有一家公司，巅峰时期全球每卖出两部智能手机就有一部是它的，年收入超过510亿美元，比好几个国家的GDP加起来还多。

它的经典机型卖了2.5亿台，是人类历史上最畅销的电子设备没有之一，更离谱的是从这座神坛上摔下来它只用了6年。

手机业务最后被几十亿美元贱卖，市值蒸发了97%，你没听错，诺基亚，那个砸核桃的诺基亚，今天咱就聊聊这个曾经的手机帝国是怎么把自己玩儿没的。

从造纸厂到手机帝国，赌上全部身家的豪赌

诺基亚的故事得从1865年讲起，那会儿它还是个造纸厂，在芬兰冰冷的森林边上靠着急流的水力磨木浆。

后来它什么都做，橡胶靴轮胎电缆电视机防毒面具，20世纪上半叶你走在赫尔辛基街头看到的东西可能一半都是诺基亚产的。

但真正让它变成科技巨头的是一次意外，1960年代电缆部门的一个小头目偷偷搞了个电子部门研究无线电传输设备。

到了1980年代诺基亚推出了第一台车载移动电话，重10公斤像个军用电池居然火了，他们开始疯狂收购欧洲的电视电脑电信公司。

结果扩张太快债台高筑，1988年CEO扛不住压力自杀了公司濒临破产，1992年董事会任命了一个叫约尔玛奥利拉的前银行家当CEO。

奥利拉冷酷精明脑子里只有一个念头，诺基亚必须砍掉所有业务，轮胎卖了电视机关了造纸厂也扔了。

连那个撑了公司100年的橡胶靴厂也被他亲手砍掉，所有钱全部砸进一个叫GSM的数字移动通信标准。

他们赌对了，1994年诺基亚2110问世，内置了那首后来每天在全世界响起无数次的诺基亚铃声。

到1998年诺基亚正式超过摩托罗拉成为全球最大手机制造商，2000年诺基亚3310来了，这部手机算不上什么高科技但它便宜耐摔电池能用一周。

3310卖了1.26亿部但这只是热身，2003年他们推出了1100，键盘防尘顶部带手电筒简陋到了极致。

结果卖了2.5亿部打破了人类历史上所有电子设备的销售记录，在低端市场诺基亚无敌，在高端市场他们同样无敌。

iPhone来了，诺基亚用错误的标准量了一场必输的战争

2007年诺基亚巅峰时刻，全球51%的智能手机市场份额，公司市值2500亿美元，他们控制着几乎所有无线通信技术的专利。

在芬兰诺基亚一家公司贡献了全国4%的GDP，占了赫尔辛基股市70%的总市值，政府靠他的税收建学校修医院。

诺基亚的高管们觉得他们已经破解了手机的全部秘密，信号好电池耐用抗摔全球分销，他们认为这个公式永远有效。

但他们没看到一个人正在7000多公里外的旧金山从口袋里掏出一个改变世界的东西，2007年1月9日史蒂夫乔布斯发布了第一代iPhone。

诺基亚的工程师买了一台拿回实验室拆解测试分析，结论是这是一堆工程垃圾，3G网络又慢又过时，摄像头跟诺基亚N系列比就是渣。

电池连一天都撑不到，最不能忍的是掉在地上屏幕就碎了，诺基亚的高管们笑了，他们认为这是加州科技宅的昂贵玩具。

诺基亚犯了一个致命的错误，他们用传统手机的标准去衡量iPhone，而iPhone根本不是手机，苹果造的不是通信工具。

苹果造的是一台能上网的掌上电脑顺便能打电话，诺基亚在比硬件比耐用比信号，苹果在比软件比生态比用户体验。

当2008年苹果推出App Store的时候战争彻底结束了，手机的价值不再是抗摔续航，而是能装多少有用的应用。

诺基亚的塞班系统是为小屏幕数字键盘时代设计的古董，代码乱成一锅粥，开发一个简单的应用要几个月还得通过官僚审批。

开发者跑了都去了苹果，2008年底谷歌推出安卓系统免费开源，三星HTC LG像抓住了救命稻草纷纷投靠。

诺基亚呢，他们拒绝安卓不是因为技术不行是傲慢，他们觉得用安卓会跟那些廉价品牌沦为一类，毁掉自己的高端形象。

但最让人痛心的是诺基亚其实早就造出了触摸屏手机原型，中层管理者怕它冲击传统手机的销量亲手把项目毙了。

燃烧的平台跳错了方向，帝国最后的挣扎

2010年诺基亚终于撑不住了，智能手机份额从51%暴跌，董事会做了一件145年来从未做过的事，请了一个外国人当CEO。

加拿大人斯蒂芬埃洛普，前微软高管，埃洛普上任后写了一封内部备忘录，他说我们站在一个燃烧的平台上。

工人要么被烧死要么跳进冰冷黑暗的大海，他选择了跳，然后宣布诺基亚放弃塞班全面转向微软的Windows Phone。

消息一出销量瞬间崩塌，消费者不再买诺基亚手机，连你自己都觉得自己的东西不行了我凭什么买。

而真正的诺基亚Windows Phone手机还要等将近一年才能上市，这一年里诺基亚几乎裸奔，结果Lumia系列手机硬件不错相机很棒系统流畅。

但没有应用，开发者不愿意为一个没人用的系统写代码，没有应用就没有用户，没有用户就没有开发者，恶性循环无解。

手机业务从51%的份额跌到了3%，股票跌了85%，2013年微软宣布以极低价格收购诺基亚手机部门。

曾经2500亿美元市值的帝国被卖了几十亿美元，更讽刺的是埃洛普在交易完成后不久离开了微软拿到了2500万美元赔偿金。

而诺基亚的3.2万名员工被转移到了微软然后被大规模裁员，CEO全身而退打工人扫地出门，这才是故事最冷血的一面。

到这里还没完，诺基亚卖掉手机业务后拿着微软给的钱做了一件聪明的事，收购了法国阿尔卡特朗讯。

拿下了传奇的贝尔实验室，那个发明了晶体管激光Unix操作系统的贝尔实验室，今天的诺基亚不造手机了。

它造的是5G基站核心网络路由器海底电缆，它是全球三大电信设备商之一，每年稳定收入近300亿美元，7.8万名员工。

它砍掉了自己最著名的肢体在灰烬里站了起来，而诺基亚手机呢，2016年一群诺基亚前高管在芬兰成立了一家新公司。

授权使用诺基亚品牌生产安卓手机，他们学乖了老老实实用安卓，主打耐用长续航简洁，甚至还复刻了3310和那款黑客帝国里的滑盖手机。

诺基亚的故事不是什么技术失败也不是缺钱缺人，是他们太成功了，成功到觉得自己永远不会错。

他们嘲笑iPhone不耐摔却没意识到世界已经不需要摔不坏的手机了，他们守着塞班拒绝安卓却不知道用户只在乎能装什么应用。

诺基亚告诉我们一件事，杀掉你的往往不是你最怕的敌人，而是你看不起的那个对手。

诺基亚的墓碑上应该刻一行字，死于傲慢享年148岁，它教会我们的是别用昨天的标准去量明天的敌人。

当有人把你的命门说成是工程垃圾的时候，你最该做的事是立刻拆一台回来自己看看，看完再下结论别让傲慢替你做了决定。

你觉得今天的手机市场里还有谁在重蹈诺基亚的覆辙，评论区聊聊。

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