香奈儿终于来武汉了！落户武汉SKP-K大道，系该品牌内地首家独栋门店

湖北日报全媒记者 李源

国际知名奢侈品牌香奈儿终于把精品店开到武汉了。

10月18日，位于武汉SKP—K大道上的一座独栋建筑开始打围施工，其外立面写着的“CHANEL”字样表明，这是香奈儿在武汉开设的首家精品店。

10月18日，市民游客从武汉SKP-K大道香奈儿门店围挡前走过。（湖北日报全媒记者 李源 摄）

值得注意的是，武汉SKP-K大道店也是香奈儿在我国内地开设的首家独栋门店。分析指出，香奈儿落户武汉SKP，表明这一知名奢侈品牌对武汉乃至中部地区市场积极看好，将积极助力武汉高水平打造国际消费中心城市。

粉丝翘首期盼2年多，香奈儿终于来了

10月18日，武汉SKP-K大道，一座独栋建筑外立面上，醒目的“CHANEL”字样吸引着过往市民的目光。

这不是传统购物中心里的普通商铺，而是一处拥有独立外立面、上下多层的商业空间。

参考K大道其他奢侈品牌独栋门店的规模测算，香奈儿拿下的这栋建筑，装修后的实际经营面积在800到1000平方米左右。

“以前想买香奈儿的衣服和包包，我习惯去南京德基广场，以后在武汉就能买到心仪的商品了。”武汉市民范女士是香奈儿的忠实粉丝，每年都会消费该品牌产品。在社交网络上看到香奈儿即将在武汉开店的消息，她十分期待，“希望未来有更多高规格奢侈品牌旗舰店落户武汉。”

在香奈儿中国官网上，香奈儿在国内的店铺分为四类：精品店、眼镜店、腕表与高级珠宝店、香水与美容品店。其中，精品店的规格最高。在这里，消费者能买到香奈儿的服饰、箱包、腕表、眼镜等各类商品。

事实上，香奈儿进军武汉的传闻，已经持续多年。

2023年，香奈儿将华中首家精品店落户在郑州丹尼斯大卫城。香奈儿何时来武汉？精品店选址在哪？始终是武汉商业圈的热门话题。

武汉SKP。（武汉SKP 供图）

有趣的是，2024年7月武汉SKP开业后，K大道上少数位置优越的独栋建筑，一直没有公布入驻品牌。

商业观察人士指出，对寸土寸金的高端商业街区而言，黄金铺位长期空置，意味着不小的机会成本。但从另一个角度看，顶级奢侈品牌的招商往往需要漫长的谈判与磨合，商业项目也需要为此付出足够的耐心。

一家奢侈品店，为何受到如此关注

记者在SKP-K大道观望了近半个小时，期间看到24位消费者路过香奈儿精品店店址时掏出手机拍照。

市民路过武汉SKP-K大道香奈儿独栋门店时用手机拍照。（湖北日报全媒记者 李源 摄）

有人可能好奇，一家奢侈品牌门店而已，为何受到如此关注？

在全球奢侈品市场，香奈儿是一个相对特殊的存在。1999年在北京开设首家精品店至今，香奈儿在中国内地的精品店总数仅20余家。远低于路易威登、古驰、普拉达等品牌的同类型店铺数量。

在社交网络上有一种说法：有没有香奈儿精品店，是衡量一座城市消费水平的标尺。

诸如爱马仕、香奈儿这样的顶级奢侈品牌，在一座城市开设精品店，要基于城市经济实力、高端消费客群、区域辐射能力等多重考量。换句话说，一座城市能否吸引顶级奢侈品牌，不仅取决于当地有没有人买得起，更取决于品牌是否认可这座城市。

更值得关注的是此次武汉门店的独栋形态。

放眼全球顶级奢侈品聚集地，独立建筑或大型临街旗舰店，是国际品牌展示自身形象的重要方式。

在东京银座，香奈儿拥有一座由知名建筑师彼得·马里诺设计的标志性建筑；在巴黎香榭丽舍大街、纽约第五大道等国际时尚消费中心，爱马仕、路易威登等奢侈品牌的独栋旗舰店同样十分常见。

日本东京银座的香奈儿独栋门店。（网络图片）

与传统商场精品店相比，独栋门店能够提供更完整的建筑立面、更灵活的内部空间，以及私人沙龙、VIP服务、品牌文化展示等多元功能。它不只是一个卖包、卖衣服的地方，更是品牌向城市展示自身文化与审美的窗口。

公开资料显示，香奈儿在国内开设的精品店，主要分布于高端购物中心、百货公司和酒店商业空间。正因如此，武汉SKP-K大道门店此次采用的独栋形态显得尤为特别。

从“争首店”到“争旗舰店”，武汉商业版图持续升级

香奈儿落子武汉SKP，受益的不只是一个商业项目。

武汉不缺高端消费需求，但由于部分国际品牌尚未布局，或者门店商品、服务不够完善，一些消费者仍习惯前往北京、上海乃至境外购物。

近年来，随着武汉SKP、武商MALL、武汉恒隆广场等高端商业综合体项目持续引入国际顶级品牌，一部分原本流向外地的高端消费，正被武汉挽留。

开业2年多以来，武汉SKP累计接待客流近5000万人次，单日销售额过亿元的亮眼成绩单越交越多。K大道上，已经开业的品牌独栋门店达42家，成为武汉乃至华中地区首屈一指的高奢品牌街区。

在小红书、微博等社交平台讨论武汉Citywalk的帖子里，评论区常有人推荐：“外地游客一定要到武汉SKP-K大道看看，这是在全国其他地方体会不到的逛街氛围。”

武汉SKP-K大道上，已有42家品牌独栋门店投入营业。（湖北日报全媒记者 李源 摄）

过去，人们习惯关注某家新开业的商业综合体引进了多少家首店。但客观来说，首店的数量和品质并不天然挂钩。对有意愿、有能力的消费者来说，门店是不是首店，未必比商品是否齐全、服务是否到位、购物体验是否独特更重要。

同样是国际奢侈品牌，一家面积百余平方米、商品选择有限的普通门店，与一家拥有独立建筑、完整产品线、私人沙龙及专属服务的精品店，带给消费者的体验显然不同。

这也是武汉高端商业正在发生的变化。2024年武汉SKP开业时，400余家首店集中亮相，成为当时最受关注的新闻之一。两年多后，人们更关心：K大道上剩余的不多独栋建筑，到底是留给哪些大品牌的？

武汉SKP-K大道，香奈儿门店围挡旁，奢侈品牌卡地亚的独栋门店也已打围。（湖北日报全媒记者 李源 摄）

这种变化，也为武汉建设国际消费中心城市提供了新的观察视角——一座城市的消费吸引力，不能仅仅用引进了多少国际品牌来衡量，更要看这些品牌愿意在这里开设什么规格的门店，能否提供与国际一线城市接轨的消费体验，以及能否吸引外地消费者专程前来。

武汉SKP-K大道的探索颇具启发意义：一家家独栋精品店，不再只是购物中心里的销售节点，而是成为开放式街区的一部分，与建筑、景观、公共空间共同塑造城市消费新场景，助力武汉打造独具特色的国际消费中心城市。