刘翔的烦恼：上一年耐克的1400万代言费还没花完，今年又到账了

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说起国内退役运动员里活得格外松弛的人，刘翔总会被反复提起。

很多人好奇，他很少参加综艺、不直播带货，日常大多四处旅居，支撑这份自在生活的底气，来源于一份特殊的商业合约。

外界流传很广的一个说法，就是刘翔有个独特的“烦恼”：前一年耐克结算的千万代言收入还没有消耗完毕，新一轮酬劳又按时打入账户。听起来像旁人羡慕的调侃，背后是国内体育圈十分罕见的终身代言合作。

双方的缘份始于2002年。

那时19岁还没有登上奥运领奖台的刘翔只是在青少年比赛中展示出了他的潜力，就在这时，耐克宣布签下了他。

雅典奥运会上刘翔获得男子110米栏金牌，创造了黄种人短跨的历史，商业价值直线上升，在巅峰期同时拥有17家品牌的赞助。

转折点在2008年。

北京奥运会的退赛因为跟腱受伤引发舆论海啸，绝大多数赞助商很快选择退场，陆续撤掉广告和合作。

只有耐克没有放弃，退赛第二天便在全国的主流报纸上登上了整版海报，“爱运动，即使它伤了你的身。”这句口号后来也被不断提起。

2012伦敦奥运会，刘翔再次带着伤病上场比赛遗憾失利，争议再次升级。

耐克依然保持现有合作，没有中止合同，这一段低谷期的坚守也预示了以后的长期合作。

2015年，刘翔正式退役。

在退役长文中，他曾特别感谢耐克。

同年双方的合作也全面升级为终身形象大使合约，刘翔成为国内第一位签约此类型的田径运动员。

据多家权威媒体报道称，该份终身合约每年保底200万美元，约合人民币1400万元，另外还包括相关的销售分成。

合约要求十分宽松：刘翔一年只需出席不超过5场品牌的活动，并无强迫出镜、异地工作的硬指标。

耐克上海总部特设“刘翔中心”，陈列了他的战靴、奖牌和比赛图片。

稳定且几乎无繁重工作需求的年收入，带来了人们口中一个有趣的难题。

不必为生活奔走，收入按期而至，想完全消耗掉这笔钱反而是一件不易的事情。

我觉得这份合约不是一笔固定的收入，而更像一个品牌对于一段特殊体育历史的长期认同。

12秒88刷新世界纪录，雅典奥运会夺金牌。

刘翔创造的记录，到今天也仍然难以复制。

商业市场的时代从来都不缺少现役运动员，却始终缺了代表一个时代记忆、具备标志性意义的体坛旗帜。

当然，很多网友会问同样的问题。

同样是顶级运动员，为什么只有刘翔拥有这份级别的终生合同？

这离不开特殊的时间节点，和低谷时相互守望的信任。

当众多品牌纷纷与身处争议的运动员划清界限时，耐克仍保持合作，这种双向的认可，难以用简单的商业利益衡量。

看到近几年刘翔的生活状况，就不难发现他对待金钱的态度。

他不开展大规模投资、高风险投资，也不愿意为了消耗自己的冠军光环而频繁曝光自己。

商业活动集中在某一段时间内完成，其余时间过自己的生活，偶尔在社交媒体上分享日常生活，很少主动参与舆论讨论。

近几年，刘翔也新增了其他品牌的合作，收入更多元化。

即使撇开其它商业合作，只看这份终身合约，就足够他躲开大众带来的压力。

网络里总是存在两种极端声音。

一部分人羡慕他退役之后无需劳碌，拥有源源不断的收入。

也有人说，运动员的巅峰期十分短暂，千万收入是自己一身伤痛奋斗打拼得来的成果，属于应得的回报。

竞技体育十分残酷，运动员仅有几年黄金运动周期。

刘翔受过万人喝彩、饱经全网唾骂，两次奥运遗憾出局，多年承受跟腱伤病带来的痛苦。

人们只看到稳定到账的代言费，极少人记得他为跨栏运动付出的身体代价。

所谓“钱来不及花”的苦恼，最后也只是看客的趣味总结。

财富带来的最大价值，从不是放纵消耗，而是拥有选择的权利。

他可以避开人群，不用为生计参加自己讨厌的活动，按照自己的节奏生活。

放眼中国体坛，能够拥有同等待遇的退役运动员凤毛麟角。

这是一份特殊的终生合约，既是对刘翔职业生涯答卷的回报，也是一次难得的双向奔赴。

聚光灯已经从跑道上褪去，可是当年奋力奔跑创造的价值仍在持续兑现。

参考资料：

人民网体育频道《刘翔5亿代言费收官跨栏生涯 商业价值或反弹》

新浪财经《“爱国青年”刘翔年纳税800万 仍是国内田径顶流IP享耐克终身合同》