文 |异域见闻志

编辑 | 异域见闻志

哈喽！大家好，我是你们的小志，曾经陪伴几代人的养乐多小红瓶，如今正面临销量滑铁卢。

2018 年巅峰时期，它一年卖出 27 亿瓶，一天销量达 760 万瓶；现在年销量降至 16 亿瓶左右，2024 年底上海工厂关闭，2025 年 11 月广州第一工厂也停产。

这个曾经的童年回忆，为何突然失宠？

健康属性备受质疑

高糖是养乐多摘不掉的标签。经典款每 100 毫升含糖 15.7 克，比可乐还高，相当于 3.5 块方糖。

喝两瓶就超过世卫组织建议的每日 25 克糖上限，上海饮料分级将其归为最不推荐的 D 级。

虽推出低糖版，但和东方树叶、三得利的无糖饮料相比，年轻人并不买账，乳酸菌生存需要糖，不加糖就酸得难以下咽，高糖帽子成了养乐多的硬伤。

益生菌概念的失效让养乐多更显尴尬。

2002 年进入中国时，活性益生菌的宣传让消费者愿意买单，现在年轻人买饮料先看配料表，发现水和白砂糖排在前两位，健康属性大打折扣。

更关键的是，测评显示模拟胃酸消化后，能存活进入肠道的活菌只剩 0.02%，花几块钱买的益生菌饮料，实际和糖水无异。

市场竞争加剧

竞争对手的挤压进一步瓜分市场，蒙牛 UEC、伊利每益添依托大公司冷链铺货，活菌含量从 100 亿提升到 600 亿，价格还更实惠。

均瑶味动力无需冷链，深入县城小卖部，2014 到 2021 年累计卖出 50 亿瓶，成为上市公司。

此外，无糖茶和零卡气泡水五年内市场规模从 145 亿飙升到上千亿，进一步挤压养乐多的生存空间。

养乐多并非坐以待毙，推出青提味、蜜桃味等新口味带动增长，与 Hello Kitty 联名吸引年轻人注意，关闭两家老厂提升开工率降低成本。

最新财报显示，全球销售额下滑 2.7%、营业利润跌 18.4%，但中国区 2025 年业绩有所稳住，负责人表示，若不能在中国存活，将失去世界三分之一市场，所以仍在调整产能坚持。

然而，仅靠换口味和联名难以扭转局面，年轻人健康认知已发生变化，更注重低糖和真实健康价值。

只要高糖不健康的标签没撕掉，养乐多就难赢回年轻人的心，未来能否翻身，仍是未知数。