上海迪斯尼为啥是稀缺的？为啥是全国独一份的旅游资源？

五一长假后额外请假带孩子旅行，让不少人感受到国内景点的尴尬现状。大部分景点只能作为一次性打卡地，除了拍照几乎没有其他价值，留不下深刻回忆。

赶上人多的时候，体验更是糟糕，满是负面感受。哪怕是 4A 或 5A 景区，也挡不住游客一生只去一次，再也不想去第二次。

这些景点的回忆，往往是家人朋友互相制造的自娱自乐，可只要和快乐的人在一起，在哪里都能获得快乐。上海迪士尼的稀缺性正源于此。

它是国内唯一不用游客自娱自乐，就能让人获得多巴胺的地方。从入园开始，游客就能沉浸在童话世界的体验中，这种感受在国内独一无二。

有人说上海迪士尼是割韭菜，但复购率不会骗人。做导游的大网红小黑导游提到，只有上海迪士尼的复购率高得吓人，其他地方都做不到。

到底哪种是割韭菜？是一生只去一次的景点，还是能反复玩百玩不厌的地方？这绝非崇洋媚外能解释。

北京有顶级 IP 的环球影城，却达不到上海迪士尼的效果，连续几年亏损。全国景区都该向上海迪士尼学习旅游运营。

上海迪士尼刚进来时，王健林曾豪言要让迪士尼十年赚不到钱，计划在上海周边建万达主题乐园掐断游客量。事实证明，上海迪士尼活得好好的，反倒是万达的未来需要担心，更不用说他的游乐园计划了。

上海迪士尼火了之后，国内出现不少山寨版本，虽不能仿 IP，却模仿布局或卖文创玩偶的模式，且相当火爆。这些山寨迪士尼的存在，以及王健林计划的破产，都说明上海迪士尼是真的稀缺。

它的成功，在于把游客从打卡式旅行拉向沉浸体验，这正是国内景点运营最该学习的核心差距。