价格下跌，却没人买？14亿人输给3亿美国人，电视到底怎么了？

现在电视价格已经低到让人心动。基础款四五十寸机型几百块就能买到，百寸大屏也只要几千元。2024年国内彩电零售量只有3086万台，比上一年还少了1.8%。零售额倒是涨到1271亿元，同比增长15.7%，主要是大尺寸高端机型拉动的结果。

可这么便宜的东西，很多人家里客厅还是空着，不想添置一台新机。身边不少人说，买回去也用不上几次，纯属多占地方。

美国那边情况完全不一样。2024年全球电视出货量大约2亿多台，美国市场销量明显高于中国国内，尽管人口只有我们的零头。国内14亿人，电视零售量却被3亿人口的美国反超，这数字对比听起来就很刺眼。价格战打得火热，面板成本和物流压力还在，但消费者就是不买账。问过很多人，大家都觉得没必要换，旧机还能凑合用。

住房条件是重要原因。一二线城市小户型越来越多，几十平米的客厅里，沙发茶几已经占满空间，再放一台大电视就显得挤。

过去全家围坐看节目的习惯现在越来越少。晚饭后每个人都拿着手机，各玩各的。父母刷新闻看直播，孩子玩游戏刷视频，老人也学会用手机看短视频和老剧。电视开机率从2016年的70%一路下滑，到2024年已经不足30%，七成机器常年闲置。

智能电视的操作体验让很多人觉得麻烦。开机后先看十几秒广告，跳不过去。遥控器往往有两三个，界面层级多，想看个剧还得层层开通会员。热门内容要基础会员，特定节目又要单独付费，动画体育频道还得额外充值。

用户买了硬件后还要持续花钱，觉得不划算。厂商面对成本压力和激烈竞争，只能靠这些附加服务补利润，结果把潜在买家越推越远。

美国消费者买电视更简单。很多时候就是当显示器用，接个盒子或直接订阅流媒体，界面干净，没有强制广告和多层收费。

客厅面积通常较大，百寸屏幕摆得开，一家人一起看节目还是常见场景。国内小户型多，加上体验上的差距，电视慢慢被大家冷落，销量上不去也就正常了。

国内市场冷清，海外却不一样。2024年中国电视出口总量达到1.1054亿台，同比增长11.4%。其中对北美出口2930万台，占总出口的26.7%。美国市场近三成电视来自中国制造。海信、TCL、小米这些品牌全球出货份额加起来达到31.3%，第一次超过三星和LG的总和。硬件技术如Mini LED不输国际大牌，价格只有日韩品牌一半，性价比高，老外自然愿意买。

中国企业在海外布局也很聪明。海信等品牌早在墨西哥建厂，组装后直接供应当地超市，避开部分贸易限制。2024年大尺寸电视出口增长明显，75英寸以上产品在国际上受欢迎。国内库存积压的同时，海外订单却在增加，这说明产品本身竞争力不弱，只是国内玩法出了问题。

2024年国内零售额增长主要靠高端化。75英寸以上大屏和5500元以上机型占比上升，部分用户愿意为更好体验花钱。年轻人住房难，娱乐方式变了，但真正需要大屏看球赛或电影的家庭还是有的。厂商如果能针对小户型推出更合适的产品，情况或许能慢慢好转。

2026年家电以旧换新政策已经实施。一级能效电视可以拿到最高1500元补贴，补贴比例是售价的15%。这对消费者来说是实打实的优惠。政策重点支持绿色高效产品，鼓励大家更新换代。结合厂商可能简化操作、减少广告的调整，国内市场有望逐步回暖。

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