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• 首发|首席商业洞察
• 作者|首席商业洞察

引言：时隔7年再现，继三星之后，又有一家智能手机厂商被曝，将在2027年之前全面转移在华手机生产线。

2019年9月对于国内手机行业来说，这个月发生了一件大事，惠州三星工厂宣布已经停工，这也意味着三星在华的最后一座手机工厂彻底落下帷幕。

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曾几何时，三星在中国无论是生产还是销售，都是当之无愧的主流智能手机品牌。早在2013年的时候，三星智能手机就在中国市场拿到了21.9%的份额，稳居当年的安卓手机第一位置。

遍布在中国各地的三星手机生产线，也曾经源源不断地承担着三星手机海外生产任务，最鼎盛的时候，三星在华生产线能够制造三星一半以上的智能手机。

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然而随着市场的变化，以及国产手机品牌的崛起，三星在华手机市场份额不断下降，在这种情况下，三星全面收缩在华手机业务。

在华手机市场份额已经跌破2%的情况下，出于制造成本和物流成本的考虑，三星逐步把在华手机产能转移到越南和印度。

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随着2019年三星惠州工厂的停产，三星也彻底结束了其在中国大陆的本土手机生产，虽然三星手机在后面也曾表态，其会重返中国市场，然而时至今日三星手机在华业务和市场份额，基本上已经停滞。

三星整机生产的撤出，也意味着国内手机市场彻底进入了国产机＋苹果的竞争格局。

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在国产手机市场份额日益稳固的当下，谁也想不到，时隔7年之后，除了三星之外，第二家决定要把在华手机生产线全部撤出的全球品牌出现了。

而其迁出的目的地，正是越南和印度，那里有着三星在当地建设多年的智能手机供应链生态系统。

又一全球手机品牌产能迁出中国，目的地还是有着比较完善供应链生态的越南和印度，这背后的产业信号可谓是十分强烈。

年销1200万台！

又一品牌将停止在华手机生产业务

8月18日根据《日经亚洲》的独家报道，全球互联网巨头谷歌将计划在2027年，停止在华生产Pixel系列智能手机、智能手表和无线耳机的生产。

目前品牌方已经告知相关供应商，公司已经制定了相关计划，明年起将 Pixel 系列产品的生产全部转移到中国地区以外进行（印度和越南）。

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而这一次产能转移，越南可能会成为重心。据悉谷歌会将Pixel高端机型的研发和制造全面转移到越南，而定位入门级的PixelA系列则会暂时留在中国继续生产。

上述计划可能会在2027年底之前全部完成，如果该计划彻底落实的话，那意味着谷歌手机将会成为继三星手机之外，第二个将智能手机生产产能全面迁出中国的主流品牌。

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基于种种原因，不少中国普通消费者对于谷歌手机品牌Pixel可能不太了解，然而放在全球手机市场里面，Pixel背靠谷歌，也是妥妥的年销1200万台的世界主流手机品牌之一。

该品牌虽然没有在中国大陆市场建设官方发售渠道，但是在美国、日本、欧洲等市场上面，Pixel拥有不小的品牌影响力。

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因此在这种情况下，与三星手机因份额下跌和成本考虑而将整机生产迁出中国不同的是，谷歌手机 "敢走" 的原因也更加复杂。

多家手机品牌布局越南、印度

海外巨头供应链“去风险化”尽显

从《日经亚洲》的消息来看，最终促使谷歌将手机生产业务从中国迁出的根源，或许是作为美国企业的谷歌，做的供应链“去风险化”措施。

因此在这种措施的引导下，谷歌手机生产业务全面迁出中国的消息看似突然，其实也早有预兆。

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早在2026年1月的时候，就有消息传出谷歌将新品研发迁出中国，如今来看这可能就是其在为后面的生产业务全面迁出做准备。

新品研发业务的迁出地正是越南。彼时谷歌已经计划在越南从零开始，在该地布局从研发到生产的高端智能手机业务。

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具体到手机机型，则是前文提到的Pixel、Pixel Pro等系列高端机型，上述机型的新产品导入（NPI）流程也随之在越南启动。

NPI流程是智能手机生产制造的一个重要流程，该流程包括了研发、验证和优化生产流程，是品牌推出新电子设备过程中的最关键阶段。

而对于越南供应商而言，能被允许参与该流程，也意味着这些越南已经具备了为客户处理新产品的能力。

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如今谷歌已经在越南完成了针对高端手机产品的研发和量产，这个突破直接加快了谷歌手机生产业务全面迁出中国的进程。

