手指点点，为武则天改写结局

潮新闻客户端 记者 林婧

屏幕上，一道宫门缓缓推开——14岁的伍元照以才人身份初入深宫。点击“领取身份”，一场关于生存的游戏就此开始。接下来的三个多小时里，玩家蔡蔡几乎每隔两三个选项就要被“处死”一次：承认一桩小错、招致他人嫉恨，甚至一次迟疑，都可能触发死亡结局，“‘甄学十级玩家’遭遇滑铁卢了。”

《盛世天下》剧照。图 / “盛世天下官方”微博

这款名为《盛世天下》（女帝篇）的真人互动影视，围绕一代女皇武则天的传奇人生展开，让玩家从一位普通宫人的视角切入，亲历她从才人走向权力巅峰的跌宕历程。该作品一上线就以一种近乎横扫的态势席卷而来：上线5天销量破100万套，全系列累计销量突破500万套，登顶了多个国家和地区的付费游戏榜。社交平台上，玩家们讨论着各个条线的结局进展、避免死亡结局的攻略技巧，“回宫后死了八百回”也成了玩家之间心照不宣的暗号。

《盛世天下》系列的爆火，将互动影视这一行业的新风口推至聚光灯下。今年以来，从腾讯、芒果到字节、番茄小说等内容平台也纷纷加码互动产品。互动内容能否撕掉小众标签，跃升为极具增长潜力的核心风口？互动影视，又能否成为继微短剧之后的下一个百亿级风口？

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先来谈谈“互动影视”，本质上是影像与交互叙事深度融合的产物。在沉浸式观看剧情的同时，每到情节转折处，画面会暂停，把决定权交到玩家手里，通过互动选择进入不同的剧情分支，最终走向多元结局。

其实早在20世纪60年代，就有人试图让观众参与电影情节：1967年，一部名叫《自动电影：一个男人与他的房子》的实验电影，让观众通过按下红色或绿色按钮来决定银幕上主人公的命运。此后，《龙穴历险记》《幽魂》《她的故事》等“电影化游戏”纷纷试水，反响不一。

互动影视《隐形守护者》。图 / “隐形守护者NewOneStudio”微博

在我国，“互动影视”这一概念大约从2019年开始走进大众视野。那一年，《隐形守护者》以140万份销量、4.4万条Steam特别好评；哔哩哔哩推出互动视频功能，腾讯视频发布互动视频标准，优酷、爱奇艺、芒果TV等也相继公布了互动内容计划。爱奇艺《他的微笑》让观众在青春偶像剧里通过选项决定主角和男角色们发展爱情；芒果TV的《明星大侦探4》互动微剧则结合线下实景解谜，让观众线上观剧、线下找线索双线互动。这些探索表明传统影视行业开始正视互动叙事的潜力，影视从业者也在尝试跨界拥抱游戏式的交互元素。而自2025年推出的《盛世天下》系列，则让互动影视完成了从小众尝鲜到大众消费的跨越。

一位业内人士表示，互动影视与小说、电影、传统游戏的根本区别在于：它交付的不是固定故事，而是一套由玩家选择驱动的故事生成系统。

当玩家从旁观者变成了故事的参与者，以往观看宫斗剧时只能在屏幕外嘀咕“如果我是她，我绝不会这么做”，而现在可以亲手按下每一个选择，真实地推演着命运走向。《盛世天下》系列拥有超过400个互动节点、逾百条故事分支和130多种迥异的结局。

另一方面，《盛世天下》还精准切中了女性市场。作品以宫廷权谋为核心叙事，跳出单纯的恋爱框架，将女性成长、权力博弈与情感选择融为一体，将武则天这种具有高辨识度的历史文化题材，成功转化为一种富含参与感、情绪价值和身份投射功能的互动体验。一位专家总结道， 影视观众、女性向用户和叙事游戏玩家，这三者原本是相互分隔的市场，但《盛世天下》成功将它们打通了。

《盛世天下》剧照。图 / “盛世天下官方”微博

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据专业机构预测，2026年中国互动影视市场规模有望突破18亿元，同比增长20%。也有评论家判断，互动影视或将成为未来影视行业的新风口。

从游戏大厂、影视公司到互联网平台到顶级导演，多方力量正以不同姿势涌入这个赛道：今年5月，腾讯光子工作室群正式推出AI互动游戏梦工厂“造化工坊”，定位为一站式AI互动叙事创作与体验空间，用户不仅可以体验海量互动影视，甚至可以利用AI能力自己制作；红果短剧在部分头部AI漫剧的结尾新增了“平行世界”功能，让用户可以为喜欢的剧集续写剧情；就连周星驰也来了——今年6月，他旗下的比高集团完成对互动之星的战略入股，双方将围绕AI剧集、互动影视、真人影视及IP全产业链运营展开深度合作。

但不少业内人士表示，影游这种形式的创作门槛并不低。表面看着很容易——拍几段实景视频，在剪辑软件里嵌入几个选项按钮，似乎谁都能拼凑出一部作品。然而，真正经得起市场考验的产品，必须在叙事厚度与交互逻辑之间找到平衡，两者缺一不可。而跟风者只顾复制爆款的视觉外壳，将高颜值演员和猎奇情节当作吸引流量的捷径，却对剧本的严谨性和选项的因果设计敷衍了事。等到玩家最初的猎奇心态消退，这类作品立刻暴露出故事牵强、选择无趣的硬伤，越玩越觉得索然无味。

另一方面，AI对影视娱乐内容的渗透在互动影视领域同样存在。最直观的就是拍摄成本，千万级真人实拍项目，AI介入后可降至600万-700万甚至更低。有团队测算，全流程AI辅助可将制作周期从8个月压缩到4个月。与此同时，在互动影视最核心的互动体验上，AI同样能够发挥优势。传统互动影视的分支数量再庞大也是有限的，玩家的选择永远在创作者预设的轨道内运行。而AI的应用，则可以打破这层天花板，根据玩家的实时选择动态生成后续情节。有专家指出，AI能够通过智能交互技术增强沉浸感，让玩家的参与感更深入——比如在悬疑推理类互动影视中，AI驱动的NPC（非玩家角色）能够根据玩家的提问自主生成回答，而非背诵固定台词，这使得对话不再僵化，体验更加真实自然。

用户可以创作AI新剧情。图 / 红果短剧

因而在爆款带来的高光之下，创作者们更应该关心如何带来能够穿越周期、留在玩家记忆里的作品——不是因为选项够多或画面够精美，而是互动选择触及的某种情感：或是步步为营的惊心动魄，或者末日生存的人性挣扎。技术终究是工具，故事才是灵魂。

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