内容出海是否有“作业”可抄？这场沙龙揭秘爆款破圈之道

爆款打造是否有规律可循？内容出海破圈是否有“作业”可抄？如何提升海外账号的影响力？如何让中国故事有中国味，更具中国范？

12日下午在复旦大学校园举办的一场沙龙上，网络大V、学界教授与业界代表结合各自的具体实践，围绕“内容出海破圈的奥秘”各抒己见。

会共情 中文内容照样能出圈

多位发言者指出，内容创作需要坚持长期主义，而热爱是内容创作的核心驱动力。

沙龙现场。主办方供图

然而，究竟什么样的内容能够吸引海外受众？在葡萄子传媒大中华区副总裁李晋曦看来，“共情”是跨文化传播的关键。

作为一家拥有大批签约达人账号的跨境MCN机构的负责人，李晋曦通过拆解海外实践的成功案例，指出内容出海破圈其实有“作业”可抄：利用平台流量玩法、寻找文化的连接点是其中的关键。在实操层面，他建议选取稀缺题材，制作节奏快、悬念多、代入感强、能够共情的视频，借力AI实现低成本制作与多语言版本分发。他表示，即便是中文内容，也依然可以通过这样的策略在海外社交媒体平台的“公海”上乘风破浪、收获流量。

会七国语言、在华生活12年的外籍创作者Alexx雷则借由自己在中国与海外社交媒体上的实践指出，跨文化传播“不止是翻译语言，而是翻译情感”。他期待用自己的频道，把上海、中国与世界连接起来，让更多海外朋友看见真实、有温度的中国。

重内容 靠专业和真实打动人

在人人都可以随手拍视频上传的时代，内容创作的意义究竟是什么？是否还要继续深耕内容？什么才是优质的内容创作？在多位发言人看来，专业性与真实性是内容得以历久弥香的关键。

“最大的内容杠杆就来自内容的无限可能。”回顾三年前一篇围绕“原拆原建”、深挖上海城市更新政策背后民生逻辑话题的破圈文章及其引发的行业蝴蝶效应，公众号“真叫卢俊”的主理人卢俊这样说道。他坚信，保持好奇心，练好基本功，深耕擅长领域，在这个时代优秀的内容创业者依然可以有所收获。

《胡诌施佬》主讲人施洋专注于军事与历史内容的创作。他指出，在这个信息过载的时代，媒体的不可替代性在于专业性。在施洋看来，传播的影响力“功成不必在我”，关键在于引起世界对议题的关注与思考。

复旦大学法学院副教授熊浩则结合自己的实践表示，回归真实与不完美，可以让内容更加触动人心。在他看来，看似不够完美的故事可能反而会因为“毛边”的存在而显得更加真实可信。

插画创作团队“乌合麒麟”主策划胡睦洋认为，讲好中国故事要明白传播什么、如何传播。国际传播应回归故事本源。创作者知道什么是好故事，创作出好的故事，才能做好传播。

5月，上海启动“互联网优质内容创作活动月”，全城开放创作场景，集结优质内容创作者、平台，周周有活动，精彩不断线。本次上海网络大V沙龙是“互联网优质内容创作月”系列活动之一，由复旦大学网信办、复旦大学国际传播与全球领导力学院主办。

原标题：《内容出海是否有“作业”可抄？这场沙龙揭秘爆款破圈之道》

栏目编辑：王佳烨

来源：作者：新民晚报 齐旭