美学赋能！端州文旅出圈出彩→

当晨曦轻抚秀美的象岗时，依山而建、架空连接的岩前云道便迎来登高远眺的市民和游客；午后闲暇时光，三五好友相约乐聚创意园，咖啡的香气沁人心脾；夜幕降临，成百上千只萤火虫在林间溪畔翩翩起舞，龙溪栈道瞬间化作一条流光溢彩的银河……

近年来，端州区乘着“百千万工程”这股东风，用心打造岩前艺术中心、乐聚创意园、云上龙溪等6个乡村美学工坊，全面实施“品位端州”城市提升行动，通过差异化定位激活城市、乡村闲置资源，形成了“生态打底、美学赋能、文旅融合”的发展模式，持续推动文商旅体“融”出圈更出彩，焕发古端州新活力。

生态优美、风景如画的端州城区。

01

从发现美到创造美

在端州，一场以美学为核心的乡村建设实践正悄然铺开。依托星湖山水的天然禀赋，端州以“美学工坊”为核心载体，将闲置百年的老建筑、低效利用的旧厂区、沉睡的古村落资源逐一唤醒，走出了一条“艺术赋能、文旅共生、全民共享”的和美乡村建设新路径。

在岩前半岛原点广场侧，两座闲置百年的旧酒堂经艺术化改造，蝶变为岩前艺术中心乡村美学工坊。这里以星湖山水为幕、传统肌理为骨、当代艺术为魂，以“微景观、轻艺术”的精巧设计，成为湖山之间的艺术会客厅。

岩前艺术中心乡村美学工坊。

借力“双百行动”，端州区与广州美术学院开展深度美学共创，陆续完成原点广场、倚岩公园等重点区域的艺术升级，岩前云道、天空之镜观景平台、云上咖啡、契山堂艺术民宿等特色节点串珠成链，延展了岩前半岛的文旅动线。目前环星湖民宿增至120多家，岩前社区联星片区居民房屋租金大幅提升，艺术IP引流效应持续释放，实现了生态价值与美学价值的双重转化。

云上龙溪建筑临溪而建，户外休闲区域与溪流、林木自然相融。

以岩前艺术中心为起点，端州美学工坊建设向全域延伸。云上龙溪乡村美学工坊依托兰龙社区丰富的自然资源和优质的生态环境，创新构建“一带八区”空间布局，包括以龙溪生态廊道为发展主轴，建设美学工坊、美学山村、高端度假民宿、乡村公共服务、萤火虫核心保护区、乡野运动公园、知青公社、共享农庄八大功能板块，全方位打造复合型乡村文旅综合体。未来，项目将乘“百千万工程”东风，秉持“美学化留住乡愁、在地化留住文脉、产业化留住村民、宜居化留住生态”理念接续前行，用心把云上龙溪乡村美学工坊、兰龙和美乡村打造成为“五年显著变化”的肇庆标杆。

乐聚创意园集聚餐饮、文创、休闲商户，成为年轻人消费打卡地。

石牌社区的乐聚创意园则以“旧厂活化+文旅赋能”的路径，将老旧厂区升级为低密度园林式创意空间，工业风咖啡馆、文创小店、亲子业态齐聚于此，既为都市型产业腾出发展空间，也留住了城市烟火气。

乐聚创意园咖啡馆夜景。

美学的实验仍在继续。如今，端州区已建成岩前艺术中心、云上龙溪、黑海茶缘·刘峻周先生与格鲁吉亚文化馆、乐聚创意园等6个乡村美学工坊，通过引入国内知名乡建机构、青年创客、乡村工匠等多方力量，推动人才、项目与乡村需求精准对接。端州还全力推动“品位端州”城市优秀主理人项目，让一串串奇思妙想、美学思维，激活一批批兼具岭南特色与现代美学气质的空间，让美学走进端州日常，让文旅红利惠及更多群众。

02

老城书写新故事

古城墙下青砖映新绿，环星湖骑行道轻风裹花香，老巷深处新迎客，千年老城正以润物细无声的变化，一点点积累向好、焕新出彩。

过去几年，端州加力推进“品位端州”城市提升行动，立足山水和文化“双优势”，全力打好府城、星湖“两张牌”，以文脉传承为核心，推动文旅资源盘活开发，让城市更具文艺范、人文味、年轻态、时尚感，营造城市高品质生产生活空间。

今年“五一”假期，毗邻七星岩的新晋网红打卡点——岩前云道，吸引了大批市民游客游玩，沿着云道拾级而上，星湖景区的山清水秀与端州城区的繁华景致尽收眼底；云道旁，“星仔”“岩妹”的可爱造型摆设前围满了拍照的年轻人，轻松写意的氛围感让这里成为朋友圈的“流量密码”。

端州区岩前象岗云道如飘逸丝带轻绕象岗，将山、湖、城、林有机串联，为游客开启“空中漫步”的独特体验。

以山水点题，端州区纵深推进环星湖旅游示范带建设，岩前片区全域焕新，建成象岗云道步道、岩前艺术中心等标志性文旅设施，成为了环星湖文旅核心引爆点。端州区还紧抓星湖雅集片区入选全省首批镇村片区组团培育名单的契机，打通环湖堵点、挖掘运营空间、丰富多元业态，星湖·雅岸千寻、文明路梨光漫道、石牌里二期等节点将次第点亮，环星湖步道、骑行道等户外运动项目也已启动规划建设，肇庆市环星湖户外运动公共服务和基础设施提升项目正加快推进，将建成21公里长的环星湖慢行系统，让市民游客既可用骑行、徒步运动轨迹“打圈”，又愿意美景拍摄“打卡”，还愿意停留下来消费“扫码”。

