热评｜球场沸腾，商圈火热！苏超跑出城市文旅消费新速度

“江东父老终于迎回了他们的霸王。”“苏超”宿迁队近日以2:0战胜南京队后，一位网友动情地写下这句话。

当日球场上，演员何润东扮演的项羽，立于战车振臂高呼“宿迁子弟何在”，引发全场欢呼，也成功把全国网友的目光聚焦到了项羽的故乡——宿迁。

这波热度，让宿迁文旅喜获“听劝文旅”称号。早在苏超各队的队徽发布之初，便有网友向宿迁文旅喊话，建议邀请何润东以“霸王”扮相现身赛场，宿迁文旅当天便回复“静候霸王回家”。当然，这场“文化大秀”的看点并非只在明星身上，更在于：如何把一场足球赛，变成一条可量化的消费产业链。

“听劝”的本质，是对民意的尊重，更是对城市辨识度的清醒认知。在“散装江苏”的语境里，宿迁常被戏称为“江苏十三妹”，缺少南京六朝古都、苏州园林、无锡太湖那样的强势符号。所以，当网友主动递来“策划案”，宿迁文旅迅速接住，用战车巡场、铠甲复刻、出征口号等，把宿迁与项羽进行了深度文化绑定，同时也完成了从“十三妹”到“霸王主场”的蜕变。

“听劝”之后，如何把“流量”变成“留量”，把文化转化成经济，考验着城市治理者的能力。宿迁的做法是：赛场之外推出56个“第二现场”，分布在全市各地户外大屏和商圈，让无法进场的市民和游客也能沉浸式体验“霸王助威”；联合平台发放2000万元外卖金券，直接拉动线上线下的即时零售；投入1200万元体育文旅消费奖励，多个景区连续10天免票开放，比赛当天项王故里景区客流量突破3万人，创下今年新高。

这组数据意味着，一张门票撬动的可能是数百上千元的消费：来看球的外地游客免票逛项王故里、品当地美食、住一晚酒店，再加上观赛期间的餐饮购物……一场球赛串起了文旅、餐饮、零售、住宿多个环节——这就是“文化+体育+流量”产生的化学反应。

这一次，“请明星”不再是单一动作，而是融入了一套完整的城市文化体系。印在队徽上的项羽不仅是开幕式上的一个表演环节，更是整个“苏超”赛季宿迁队的精神图腾；表演者不仅是一位演员，更是“项羽故里”的具身化符号。

通过“苏超”这个舞台，宿迁完成了从“流量吸引”到“文化认同”的跃迁。大家热爱的，不只是“霸王归来”的故事本身，更是自己的家乡被看见、被理解、被回应时，那份油然而生的归属与自豪。

“至今思项羽，不肯过江东。”今天，家乡父老用一座球场的喝彩为他“赢了一回”。这份“中式浪漫”，也正在悄悄转化为消费动力和城市认同的真实情感。希望每一座城市，都能在文化与经济深度融合的生活中，找到属于自己的“霸王铠甲”。

（文｜段译 主编｜赵静）

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