是我们太敏感吗？| 今豫网言

近期，围绕球员姆巴佩相关争议，有一种声音颇有市场：中国人是不是太敏感了？是不是有点小题大做？仿佛姆巴佩只是“无心之失”，中国市场的一系列反应，显得“不够大度”。

这样的观点，看似包容，实则混淆了一个关键问题：捍卫国家声誉，放在任何地方都是正常反应，且有理有据。相关市场主体的反应，更是遵循合同约定，依据法律条款的正当行为。

姆巴佩的小红书账号被禁言。

一

先看事实。姆巴佩在中国拥有大量球迷，他拿着来自中国品牌的代言费，享受着中国市场带来的关注与红利。一边在中国“吸粉”“吸金”，一边说着伤害中国人民感情的话，这不是“口误”，不是“玩笑”，是典型的“吃饭砸锅”。放眼世界，对这种行为作出反应，是任何市场都会有的本能，谈不上“过度”。

再看逻辑。有人把维权说成“敏感”，本身就是一种话术。商业代言体系里，道德条款是全球通行的行业标配。公众人物一旦发表触碰底线的言论，赞助商火速解约、平台迅速切割、行业主动封杀，都是正常的操作。同样的行为，放在西方语境里，处置只会更快、更狠。很少有人会跳出来指责“小题大做”。轮到中国消费者维护自身尊严，就被扣上“敏感”“过激”的帽子，这本身就是双重标准。

皇马官网致歉声明。图源：“光明日报”微信公众号

二

翻翻过往的案例，或许还存在这样的情况：不少境外公众人物发表不当言论之后，舆论场愤怒一阵、声讨一阵，然后就是当事人道歉了事。风波过去，一切照旧。代言还在，合作还在，市场红利一分都不少。

正因为处置往往停留在网民声讨的层面，缺少企业、平台、行业层面成体系的联动机制，会让这些人产生错觉，认为冒犯并不会带来太严重的后果。

面对冒犯和试探，道德层面的声讨当然是必要的。但是，如果缺少处置规矩，没有集体行动，口诛笔伐虽然热闹一时，却并不足以让当事人长记性。长此以往，难免有人不断试探。

这一次，不一样。平台、媒体、企业、球迷，各方步调一致，快速切割。看上去是情绪激烈，实则恰是理性表达：这不是临时起意的情绪发泄，而是市场主体对规则的共同坚守。企业依合同果断解约，背后是成熟的风险处置机制；消费者不再盲目迷信海外光环，愿意为竞技买单，却不为冒犯妥协。

这种共识，比一时一事的胜负更有价值。

蒙牛终止与姆巴佩的全部合作。

三

维护国家声誉，追求的不是事事强硬，而是不回避、不纵容。面对此次风波，我们真正该做的，不是争论“敏不敏感”，而是如何把尊重变成制度化的规矩。

合同条款要用起来。代言合同里写得明明白白：一旦发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论，品牌方有权单方解约，并主张违约金。道德条款不是摆设，该启用就启用，该行动就行动，必须让踩线者付出真金白银的代价。

行业协同要建起来。面对试探和冒犯，一家企业解约之后，行业协会、商业平台可以同步跟进。下架内容、处置账号、中止合作……针对不当行为和个人，后续处置应形成联动机制。处置越规范、越统一，就越有震慑力，越能旗帜鲜明地亮明态度、以儆效尤。

法律底线要完善起来。对公然侮辱、诋毁国家形象和民族尊严的言行，不能姑息纵容，要依法追究责任。无论球场还是商场，都不允许越位。面对违规行为，该亮红牌的时候，就要果断亮出红牌。要让法律制度，成为守护国家名誉最坚实的屏障。

妙可蓝多终止与姆巴佩的全部合作。

放眼世界，保护国家声誉，处置冒犯性言论，是一种国际惯例。我们欢迎合作，但开放不等于没有边界，合作不等于放弃原则。把“尊重”两个字写进合同、写进行规、写进法律，是制度成熟的体现，也是真正意义上的与世界接轨。

尊重是相互的，想在中国市场立足，必须先学会尊重中国，尊重中国人民的情感。跨国交流的过程中，这是底线，也是红线，没有讨价还价的余地。我们愿意为精彩赛事买单，为优质IP付费，但绝不会向冒犯民族情感的行为妥协。

商业可以追逐利益，但不能丢掉敬畏；交流可以多元包容，但不能混淆是非。冒犯他人，必会承担代价。彼此尊重，才能赢得市场。规矩立起来，制度硬起来，这才是此次事件该有的结局。

总策划：王玉娟

监审：李涛

统筹：李兵

主编：丁新科

审核：王振伟 冯祖选

执笔：赵志疆

责任编辑：杨雪情

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