作者：钱游

来源：电商最前线

字节跳动，又造出一个赚翻全球的亿级应用!

10月12日，字节旗下海外短剧平台PineDrama的增长成绩引发行业关注。

据全球移动应用市场研究机构Sensor Tower统计，PineDrama上线约9个月，全球累计下载量已经突破1亿次，日活跃用户约700万，月下载量超过1700万次。

今年第二季度，PineDrama海外下载量环比暴涨460%，首次跻身中国非游戏应用出海下载榜第七位。

短短几个月，便从一款默默无闻的新产品，挤进全球短剧市场第一梯队。

真正让人意外的是巴西。

根据巴西科技媒体Mobile Time援引应用数据分析机构AppMagic的统计，今年7月，PineDrama在巴西获得550万次下载，登顶当地全品类应用下载榜。

8月继续以510万次蝉联第一，连TikTok、WhatsApp、ChatGPT都排在后面。

中国爆款席卷美国

短剧是如何海外赚钱的？

根据AppMagic数据统计，截至今年8月，印度尼西亚贡献PineDrama全球42%的下载量，巴西占28%，美国占12%。

另据Sensor Tower相关行业统计，印尼与巴西合计贡献的下载比例达到82%。可以说，PineDrama最庞大的用户群体，集中在东南亚和拉丁美洲。

这与过去中国短剧出海的路线发生了明显变化。

2022年前后，枫叶互动旗下ReelShort、点众科技旗下DramaBox等短剧平台，主要瞄准美国、日本、韩国等高消费市场。

《电商最前线》观察发现，他们的商业模式几乎都是：前几集免费，看到男女主角即将揭开身世、豪门财产即将易主，剧情突然停止。观众想看结局，就需要购买金币或订阅会员。

而在美国，一些短剧应用的订阅价格甚至达到每周20美元。

然而，这种模式赚钱，却有明显的市场局限。美国消费者愿意付费，获客成本同样昂贵。印度尼西亚、巴西人口众多，年轻用户习惯在手机上观看视频，付费能力与消费习惯却有所不同。

于是，PineDrama选择直接把观看门槛降到最低。

美国《商业内幕》今年1月曾调查发现，PineDrama刚进入美国市场时，用户可以使用TikTok账号登录，免费看完所有剧集，连广告都没有。

更重要的是，字节对内容的理解正在发生变化。

巴西观众长期熟悉家庭恩怨、豪门争产和爱情背叛等肥皂剧题材，印尼用户则拥有不同的家庭文化。中国短剧成熟的情节设计，可以与当地演员、语言和社会文化重新组合。

由香港团队制作、以尼日利亚为背景的短剧《10亿奈拉新娘》，便是其中一个例子。

据短剧行业媒体《游戏新知》报道，该剧上线一周播放量突破4000万次，累计播放超过6000万次。

红果1.68亿日活

字节用AI短剧赚爆全球

PineDrama在海外迅速增长，背后有一个已经在中国验证成功的样本。

2023年8月，红果短剧正式上线。

当时，短剧行业仍然盛行按集付费，一部短剧的解锁费用动辄超过百元。

而红果选择免费，彻底改写了游戏规则。

用户观看广告，平台获得广告收入，再将部分收益分给短剧制作方。随着内容供给不断增加，红果逐渐建立起独立于抖音的庞大用户群体。

根据中国移动互联网数据研究机构QuestMobile今年9月公布的数据，截至2026年7月，红果短剧日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%。

同期，腾讯视频、爱奇艺、优酷及芒果TV四大长视频平台，日活用户合计约1.55亿。

一款上线三年的免费短剧软件，活跃用户规模已经超过四家传统长视频平台之和。

今年2月，红果用户人均单日使用时长已经达到125分钟。每天两个多小时，足够观看一部电影。

对于字节而言，红果的成功证明了一件事：消费者愿意为影视内容花时间，而这种时间可以通过广告系统转化为收入。

AI让短剧生产提速

字节盯上万亿竖屏生意

PineDrama爆发的另一面，是短剧生产方式正在改变。

以前拍摄一部短剧，需要演员、摄影、场地、服装、后期制作。如今，AI可以参与剧本拆解、分镜生成、人物建模、配音和剪辑。

生产成本下降，内容数量开始激增。

根据短剧数据分析机构DataEye统计，2026年8月，抖音原生端新增AI剧、漫剧约4.68万部，环比增长3.3%；新剧播放增量达到1647.5亿次。

然而，AI正在让短剧越来越容易生产，好故事却依然稀缺。

过去一家团队一个月只能制作少量作品，如今借助AI，制作周期可以明显缩短，甚至能够低成本试验不同人物、题材及画风。

路透社今年8月调查美国好莱坞短剧产业时发现，部分工作室已经能够在三至四周内完成一部AI短剧，制作成本控制在6万美元以内。

一家名为Ironblood的美国短剧平台，利用真人演员训练AI人物，再由导演通过提示词调整表情和动作。

不过，低成本也带来了另一种竞争。当几万人都能生产短剧，谁能找到真正吸引观众的故事？谁又能把一部作品从几十万播放推到上亿播放？

有分析指出，随着AI短剧供给和平台投入持续增加，提供模型、算力及自动化制作工具的“卖铲人”可能率先受益。

而海外市场的空间，比想象中更大。

今年7月，国际流媒体咨询机构Owl & Co.联合科技企业HOLYWATER TECH发布报告，预测2026年中国以外的全球竖屏视频经济收入达到1500亿美元，已是人民币万亿元量级。

而字节如今争夺的，正是一个已经形成巨大规模、又正在向短剧延伸的全球内容市场。