更让谷歌有“底气”的是，和苹果这样在华深耕手机市场的美国手机品牌不同，谷歌的Pixel系列手机并不在中国市场销售，因此在做出相关撤出决策的时候，也不用顾忌中国用户的感受和撤出措施是否会影响市场销量的问题。

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谷歌在华手机生产业务的全面撤出，总体来看对中国影响不大，毕竟其一年1200万部的出货量，在中国上游厂商供应全球品牌的情况下，该体量订单的撤出，对国内各大手机供应商的整体影响并不突出。

但从长期来看，谷歌此举也许是个风向标，在跨国企业纷纷进行供应链去风险化的情况下，不排除其他美系消费电子公司会跟进布局供应链多元化。

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这个信号对于国内手机产品代工厂而言无疑是个重大提醒。

特别是越南正在通过三星的助力，建设了比较完善的智能手机供应链生态的情况下，不排除会有其他美系消费电子品牌跟进。

随着客户业务的外迁，国内相关供应商势必也要积极跟进，或者提前布局跟随产线外迁，这样才能稳住和美系消费电子品牌合作的总体大盘。

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如今国内大型供应商也早已经开始行动，比如富士康在印度和越南已早有产业布局，立讯和比亚迪电子也纷纷在东南亚建设分厂。

未来，国内消费电子产业链也许会部分呈现以下趋势，在国内保留研发等拥有高附加值的环节，而在海外则随着客户的供应链多元化策略承接组装等下游分装业务，以稳定和客户的联系。

手机生产业务全面迁出

谷歌真的在退出中国？

对于谷歌的智能手机生产业务将要全面迁出中国这个消息，不少普通消费者除了震惊之外，还充满了疑惑，毕竟在不少人的印象里面，谷歌不是早就撤出中国了吗？

这其实是一种“刻板印象”或者说是误解了谷歌的在华业务布局。很多人对于谷歌撤出中国的印象，大多数始于2010年谷歌网站在我国ICP牌照到期后不再申领。

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从此之后，内地网民也确实不能再使用谷歌搜索服务，这也是“谷歌退出中国”的印象由来。然而从实际情况来看，不仅仅谷歌没有退出中国，其搜索引擎业务也没有退出。

谷歌网站在我国的相关牌照到期之后，其又把搜索服务从内地转移到了香港继续运营，而谷歌香港其实早在2003年就开始运营至今，所以并不能理解为其搜索引擎业务已经退出中国。

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而且除了搜索引擎业务以及前面所论述的手机生产业务之外，谷歌在中国还拥有着其他庞大业务。

根据相关报道，截至2026年谷歌至少投资了30多家中国科技企业，包括但不限于人工智能、硬科技等前沿领域。

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比如2018年谷歌还联合多个中国资本，共同投资了晶泰科技，如今该公司凭借着AI新药的研究，已经成为了港股科技板块的前列巨头。

同时作为谷歌业绩印钞机的广告业务，也在中国广泛布局，并且深刻影响了中国的很多出海企业。

图源：广州广播电视台

谷歌拥有覆盖全球的数字营销资源，国内的跨境电商和外贸企业，想要在出海的过程中打响知名度，大多数都需要依托谷歌背后的全球资源。

2023年有46.5%的跨境电商商家选择谷歌来进行广告投放业务以此获客。而早在2018年，谷歌的大中华区营收也早已经突破了30亿美元，其中推动营收增长的大头则是中国企业的出海广告业务需求。

图源：广州广播电视台

8月19日谷歌广州跨境电商加速中心投入运营。此举也可以看作是谷歌在华业务的再度加码。

写在最后

通过如今谷歌的在华业务布局可以看出，其早已经从台前转到幕后，并且通过针对在华科技前沿业务、数字经济业务的深耕，与中国市场保持更加紧密的联系。

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而其在华手机生产业务的迁出，更像是其在华业务转型之中的一个小插曲，毕竟中国市场的经济规模和消费需求以及发展潜力趋势摆在那里。

面对这些庞大的市场机会与多元合作可能，谷歌作为一家业务广泛的跨国企业巨头，对中国市场所散发的经济引力，是难以拒绝，更是不会拒绝的。

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因此谷歌无论是过去还是现在，都并未全面退出中国，其搜索引擎业务的转变，和当今手机生产业务的迁出，只是谷歌在华业务布局的一个正常商业变动。

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