存量有限资金“用脚投票化”，淘汰旧有发展理念的企业，奖励积极做出改变的市场主体。

03

当然，大环境不景气虽使得普通消费者重拾话语权，而资本集团仍在布局却不具备裹挟普通人的能力——这样的时代看似很美好，但也造就了一些不是很好的现象：

首先是迫使诸如拼X多、美X团购、抖X商城等线上互联网企业改变消费经营模式，久而久之必将平台的大数据算法劣质化，客单价及佣金毛利越来越低，形成恶性循环。

其次是在智能手机、电子产品、大件家电、新能源汽车等制造竞争力看似较强的行业，阶层购买力的基准线会不断往下沉，加上外资品牌集体出走，国产品牌陷入同质化竞争与低工业附加值的反溢价陷阱。

再来就是精神需求即文化产业，如看电影、听演唱会等线下活动，普通消费者在这些行业开始打破后者精心的叙事结构建设，支持国产的目的并非其质量过硬或性价比高，而是特定领域供给不足，反向陷入交易费用畸高的商业化扩张受限困境。

另外，今年以来，诸如大型个体户式餐饮业、日常娱乐消费服务业如KTV、电竞馆、棋牌室、医美机构等实体经济领域呈现出集体下行的趋势，去年是冰火两重天的剧烈且极端的分化态势，与大洋彼岸的实体经济以及特许经营即品牌加盟业务形成鲜明对比。

总的来说，普通老百姓的商业购买行为决定了内需市场的生态，而一切政策乃至战略的底层核心竞争力皆源自于需求侧、消费端，即居民与企业部门就收入与利润的传导体系呈良性与否。

写在最后

综上所述，普通人夺回消费主导权与消费端企业经营利润式微等现象的背后，是生产端即供给侧的政策优先导向，造就行政资源差异化倾斜等属于区别对待的现状，最终形成资源错配、收支不均、结构分化、供需失衡、产能过剩、需求不足、消费萎靡、系统传导受阻、效用持续递减等不良后果。

这样的大环境对普通人来说短期受益，长期则包括其等在内的全社会各行业人员深陷零和乃至负和博弈的恶性循环，大家一起没钱可赚，最终掉进中等发展陷阱，任谁也无法独善其身。

总之，在这片土地之上，凡不以广大人民群众的需求为最优先的生产供给，皆如同流沙之碉堡，不堪一击；亦是空中之楼阁，不切实际，难以长续久安。

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