把国人当冤大头？又一洋品牌翻车，主动关停约100家店

“仿水晶能当轻奢珠宝送人吗？”

据报道，施华洛·世奇将于2026年年底之前裁撤400个岗位，现时间已过半。

这个有着125年历史的奥地利仿水晶配饰品牌，媒体粗略统计，4年时间店面关停约100家。寸土寸金的商场中岛专柜，大多缩减为角落小柜台。

2019年起，其在国内市场业绩接连走低，2023年营收相较巅峰缩水过半；直至2026年，大中华区市场规模依旧未能重回往日水准。

对此，专家一语道破：国内轻奢珠宝饰品赛道，已有了新选择！河南钻石强势登场，作为省重点扶持的新兴产业，柘城当地已形成完整产业链，涌现一批以柘光为代表的优质本土钻石品牌，收获大量消费者青睐。

消费者突然明白：“3000预算，不必再为仿水晶溢价买单；同样的价钱，可以入手一颗30 分高净度白钻；再加点预算，直接拿下1克拉白钻！”

价格上，京淘线上平台的柘光1克拉高规格白钻标价8000左右；材质上，柘光整体沿用国际通用的钻石 4C 评级体系，从颜色、净度、切工到克拉重量四个维度出发，配以IGi和NGTC双证，净度均可呈现VVS1，99%落在微瑕到极微瑕的优质区间，切工可达3EX“完美级”档次，火彩和亮度表现出彩。

“白钻的通透火彩、高级质感，是仿水晶无法拥有的。”

消费者对钻石的喜爱，也一目了然。2025年国产钻石市场规模约190亿元，2030年预计破1025亿元，复合增速49%，五年翻500%！

2023年左右，国内成型的钻石零售品牌仅30-40家；如今相关企业猛增至852家，河南独占164家，截至2026年3月淘宝系店铺高达1700家。根据电商（京东淘宝）珠宝类目监测数据，柘光拿下主营类目行业“黑马"，5784093的成交金额指数异常亮眼。

十年前的施华洛世·奇，大概不会想到今日局面。2015年开设旗舰店，2016年拥有17亿销售额，2019年的业绩直达35亿欧元，我国作为其海外最大的销售空间，带来了近半数的利润。

那时候，施华洛·世奇在轻奢珠宝市场一骑绝尘，尤其是经典的天鹅造型，是很多年轻人高端首饰的入门款，恶魔之眼、跳动的心和十二星座系列等经典款，也真的精致又美貌，男孩们最喜欢买来送女友。

直到一句灵魂拷问——“为什么要用仿水晶充当钻石？”

资深珠宝设计师指出，“当下年轻消费者更看重‘看得见的价值’，包括材质、耐用性和性价比，而非被所谓大牌迷惑”。在这一趋势下，单纯依靠品牌故事和营销包装的轻奢饰品，正逐渐褪去光环；实打实用璀璨钻石、精美时尚设计的品牌，开始得到青睐。

其实，仔细观察能发现，柘光所代表的国产钻石品牌，从未刻意针对施华洛世·奇，一家有着125年历史的奥地利仿水晶配饰品牌。

从主流媒体报道中可知，柘光核心业务聚焦在“大克拉彩钻高端定制”上。在柘光彩钻没流入市场之前，戴比尔斯旗下彩钻，1克拉估价最少200万美金，并且交易地点只限于国际顶级拍卖行，如佳士得、苏富比等。

而在去年11月，柘光彩钻横空出世，向全球开放认购通道，涵盖5-32克拉的粉钻、黄钻、蓝钻等稀有彩钻资源，并且彩钻的最高等级“艳彩级”定价低至惊人的1克拉3万。

技术无差别、品质无差距，价格却仅有千分之一。

在此背景下，戴比尔斯母公司英美资源集团，2026年无奈对其计提23亿美元资产减值。据报道，其三年累计减值超68亿美元，库存积压、价格崩盘、看货商拒单……

纵观全局，施华洛世·奇没有做错什么，它只是一不小心遇上了时代洪流下的科技力量。