编辑：熙熙

刷短视频时，很多人都见过眼熟的公众人物出镜带货，脸和声音都和本人高度相似，转头却发现当事人根本没接过相关合作。

最近奥运冠军郭晶晶就遇上了这种离谱事，有人用AI换脸技术伪造她的形象，在短视频里推销护肤产品，神态语气都模仿得以假乱真。

这类AI仿冒带货早已不是个例，从演员到运动员，多位公众人物都被偷偷“借”过脸和声音。

侵权账号靠着低成本AI技术赚得盆满钵满，被侵权者却要花大量时间精力维权，往往还得不到对等赔偿。

就在舆论热议名人维权难的时候，监管层面的动作接连落地。

央媒接连刊文点评AI深度伪造侵权乱象，明确这类行为的违法性质；网信办同步启动专项整治，清理数万条违规内容，处罚数千个违规账号，典型涉案账号直接封禁。全程没有提到郭晶晶的名字，可每一项整治举措，都精准对应着她遭遇的侵权困境。

为什么一次没有点名的整治，反而被大家认为是给郭晶晶实打实撑腰？这波监管动作背后，藏着对网络侵权乱象怎样的治理逻辑？

郭晶晶的脸，被偷偷“借”去卖货了

这次被曝出的AI换脸带货事件，涉事账号主打美妆护肤品类，视频里不仅高仿了郭晶晶的形象，还同时仿冒了邓亚萍、吴越等多位公众人物。

视频里的“名人”对着产品侃侃而谈，话术和普通带货主播别无二致，普通观众根本分辨不出真假。

涉事账号靠着AI仿冒的名人效应，单款产品累计销量突破一万六千件，估算销售额超百万元。

直到演员吴越公开发声维权，这个靠“偷脸”牟利的账号才被推到台前，随后平台对账号做了永久封禁处理，相关侵权视频全部下架。

依我的观察，很多人对这类侵权的认知还停留在“蹭名人热度”，觉得没什么大不了。

可实际上，这种行为不只是盗用肖像那么简单，它本质上是用虚假身份欺骗消费者，既损害了名人的名誉，也让买产品的消费者踩了坑。

郭晶晶本人向来低调，很少在公众面前回应私事，更不用说主动下场和侵权账号对峙。换成以前，这类事情大概率就是账号封了就结束，侵权者换个号还能接着干，被侵权的人连维权赔偿都很难拿到。

个人的感受是，普通人遇到侵权尚且要扯皮很久，名人维权也一样费神。要一张张截图取证，要走法律流程，要花几个月甚至更久的时间，最后拿到的赔偿可能还抵不上对方赚的零头，维权性价比极低。

