2025年中国蓝牙耳机“冠军”，出货量达到1650万台，苹果无缘前三

根据知名调研机构IDC发布的报告显示，2025年中国蓝牙耳机出货量达到12137万台，同比增长6.9%。手机厂商整体份额占比同比提升7个百分点至48%，借助与手机的捆绑销售、礼盒赠送等营销模式，并依托自身成熟的渠道体系，实现蓝牙耳机出货量的显著增长。

分品类来看，真无线耳机（TWS）出货7721万台，同比增长6.7%，依旧占据主导地位。入门级高性价比产品走量明显，叠加主流手机品牌以“购机捆绑+套餐附赠”为主的渠道出货政策，共同拉动整体规模稳步增长。

开放式耳机（OWS）出货2996万台，同比上涨20.2%，其中，耳夹产品通过更新配色，推出联名耳饰等方式，持续强化时尚饰品属性，出货增长51.0%；耳挂产品则以运动场景为核心定位，出货增长12.3%。

值得一提的是，随着人工智能技术的快速发展，耳机厂商纷纷将AI能力作为产品差异化卖点加速布局。开放式耳机凭借舒适、可长时间佩戴的特性，有望成为AI智能硬件的重要载体之一。

头戴耳机出货量为878万台，同比上升26.3%，主要得益于电竞，学习等场景带动入门级市场增长。颈戴耳机则成为唯一下滑的蓝牙耳机品类，出货量锐减至542万台。

以出货量计算，前五大厂商市场份额达到48.4%，同比上升6个百分点。vivo跻身前五，出货量同比大涨50.9%至710万台，市场份额提升1.7个百分点至5.9%。旗下的vivo耳机聚焦全场景综合体验，入门级产品vivo TWS A4作为手机捆绑/套餐附赠产品销售，出货量显著提升。iQOO耳机则主打电竞性能与高性价比，过去一年先后推出 iQOO TWS Air3、iQOO TWS Air3 Pro、iQOO TWS 5，覆盖从入门到旗舰的全价位段，进一步巩固其在游戏 TWS 市场的竞争力。

苹果排名第四，出货量达到880万台，同比上升52.2%；市场份额7.2%，同比增加2.1个百分点。2024年9月推出AirPods 4双版本产品矩阵（标准版和主动降噪版），首次将主动降噪ANC技术引入开放式耳机设计。

去年9月上市的AirPods Pro 3，进一步巩固其在真无线高端市场的领先优势。新品搭载升级H2芯片，降噪能力是上一代的2倍，同时配备全新声学结构与多规格耳塞，佩戴更贴合稳固。这也是全球首款内置心率传感器的 AirPods，新增心率监测等健康相关能力，实用性显著增强。

漫步者以1270万台的出货量排在第三位，同比增长17.2%；市场份额增加0.9个百分点至10.5%。这是一家集产品创意、工业设计、技术研发、规模化生产与自主营销于一体的全球化音频科技企业，创立于1996年，总部位于东莞，2010年登陆资本市场，成为国内首家上市自主品牌音频企业。

公司旗下拥有“EDIFIER漫步者”“Xemal声迈”“HECATE”“花再”“AIRPULSE ”“STAX SPIRIT”等品牌，覆盖入耳式、头戴式等全形态产品。2025年实现营收27.97亿元，同比下降4.97%；净利润4.31亿元，同比下降4.06%。

华为位居次席，出货量为1360万台，市场份额达到11.2%。过去一年，FreeBuds6悦彰（业界首款超感知原声双单元的半开放TWS耳机）、FreeBuds 7i（“千元内最强‘苹替’”）、FreeBuds SE 4 ANC（SE系列首款主动降噪）、FreeClip 2（华为第二代云感C形桥耳夹耳机）、FreeBuds Pro 5（全球首款采用双单元双路主动降噪的耳机）等新品先后上市。

开放式是华为重点布局的赛道，去年开放式耳机在其内部出货份额中提升10个百分点。9月份发布的FreeClip 2，采用全新升级的"云感C形桥"弹性臂设计，单耳仅重5.1克；搭载双磁高灵敏度单元与动态低频算法，支持空间音频和头部追踪，配合星闪连接技术实现全链路无损音质传输，综合续航长达40小时，兼具开放式舒适佩戴与旗舰级音质体验。

小米蝉联第一，2025年蓝牙耳机出货量同比增长17.4%达到1650万台，市场份额提升1.2个百分点至13.6%，进一步扩大领先优势。旗下的Redmi系列覆盖入门级真无线市场，搭配手机生态与渠道优势，实现强劲的业务增长。另一方面，Xiaomi Buds 5Pro、小米开放式耳机 Pro、小米骨传导耳机2、 Xiaomi Buds 6等新品问世，进一步丰富产品矩阵，覆盖降噪旗舰、开放式、运动骨传导、半入耳舒适等全价位全场景。

2025年12月25日推出的旗舰半入耳式真无线耳机Xiaomi Buds 6，采用仿生曲线设计，单耳仅重4.4克；搭载三磁镀金发声单元，振膜采用24K镀金工艺，频响范围达16-40kHz，支持最高2.1Mbps传输速率和aptX Lossless无损音频，并经哈曼联合调音；配备三麦克风AI深度通话降噪，支持空间音频、头部追踪、智能翻译录音、同声传译及AI智能摘要功能，同时首次接入苹果Apple Find My和小米双平台查找功能，实现超远距离定位和实时追踪。