在2026山东文旅大会上，会遇见一个怎样的宝藏山东？| 黄河时评

4月23日晚，2026山东省文旅产业高质量发展大会在淄博拉开帷幕。当“好客山东”遇上“燃情淄博”，这场文旅盛会刚刚启幕，便透不同于往届的独特气息。

自2020年起，山东省文旅产业高质量发展大会已连续举办六届，而今年选择在淄博举办，本身便构成了一种意味深长的叙事。3年前，淄博以“烧烤”为媒，上演了一场中国式“网红城市”的崛起传奇;如今，它正试图回答一个更具深度的问题：当流量退潮，什么才是文旅产业真正的“长红密码”?

淄博的走红，表面是一场关于美食的意外狂欢，骨子里却是一次城市治理能力的集体检阅。从连夜修路、增开公交专线，到机关单位开放停车场、市民自发组成志愿服务队，淄博展示了一座城市如何以“人”的温度托举“物”的吸引力。“人好物美心齐”，这六个字恰恰击中了当下文旅产业最容易被忽视的底层逻辑——再宏大的叙事、再炫酷的技术，最终都要回归到“人”的体验与情感连接上。文旅的本质，从来不是资源的堆砌，而是人心的抵达。

本届大会推出的“五大硬菜”和“四大亮点”，更清晰地折射出山东文旅从“资源依赖”向“人文驱动”转型的努力。

“五大硬菜”中，既有创新的招商推介，也有“项目调研与夜间体验”这样可沉浸体验、可交流学习的环节设计;既有“文旅+乒乓”“文旅+影视”的跨界融合，也有“数智文旅”对接会这样的技术赋能，还有智慧票根经济展示、入境游促进计划发布等真金白银的“干货”。

尤其值得关注的是，文旅大会的惠民导向与节俭务实。一方面，旅发大会期间，淄博84家A级景区同步向市民和游客免费开放，同时举办“青春之城”演唱会、美食嘉年华、旅游商品市集等精彩活动，带来一场市民狂欢。这恰恰是对淄博经验的精准提炼：真正的文旅，不在橱窗里，而在烟火气中。

更耐人寻味的是，大会还明确提出，大会“不建一次性地标”“不开花架子会”“省下的每一分钱，都将投到惠民消费券和入境游奖补里”。这传递出一个清晰信号：政府的核心角色不是“造景”，而是“造生态”;不是用财政资金堆砌面子工程，而是用制度创新撬动市场活力。

诚然，淄博经验的可复制性始终是一个需要审慎对待的问题。一座城市的出圈，往往包含着天时、地利、人和的复杂交织，任何试图将其简化为“公式”的努力都可能事与愿违。但淄博提供的真正启示，或许并不在于“烧烤”这个具体载体，而在于一种治理哲学的转向：当城市愿意放下身段、真诚服务，当文旅产业真正以“人”为中心而非以“景”为噱头，流量自然会来;即便流量退去，留下的也是一座更加宜居、更有温度的城市，而非一地鸡毛。

从这个意义上说，本届山东文旅大会选择在淄博举办，既是对一座“网红城市”的加冕，更是对一种新型文旅发展范式的确认。从“好客山东”到“燃情淄博”，从“扩内需的强引擎”到“惠民生的好舞台”，山东正在尝试回答一个关乎中国文旅产业未来的核心命题：在体验经济时代，如何让每一座城市都成为“诗与远方”的鲜活载体，而非游客镜头里一闪而过的背景板?

答案或许就藏在这场大会中。当交通基础设施与文旅场景深度融合，当文物从博物馆走进烟火人间，当每一张床都枕着风景——文旅产业便不再是孤立的产业孤岛，而成为连接百业、惠及万家的立交桥。而这，正是“人文经济学”在山东大地上的生动注脚。

恰如发布会上，山东省文化和旅游厅副厅长王炳春所言：“好客山东，燃情淄博，燃的是齐文化传承千年的创新激情，是山东人民好客诚信的待客热情，更燃的是齐鲁大地在‘十五五’新征程上，奋力‘走在前、挑大梁’的创业豪情”。

这就是宝藏山东，值得被更多人看见——但更重要的是，当人们慕名而来时，遇见的，却是一个比想象中更值得的山东。

记者:石晓丹 摄影:王锋 编辑:刘丹 校对:汤琪