也正是因为维权成本高、违法成本低，AI仿冒带货才会越来越泛滥。随便找几段公开视频，用AI工具跑一遍。

就能生成以假乱真的带货视频，成本低到几十块钱，赚的却是几十万的利润，自然有人愿意铤而走险。

以我的角度来说，郭晶晶这次没站出来发声，不代表她不在意。

只是比起和单个账号扯皮，她更需要的是一个能从根源上管住这类乱象的环境，不用每次都自己站出来维权，就能守住自己的合法权益。

没点名的整治，刀刀砍在乱象七寸

就在吴越发声、郭晶晶被侵权的事件引发热议前后，监管层面的动作一直在稳步推进，并没有针对某一个人某一件事单独表态，而是直接从规则和执行层面下手。

最高人民法院发布涉人工智能纠纷案件审理意见，明确AI换脸、仿冒名人带货属于侵权行为，要承担相应法律责任。

这份文件直接给这类行为定了性，也给后续的维权和执法提供了明确的法律依据。

网信办同步通报专项整治成果，累计清理涉及AI造假、虚假带货的信息近5万条，处罚违规账号接近4000个，包括这次涉事的典型账号，也在清理范围内被直接处置。

在我看来，这才是真正高效的治理方式。盯着单个事件点名批评，解决的只是一个账号、一起纠纷；直接定规则、搞专项整治，管住的是整个行业的乱象，能震慑所有想钻空子的人。

很多人觉得官方没提郭晶晶的名字，就和她没关系。

其实恰恰相反，这次整治瞄准的AI仿冒带货、肖像侵权，正好就是郭晶晶遇到的问题。相当于不用她自己举报维权，监管直接把她遇到的麻烦给解决了。

结合我的观察，倾向认为这波整治不是临时跟风，而是早就规划好的治理节奏。从司法解释定规则，到落地执行清账号，前后衔接得很顺畅，就是冲着AI侵权的顽疾去的。

不光是清理账号，新规里还压实了平台的责任。要求平台建立AI内容识别机制，提前拦截违规内容，不能等被侵权人投诉了才处理。相当于把防线往前移了，从源头减少侵权内容的传播。

按照我的思路来看，不点名其实还有一层好处。如果专门点名郭晶晶，反而容易把事件变成娱乐八卦，大家都去讨论名人私事，忽略了背后的行业乱象。

不点名只讲规则，反而能让所有人都关注到侵权本身的危害。

这才是最实在的“撑腰”

很多人理解的“撑腰”，是官方站出来说一句支持维权，但实际上，比起口头上的支持，制度层面的保护才是最管用的。

以前郭晶晶如果要维权，得自己收集证据，证明视频里的人不是自己，证明对方是故意仿冒，还要举证自己的损失。

整个流程耗时长、门槛高，最后结果还不一定理想。现在有了明确的司法解释，只要AI生成的内容能让公众识别出特定自然人，就算侵权，不用当事人反复举证。。

消费者如果因为仿冒带货被骗，还能主张“退一赔三”，直接加大了侵权者的违法成本。

就这件事而言，我的判断是，这波监管动作之后，再想随便用AI仿冒郭晶晶或者其他名人带货，风险就高太多了。不光账号会被封，还可能面临民事赔偿，情节严重的甚至会触犯刑法。

站在郭晶晶的角度，她不用特意发声明、不用打官司，侵权她的账号就被处理了，以后再有人想打她肖像的主意，也得先掂量掂量法律后果。这种不用自己出手就解决问题的保护，难道不比口头撑腰实在？

话说白了，公众人物需要的从来不是特殊对待，而是公平的规则和高效的保护。大家都遵守同样的法律，侵权了就一定会被处罚，这才是对所有人最好的撑腰。

这也是为什么大家会说，官方没提郭晶晶，却句句都在为她撑腰。因为每一条规则的完善，每一次专项整治，都是在给所有被侵权的人托底，郭晶晶只是其中之一。

AI侵权，从来不是名人的专属麻烦

说到这儿可能有人会说，这都是名人的事，和我们普通人没关系。其实真不是，AI换脸侵权从来不是名人的专属，普通人的脸和声音，一样可能被偷走滥用。

之前就有新闻曝出，有人用AI换脸伪造普通人的面试视频骗offer，还有的用普通人照片生成低俗内容牟利，甚至有诈骗分子用AI换脸冒充亲友骗钱，受害者防不胜防。

其实从央媒发声到网信办出手，整个过程传递的信号很明确：网络不是法外之地，AI技术也不能成为违法侵权的挡箭牌。

从个案维权到制度兜底，从事后追责到源头防范，治理的网正在越织越密。郭晶晶是幸运的，她的关注度让侵权事件更容易被看见，可还有更多没被看见的普通人，也在等着规则的保护。

说到底，最好的撑腰从来不是为某一个人发声，而是建立一套公平有力的规则，让每一个人的肖像、名誉和合法权益，都能在网络空间里得到应有的尊重。这才是清朗网络该有的样子。

参考信源

最高人民法院《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》（央视网）：
https://news.cctv.com/2026/09/07/ARTIKsJTtv5sPkffIFtAqIs2260907.shtml