东南亚电商8月数据出炉：Shopee、Lazada双双下滑

东南亚电商市场，似乎正在踩下“慢车道”。

近日，Similarweb公布了2026年8月东南亚电商平台访问数据。数据显示，Lazada、Shopee两大平台在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南六大市场的总访问量约为5.81亿，环比下降2.4%。

更值得注意的是，这已经是连续第三个月环比下滑。

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Shopee、Lazada双双回落

从两大平台来看，8月Shopee六国站点总访问量约5.12亿，环比下降2.4%；Lazada约6907万，环比下降2.5%。

除了越南市场，两家平台在其余主要市场的访问量均出现不同程度回落。

其中，Lazada印尼站跌幅接近10%，表现尤其明显。

不过，访问量下降并不意味着东南亚电商需求正在消失。相比“整体增长”，当下市场更明显的特征其实是——流量开始分化。

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本土平台也有“赢家”

8月，各市场的平台表现并不完全一致。

比如印尼Tokopedia访问量环比下降约6%，从5174万降至4866万；但越南Tiki却逆势增长12.2%，访问量从148万升至166万。

另外，Shopee台湾站访问量也从5014万增至5085万，环比上涨1.4%。

这意味着，东南亚市场并不是“集体降温”，而是进入了更加明显的结构性竞争阶段。

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卖家该怎么看？

对于跨境卖家来说，真正值得关注的可能不是“跌了2.4%”，而是流量正在往哪里走。

过去靠单一平台、单一市场快速放量的打法，正在变得越来越难。

接下来，卖家更需要关注不同国家的消费差异，同时做好多平台布局、本土化运营以及精细化选品。

尤其是东南亚这样的多国市场，一个国家的数据下滑，并不代表整个区域没有机会。

市场没有消失，只是流量越来越“挑人”了。

乐小跨也会持续关注东南亚各大平台的最新变化，帮大家把市场趋势和平台机会看得更清楚。