开机率跌破30%，电视怎么成了墙上装饰画

十年前，全国电视日均开机率还有70%，客厅里那块屏幕是全家人的中心。如今这个数据已经跌破30%，换句话说，七成家庭的电视屏幕常年黑着，安静地挂在墙上，像一幅买贵了的装饰画。一个14亿人的市场，电视销量竟然比不过只有3亿人的美国——这个行业正在遭遇的，不是小波动，是结构性危机。

数据摆在桌上很刺眼。洛图科技统计，2026年上半年国内电视整机出货1494.7万台，同比下滑10.1%，全年预估出货3012万台，创下2010年之后的17年最低。零售端更冷，上半年只卖出1198万台，连被寄予厚望的618大促都只走了361万台，同比还跌了9.3%。把时间拉长是更狠的对比：2016年中国彩电销量还有5089万台，到2025年已经跌到2763万台，腰斩都不止。算下来，当前有超过4亿台电视长期挂在墙上，按上半年零售量和三成开机粗略估算，有800多万台机器成了"高级电子相框"，背后是两百多亿的花费安静地晾在客厅里。

很多人第一反应是，是不是大家没钱买了。真不是。现在一台55寸4K电视千元出头就能拿下，硬件早已不是门槛。真正流失掉的，是普通家庭的更新需求和开机欲望。手机短视频抢走了大把闲暇，这是全球都有的现象，可国内开机率跌得格外狠，说明除了一块屏幕被替代，还有更扎心的内因。

最核心的痛点，是糟糕的软件体验。硬件打价格战利润微薄，厂商就把算盘打到了软件上：开机固定广告、层层拆分的会员、一堆遥控器复杂操作，把普通用户尤其是老年人挡在门外。开机广告最长能到80秒关不掉，手机上充的VIP到了电视上不能用，同一部剧一个用户能被收三遍钱。电视本该是老人消遣的主力，结果恰恰是这批最有整块时间看电视的人，被套娃会员、开机广告和复杂操作劝退了。罗永浩给家里老人换了两台新电视，最后还是加装机顶盒，因为只有那个"落后"方案老人用得动——这个细节比任何数据都说明问题。

好在治理已经在动。广电总局从2023年起推"双治理"专项，公布的成绩单里有几个数字很关键：开机广告全面取消，开机时长从最长118秒压到35秒以内，单个终端收费包从最多86个压到不超过6个，2亿多用户实现了"一个遥控器看电视"，1.3亿台电视机完成通用遥控器适配。一个行业需要国家部委花三年专门解决"怎么把电视机打开"，本身就说明问题积得多深。

但治理见效，不等于行业就活了。手机替代和内容僵化是另一道坎：新闻联播影响力下降，好剧变少，综艺多是明星自娱自乐，有线电视收费高、免费频道少。海外市场的反差也值得琢磨，同一批国产品牌在海外靠硬件本身赚合理利润，在国内却陷入"硬件亏本卖、软件连本带利薅"的循环，两种表现之间的落差，值得整个行业好好想想。

把镜头拉回普通家庭，这套逻辑最难受的就是家里老人。很多子女给父母换新电视，本意是让老人不孤单，结果开机广告、会员墙、层层遥控器，反而让老人连新闻联播都看不顺。有的老人干脆放弃，电视成了客厅里的摆设，子女远程教了十几遍还是不会用。买还是不买，成了个两难：不买，老人少个消遣；买，又怕花钱买回一个用不顺的"电子相框"。说到底，厂商少一点套路，把开机广告关掉、把会员理清楚、让老人一按就开，比拼参数、拼低价更有人情味，也更能把人留下来。

【我的看法】

电视卖不动，真不能全怪手机。套娃会员、关不掉的开机广告、把老人挡在门外的复杂操作，才是把用户推出门的那只手。

广电总局的"双治理"是实打实的进步，但光取消广告、压减收费包还不够。内容本身如果继续乏味，电视打开了也留不住人，治标要往治本走。

老人权益这一块最该被看见。他们是最需要电视、也最容易被智能系统劝退的群体，适老化不是加个遥控器就完事，是整个体验要让人"一按就开、一开就看"。

消费者已经用"不买"投了票。任何产品一旦变成低频摆设，降价和补贴都救不了命，出路只有回到真实使用场景去卷体验，而不是在价格和套路里卷死自己。

一个行业需要部委花三年解决"开机"，这件事本身就该让厂商脸红。把硬件当入场券、在软件端薅回本的做法，迟早反噬的是自己。

电视行业的这堂课，值得所有靠硬件引流、靠套路变现的厂商认认真真听一听。用户从来不是任人收割的流量，而是会把钱包捂紧、用不买来表态的普通人。

你家那台电视现在还常开吗？是被手机抢了，还是被广告和会员劝退了？评论区聊聊。关注我，持续看懂普通人身边的民生事件。

#电视 #开机率 #套娃会员 #家电 #消费维权