服贸会上，看成都企业“走出去”新动能

9月13日，2026年中国国际服务贸易交易会闭幕。今年服贸会首次设立中国服务案例展，集中呈现中国服务贸易创新实践。从生物医药研发物品跨境流动便利化解决方案、东南亚跨境服贸一站式出海服务平台，到数字文创产业服务与协作平台，三项不同领域的创新案例，指向同一个坐标——成都，也将这座城市创新的活力再次呈现在全球面前。

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把目光聚焦于更具体的合作。天府香疗与故宫博物院达成合作意向，宽窄文创公司和中国产业海外投资协会就文创IP达成意向合作，明途科技和Marlaio Limited达成共识，就明途-新西兰高校产教融合项目签约……这些，一方面反映了成都企业的创新实力，一方面释放出清晰信号：数字技术正渗透进服务业的每一个环节，重新定义“服务”的方式与边界。

数智“上岗”：新技术在场景中施展拳脚

服贸会不只是展示成果的舞台，更是“触手可及”的未来。越来越多的创新服务正逐渐走下展台，让人们能看得见、摸得着、用得上。

如今，AI正实实在在介入商业交易的具体环节中。服贸会上，明途科技带来的一款科技产品：智能体数字人颇受关注，使用者能在硬件端实现智能交互，打造个性化的IP数字人。“智能体数字人的应用场景丰富多元，很多时候它更像是一位数字店员。”据工作人员介绍，聚焦酒店、超市在内不同的场景，大家上传文字、图片，或者是视频链接等内容，就能实现对它的“知识喂养”。

精准的“投喂”，可以让智能体数字人真正在实际工作场景中“上岗”，成为大家的左膀右臂。

根据记者了解，目前，明途科技的数智人智能体解决方案已经在海内外多个场景落地。如，公司曾为越南一外贸企业打造“数字员工”，高效完成外贸业务咨询并辅助决策。不仅如此，明途科技还正积极拓展东南亚、中东等海外市场，未来将聚焦文旅、AI教育、企业智能化赋能等，持续迭代产品能力，提供更个性化、定制化的智能服务。

“科技与服务的边界在变模糊。”红星传媒（成都）有限公司相关负责人注意到了一些变化，“前几届AI还是‘展品’，如今现在更多是作为‘工具’——大模型、智能体、具身智能都‘长’在一个个服务场景中。”

AI赋能下，服务变得更“聪明”。

在成都书声科技有限公司展出的叫叫阅读App中，具备多模态交互与情感化陪伴能力的AI学伴能全程陪伴孩子阅读——可实现阅读陪伴、实时答疑、知识拓展，让阅读成了一场双向互动体验。叫叫阅读公关负责人冯丹丹说，“从实际看，儿童数字内容和技术服务很容易打开海外市场——儿童阅读需求在全球具有共性，并且儿童早期阶段对语言、文化接受度高，而AI自适应学习、多模态交互这类技术服务能直接赋能海外用户个性化使用场景。”

据了解，目前，叫叫阅读App用户累计超4000万，覆盖北美、新加坡等重点区域，为3至12岁儿童提供中文在线阅读内容。公司推出《小鸡叫叫成长绘本》《小鸡快跑》等系列成长启蒙绘本，授权英文、韩文、泰文等多种语言版本，全球发行累计超2000万册。

文脉“破圈”：传统文化解锁出海新机遇

近年来，文化产品出海热度不减。越来越多诞生于成都的文创作品，正乘着服务贸易、数字技术风传播到海外。从数据看，成都落实“立园满园”行动，推动文旅园区加快音乐、演艺、文创、传媒影视等领域多元发展，2025年文化和娱乐服务进出口15.9亿元，同比增长33.9%。

落地的故事更能窥见行业真实图景。

把目光投向传统文化沃土。“成都造”动画电影《八仙！》，截至9月11日0时，累计票房正式突破19亿元，持续刷新影片自身票房纪录。该电影由华人文化集团旗下东方梦工厂西南总部成都画梦成帧牵头制作。而东方梦工厂西南总部所在的天府长岛数字文创园更是成为外界探讨和研究的焦点，这里已集聚70余家数字文创企业，涵盖IP策划、三维制作、动捕渲染、配音和宣发等环节。

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传统文化正以多元的时代新表达，在服贸会这一国际舞台上展现蓬勃生机。

四川省天府香疗健康技术研究院有限公司从国内药材产地广泛取材，其研发的近20款芳香健康产品及配套服务远销海外市场。“我们正积极布局欧美和东南亚市场。”四川省天府香疗健康技术研究院有限公司天府香疗运营总监黄天齐直言，公司计划在现有产品出口基础上，逐步推动“技术标准+文化体验”打包“出海”，输出产品的同时，更让海外消费者闻得到香味，感受得到背后的文化内涵。

企业的创新和成长，离不开城市的土壤。

“国家级试点政策叠加，为本土企业化破局文化服务贸易中的难题，带来实打实的红利。”在成都中国青年旅行社有限公司熊猫专列·成都号列车总监于志洋看来，依托国家服务贸易创新示范区建设，入境配套持续优化，能有效降低文旅服务企业开展入境业务的运营成本；而“中医药入境消费”服务贸易融合发展试点、国家服务贸易创新发展示范区，又开辟医旅融合全新赛道。“同时，试点建设持续强化成都国际高端入境消费目的地的城市影响力，可以进一步帮助本土特色服务获得海外渠道的认可。”

服务贸易的价值，正是在于尊重多元文化差异，把本土优势转化为全球可以接纳的服务供给。

冯丹丹告诉记者，“技术输出+内容输出”并行，意味着数字服务贸易正从卖单品走向输出体系化能力，未来的增长点蕴藏在三个方向：垂直场景智能化解决方案输出，将儿童自适应学习引擎等底层技术能力开放给海外合作伙伴；IP化数字内容全链路出海，打通内容、互动体验、IP衍生服务形成完整价值闭环；面向新兴市场发展普惠数字服务，依托AI降低优质内容生产供给成本，补齐当地教育资源短板。“正视文化差异性、做好本地化适配，成都文化服务贸易，有望挖掘出更为辽阔的全球市场空间。”

记者 孟浩 责任编辑 王欢 编辑 卢娅芮 审核 杨天