618彩电市场量额双降：存量博弈下，结构性升级成唯一破局路径

618年中大促落下帷幕，家电赛道的整体表现始终牵动着行业神经，而作为传统大家电的代表，彩电市场的成绩单更折射出整个消费电子领域的冷暖。日前奥维云网（AVC）发布的推总数据显示，2026年618促销期内，彩电全渠道销量361万台，同比下滑9.3%；整体销额153亿元，同比下滑11.6%。量额同步走低的结果，其实早已在行业预期之内，却依然直观印证着国内彩电市场仍未走出存量收缩的周期。

大盘承压已是不争的事实，但细看内部结构却并非一片萧条。大屏化持续提速、Mini LED逼近普及关口、高刷配置快速下沉、艺术电视异军突起，几条细分赛道都跑出了远超大盘的增速。一边是整体需求持续疲软，一边是高端升级动能强劲，分裂的数据背后，是彩电行业正在经历的深层转型——靠低价换规模的时代已经翻页，围绕产品结构、技术价值与场景体验的竞争，正成为行业新的主旋律。

大盘收缩并非偶然，多重因素叠加致需求疲软

今年618彩电市场的下滑，幅度并不算意外。更值得注意的是，销额跌幅高出销量跌幅2.3个百分点，这意味着市场整体均价仍在下行通道，行业整体盈利空间仍在被挤压，低价竞争的惯性还没有完全出清。

深究背后原因，地产后周期的长尾影响是绕不开的核心因素。彩电作为与家装场景深度绑定的大家电，新增需求始终和新房交付规模高度相关。近年来商品房销售规模持续回落，新装家庭的配套采购需求不断萎缩，直接砍掉了一块重要的增量市场。没有了新房装修的刚性拉动，彩电市场的增长只能完全依赖存量换新，而恰恰是换新动力，眼下也显得后劲不足。

目前国内家庭的电视平均换新周期已经拉长到8至10年，远高于冰箱、洗衣机等其他大家电品类。一方面，电视产品本身的耐用性不断提升，基础的观影功能迭代放缓，多数家庭的旧机型仍能满足日常使用，用户换新的迫切性不强；另一方面，手机、平板、家用投影等设备分流了大量娱乐时长，电视在家庭场景中的功能优先级有所下降，很多家庭的换新计划一推再推。

政策端的变化也在影响大促的拉动效果。2025年家电以旧换新补贴逐步退坡后，市场失去了外部政策的强力刺激，单纯依靠平台满减和品牌降价，已经很难撬动持币观望的消费者。再加上今年618的促销周期进一步前置拉长，主流平台的活动周期普遍超过40天，拆分成多个波段运营，看似拉长了销售窗口，实则分散了流量峰值，消费注意力被稀释，集中爆发的力度大不如前。

事实上，这已经不是彩电市场第一次遭遇规模下滑。数据显示，2025年国内彩电零售量已经跌至2763万台，创下近十年新低，和2016年5089万台的巅峰相比几乎腰斩。今年618的表现，只是行业存量下行周期里的又一个注脚。对整个行业来说，接受规模收缩的现实，放弃靠低价冲销量的路径依赖，已经是不得不面对的课题。

四大结构性亮点，撑起行业升级主线

大盘整体遇冷的背景下，市场内部的结构性升级并没有停步。甚至可以说，正是因为整体增量见顶，品牌才更愿意把资源投向高价值赛道，反过来加速了产品结构的迭代。

尺寸大屏化是彩电行业延续多年的趋势，今年618再次提速。75英寸产品依旧牢牢守住市场基本盘，是大众消费的主力选择；而85英寸及以上的超大屏产品，销量份额已经达到19.8%，同比去年大促提升了4.3个百分点，是所有尺寸段里增长最快的板块，实实在在扛起了市场增长的大旗。

大屏快速普及，离不开价格门槛的下探和消费需求的升级双重作用。随着面板产能释放和背光技术成熟，如今主流85英寸机型的价格已经落到6000-8000元区间，进入了普通家庭的消费预算，不再是高端用户的专属。再加上客厅空间升级、沉浸式观影需求提升，以及下半年国际体育赛事的预期催化，“买大不买小”几乎成了所有消费者换新时的第一准则。百英寸及以上的旗舰大屏也在快速扩容，成了头部品牌秀技术、抢高端心智的战略高地。

比尺寸扩容更深刻的变化，发生在显示技术赛道。今年618全渠道Mini LED电视的渗透率达到44.6%，距离半数市场仅一步之遥，正式从中高端配置迈向了大众普及阶段。相比传统LED背光，Mini LED在分区控光、峰值亮度、色彩层次上的优势十分明显；而和OLED相比，它又在使用寿命、大尺寸成本上更具优势，天然适配大屏普及的趋势。

更值得关注的是，Mini LED赛道内部已经出现了清晰的技术路线分化，高阶技术开始放量，直接拉开了品牌之间的差距。目前市场上形成了两条主流高阶路线：一条是RGB-Mini LED，采用三色芯片直接发光，在色域和光效