黑海茶缘·刘峻周先生与格鲁吉亚文化馆。

在环星湖业态持续升级的同时，端州对千年文脉的活化也在老城街巷里同步推进。今年5月，位于端州区骑楼街的黑海茶缘·刘峻周先生与格鲁吉亚文化馆落成开幕。一抹跨越一百多年的茶香，将肇庆与黑海之滨的格鲁吉亚紧密联结，这座文化馆不仅是肇庆先贤刘峻周远播茶文化、深耕中格情谊的友好见证，也是肇庆融入“一带一路”建设、助力中格人文经贸往来的全新窗口。

紧扣打造“与七星岩、鼎湖山交相辉映的肇庆文旅名片”目标，端州区统筹推进宋城整体保护与活化利用。在府城片区，微更新的针线正在绣出老城区的新活力，整合东起阅江楼、西至丽谯楼1.4公里的历史文化轴线，持续实施骑楼街“东延西扩内拓”，“灯火是端州”光影秀常态化上演，十字街、豪居路等街巷焕新提质，一批散点博物馆加快建设，推动市民期盼已久的古城墙朝天门在明年春节前打开。

今年春节、元宵节期间举行的“灯火是端州”第二届光影艺术嘉年华吸引了超150万人次到场打卡体验。

从宋城活化到骑楼街提质，从挖掘历史名人资源到打造文化新地标，端州区正用“文旅+”的思路，让千年府城的故事被更多人听见、看见，打造出兼具历史厚度与时代活力的文旅新名片。

03

让“一时火”迈向“长久红”

青砖黛瓦间飘出咖啡香，百年骑楼里藏着跨国茶文化展馆，曾经门庭冷落的古街巷，如今已悄然成为市民游客争相打卡的文旅新地标。

聚焦跨界业态培育，端州以“文旅+”思路多赛道布局新消费场景，拉长产业链条提振消费活力。在“文旅+体育”领域，成功落地香港明星足球队友谊赛、大湾区山水骑行嘉年华等大型品牌赛事，构建“赛事引流+演艺联动+商圈消费”的联动模式；在“文旅+演艺”领域，先后引进邓紫棋、张韶涵等万人演唱会拉动客流增长，同时布局小剧场、脱口秀、Live house（小型现场音乐演出场所）等轻量化业态。此外，深耕“文旅+非遗”，推进端砚博物馆研学中心等多元体验载体建设，细耕“文旅+民宿”，连片构建环星湖高端民宿集群，打造“肇府人家”品牌。

暮色降临，端州区石牌里街区灯火璀璨，文旅烟火气十足。

围绕人文味、年轻化、时尚感的城市质感，端州区全力打响“品位端州”城市IP，全方位提升城市辨识度。当地打造“灯火是端州”光影嘉年华等标志性实景文旅活动，联动披云楼沉浸式演出集聚府城片区人气，当前正对接国内头部文旅团队谋划落地“府城一台戏”实景标杆剧目。紧盯端午、暑期、国庆等重点消费节点，持续优化府城、岩前片区业态布局，常态化运营自有文旅IP，培育汉服旅拍、轻户外休闲等新兴业态，以节庆流量、场景流量带动全域全链条消费增长，持续做旺文旅市场人气、商气、烟火气。同时大力实施“品位端州”城市优秀主理人培育计划，依托抖音、小红书等新媒体平台搭建全域宣传矩阵，助力城市品牌持续出圈出彩。

立足肇庆文旅破局发展“第一战场”，端州区跳出“重建设轻运营”的传统文旅误区，坚持龙头引领、项目赋能、市场激活发展思路，聚焦环星湖节点、府城街巷核心文旅板块，精准对接国内优质文旅运营资源，全力推动全区文商旅融合发展、提质升级。

肇庆府城，灯光璀璨。

今年7月初，端州区与国内历史街区活化运营标杆企业重庆满山文化旅游有限公司，围绕肇庆府城街巷活化运营项目，双方达成深度合作意向，将通过专业化操盘、市场化运营，全面盘活肇庆府城历史文旅资源，推动老城文脉活化、业态迭代升级，全力打造肇庆文旅出新出彩的现象级精品项目。

当前，端州区正全力构建全域覆盖的现代文旅产业支撑体系，整合山水风光、历史文脉、老城街巷三大资源，科学设计山水游、古城游、人文游精品线路，实现山水引流、古城留客，同时统筹做好文旅营销，打通线上线下推介渠道，通过业态互补、活动共办、流量互导，把过境流量转化为停留存量，实现从“单一景点打卡”向“全域沉浸式体验”转变，让千年端州的文旅发展持续释放全新动能。

记者手记

美学为笔

让文旅从“网红”走向“长红”

晨曦漫过象岗时，岩前云道上的游客正凭栏揽尽星湖秀色；午后的乐聚创意园里，咖啡香伴着文创小店的欢声笑语漫过老厂区；夜幕降临时，龙溪栈道的萤火与宋城街巷的光影交相辉映，千年端州的崭新面貌正徐徐铺展开来。

端州没有走靠单一网红节点“赚快流量”的老路，而是以美学为笔，把山水禀赋、千年文脉一点点揉进城市提质升级的细节里。三大乡村美学工坊唤醒闲置老建筑、旧厂区，“品位端州”城市提升行动加速推进，微更新的针线正在绣出老城区的新活力，“文旅+”多业态联动把打卡流量转化为消费增量。

从“一时火”的网红打卡点，一步步走向“长久红”的城市文旅品牌，端州的探索正是跳出了文旅同质化误区，改变了“重建设轻运营”的传统文旅发展思维，依托山水与文化“两张牌”实现文旅破局，把转瞬即逝的“流量”转化为可持续的“留量”，推动文旅从“网红”走向“长红”，焕发千年府城向新向上的旺盛生命力。