美国的一个咖啡品牌，意外把云南推广给了全中国

看到德宏芒市的星巴克，今天开业了。

“万达（广场），就是城市中心”，多么熟悉的广告词。那么，有星巴克的地方，一定就是城市或城区的商业中心。三棵树，想必就是芒市的商业中心了吧？

芒市有了星巴克，芒市自此迈步跨入现代化城市行列了。

以前在经济学家张琦老师（云南曲靖人）的讲座中得知，大多数商业体为了获得高端客流、实力进驻商家、品牌效应，对星巴克抛出的，往往是“低房租、好地段、优先邀请制”模式的招商橄榄枝。

同时，也要接受星巴克对等的考核与评估，合格者才能引进星巴克。

那么，这位靠卖一点咖啡饮料的商业神仙，到底是谁？

星巴克创始人Howard Schultz

星巴克（STARBUCKS)，成立于1971年，当时仅是一个咖啡饮料店，创始人Howard Schultz。现总部，位于美国华盛顿州西雅图市。

1999年，星巴克在北京开业，标志着进入中国饮料门店市场。

在庆祝进入中国市场十周年之际的2009年，云南咖啡豆首次打入星巴克，命名为～“星巴克凤舞祥云综合咖啡”。

2012年，星巴克（中国）大学成立的同时，亚洲首个咖啡种植者支持中心，在云南普洱市成立。星巴克此举，据说是旨在促进云南可持续咖啡种植和社区发展。

中国咖啡产地与产量

2017年，为了更好地满足中国顾客的口味需求，星巴克推出首款完全产自中国单一产区的咖啡豆，即“星巴克云南咖啡豆“。

星巴克推出的此款云南臻选拼配咖啡豆，以及以云南咖农名字命名的单一产区臻选咖啡豆，让人们品尝到了不同风味的精选咖啡。

同年，星巴克与中国扶贫基金会达成合作，共同助力云南咖啡种植区发展。

2020年，星巴克再次启动云南咖啡产业发展二期项目，旨在通过咖啡产业，完成云南普洱市下辖国家级贫困县的扶贫战略。

这一项目助力当地咖农，提高了咖啡种植技术和管理水平，推动与促进了云南地方经济社会的可持续发展。

同年6月1日，星巴克宣布与亚洲基金会合作，在云南启动名为“读出未来”的阅读助学项目。该项目旨在让云南农村孩子，通过广泛阅读，接触与了解更广阔的世界。

星巴克计划在云南普洱、保山两地的150所乡村小学和幼儿园，为5.5万名孩子提供拓展视野的阅读资源。

星巴克捐赠的11余万册优质儿童及少年读物，涵盖人文、艺术及科学三大领域。同时，为乡村学校教师提供免费培训。

个人看来，此举确实减缓了当年云南滇南滇西不少农村地区，孩子成年后传统的“出省进厂、下工地实习”的高成本拓宽视野、见见世面模式。

2022年8月，星巴克位居《财富》世界500强排行榜第492位。

至此，星巴克在全世界39个国家，拥有超过13000家门店，145000名伙伴（或员工）。

2023年，星巴克入选《财富》“全球最受赞赏公司”榜单，全球门店总数更是达到36,170家。截至第一季度末，美国和中国的门店数量，占到全球的61%，美国门店为15,952家，中国门店为6,090家。

但是，在美国，星巴克咖啡和哈根达斯冰淇淋一样，都是平民品牌。一杯咖啡只卖1～2美元，但中国一杯12盎司的星巴克咖啡，竟高达人民币30元或以上。

除了咖啡卖得贵，在星巴克宣布进入中国早餐市场时，一份早餐高达50元。相对同行快餐品牌的麦当劳、肯德基，McDonald's一杯咖啡+汉堡，也不过6元起，KFC的“超值早餐”也是低至6元。

星巴克在中国，走着高端路线，卖着高昂价钱，并以全球饮料门店“奢侈品”自居……貌似仍然混得风生水起。知其然，不知其所以然……如是乎，自然有其受国人追捧与青睐的门道。