从鄂尔多斯到三只小山羊，中国羊绒的奢侈品之路难在哪？

“羊绒大衣涨到5万，LP和BC还年年断货，到底谁在买？”——刷到这条热搜的时候，我正裹着去年直播间抢的三只小山羊，心里咯噔一下：完了，明年不会连国产品牌都摸不起了吧？

别笑，真不是贩卖焦虑。BC刚放话，2026年纯绒夹克要破6万，涨幅12%，目标就是把“年入百万”的精制中产直接关在门外，只服务那0.3%的UHNWI。更扎心的是，它家根本不靠广告，靠给意大利山顶小村修石头房子，羊毛出在羊身上，哲学buff叠满，富人就爱吃这套。

另一边，LP跟着LVMH混，路子更野。今年直接把蒙古国最细的一批14.5微米白绒全部包圆，合同里写死：牧民要是敢卖给中国人，违约金翻三倍。说白了，原料战早就不讲武德，谁离羊最近，谁就有定价权。

可中国玩家也不是吃素的。鄂尔多斯把区块链搬进牧场，扫一下吊牌，羊叫啥、吃过哪片草、碳排多少，全晒给你看。欧盟明年强推“电子护照”，别人还在补作业，1436已经交卷，顺手把环保这面旗从LP手里扯过来，反向收智商税。

直播间里更热闹。三只小山羊刚上的3D无缝机，一整件大衣零缝线，胖瘦都能裹成纸片人。后台数据泄露，68%的下单姐们儿是金融女律师女，平均年薪150万，图啥？图“万元买到LP平替”的爽感。别小看这种爽，它把“奢侈”拆成可以月供的小确幸，比BC的村口哲学接地气多了。

最魔幻的是，ERDOS跑上海外滩开了家“只看不卖”的限时馆，进门先闻香，再听昆曲，导购一律穿长袍，开口不讲价，只讲苏绣里的“打籽绣”能抵几颗羊。一天流水为零，小红书笔记却爆了两万条，把“新中式静奢”五个字钉死在贵妇心头。套路深吧？可贵妇就吃故事，吃得心甘情愿。

所以，别再问羊绒怎么忽然高攀不起。人家早把战场搬到你看不见的地方：上头掐原料，中间拼技术，下游卖情绪，一环都少不了。至于我们这些小老百姓，真没必要跟着6万标价emo，把一件大衣穿成阶级门票，是品牌最乐意看到的幻觉。真冷起来，两千块的三只小山羊一样暖，剩下的差价，就当为故事买单——买得起的听意大利哲学，买不起的刷内蒙古区块链，各取所需，各回各家。