山姆260元会员副卡新规：一年最多绑2个主卡，黄牛倒卡被掐断

10月9日，山姆在自家App抛出一份《会员章程》修订征求意见稿：自第一次给亲友卡完成实名激活起算，一年365天内，同一张身份证最多能给两位主卡名下的亲友卡做激活，而且同一时刻只能保留一位。

意见征集只给了7天，10月16日新规如期落地。二手平台上那些挂着“山姆副卡月租”“真人带进店”的链接还没撤下，面对南方+记者“是不是冲着倒卡来的”提问，山姆客服只答了五个字：“可以这么说”。

一年两百多块的会员费，换来的究竟是本人进店的资格，还是一张可以来回转租的通行证？

这次修订管的不是主卡持有人，而是拿亲友卡的那一方。据南方+与中国经济网转每日经济新闻报道，意见稿挂出后为期7天，会员可通过山姆App在线客服提意见，10月15日截止；若无更改，新章程10月16日落地执行。

先把山姆的会员账算明白。据中华网转新浪财经报道，个人会员一年260元，卓越会员一年680元；两档都配一张主卡加一张免费亲友卡，亲友卡能独立进店、独立在山姆App下单。

说白了，山姆不靠商品差价赚快钱，而是先收一道会员费，再把货架价格压下来。会员费买的，是一个踏实进店的身份。

旧规的缺口恰好在接收人这头。此前，一张主卡一年内至多更换一次亲友卡的使用人，可对拿卡的人从没限制过——一张身份证，理论上能同时挂靠在任意多个主卡下面。

旧规这道缝，恰好就是倒卡生意的入口。

山姆自己在说明里举了例子：假设11月1日激活了A主卡的亲友卡，次年1月1日想换到B主卡名下，得先解绑A再绑B；直到那年10月底，即便把B也解绑，名下也再开不了新的亲友卡。

客服在回应南方+时确认：新规对主卡会员没有影响，主要落在持亲友卡的人身上，之前一年绑几回没人管，如今有了上限。至于是不是冲着倒卖来的，客服那句“可以这么说”，媒体原样写了出来。

副卡倒卖不是新事。据中国经济网转每日经济新闻报道，早在2023年7月，每经就写过电商平台上的拼卡买卖：收卡的商家出百元上下，收走新办主卡白送的那张亲友卡，转手一百多元一张散卖。

这门生意如今还在。切口不大，粘性却不低。

每经10月9日在电商平台搜“山姆副卡”，标价多在百元上下，销量不小，部分商家还做起短期次卡、按月出租的买卖；中华网记者看到，有售卖页面标着“已售两万+”。

链条的转法也不复杂。主卡持有人反复解绑、再绑给不同买家，同一张亲友卡前后倒手卖给几十人都不稀奇；买家拿自己的身份证实名激活，用完解绑，卡又流到下一个人手里。

为什么偏偏现在收紧。零售行业研究者、百联咨询创始人庄帅在接受每经采访时算了笔账：山姆门店少的时候，对拼卡的容忍度高；门店越铺越多，副卡到处流转，既加重现场管理压力，又挤占了本该付费办卡的转化空间。

另一本账据南方+梳理：山姆在华付费会员规模已过千万，会员费年收入达数十亿元，全渠道年销售额也已站上千亿台阶。黄牛循环转售，分流的正是那部分本该自己掏钱办卡的人。

扩张节奏也在加快。据中国经济网转每经报道，沃尔玛中国2027财年第二季度净销售额同比多增了两成有余，过去12个月新开十多家门店，8月21日石家庄店开业，是全国第68家。店越多，越要护住付费体系的含金量。

门店从少数城市铺向全国、会员迈过千万量级后，规则执行成本和会员费的公平性，都比早期门可罗雀时更要紧。

其实章程里早写明白：山姆会员卡只能会员本人用，不得转让、出借、出租、售卖或赠予他人。这一次，算是把原则话落成了带数字的硬杠杠。

对普通家庭来说，这刀砍不着。新规卡的是一个身份证一年内至多激活两张亲友卡；夫妻、父母之间共用一张亲友卡这类日常搭用，本来就在额度内，不受影响。

该怎么共享，还怎么共享。

反方的声音也得听。确有老人、亲戚之间轮着用卡的实际需要，收紧之后便利性会打折扣。以前一张卡能全家轮流用，往后这种用法得算进年度额度。

会员每年真金白银续着费，章程大变本应留够缓冲期，这一版只给7天征集意见，确实偏短。

会员章程牵涉大量存量用户的权益，按通行做法通常会留出更长的公示与反馈窗口，让持卡人有时间消化、也有渠道把意见提充分。

可漏洞也没堵死。据中国经济网转每经报道，新规只限制接收方的实名激活次数，账号租借、“真人真卡带进店”这类带人服务，并不在约束范围里。

倒卖者仍能教买家先花掉自己的年度激活名额。

中华网记者实测发现，“山姆购物带进服务”的帖子写着“真人真卡亲自带进店”，已售数十份、好评率满格。

所谓“真人真卡带进店”，就是卖家持自己的卡到场，把买家随同一道带进、由卖家完成核验，买家花钱搭一次车，既不占实名激活名额，也绕开了新规。

比起花260元办一整年卡，偶尔才进一次店的人更愿意花几十到上百元买一次带人或一张短期副卡，需求就在这。副卡这条路掐了，可带人进门的口子并没堵。

10月16日新规生效后的首个周末，山姆入口的核验机比平日多响了几声；二手平台上“副卡转租”的搜索结果已稀稀拉拉。会员费买的是本人进店的权限，不是一张能来回转租的通行证——这道闸挡的是倒卡贩子，并非冲着普通家庭来的。