一年狂亏126亿！使用率不到3成！中国人，都不看电视了？

晚饭过后，一家人坐在客厅的场景，放在二十年前，几乎是家家户户的标配。饭菜收拾妥当，大人坐在沙发上，孩子趴在茶几边，遥控器换来换去，等着看晚间电视剧或者新闻联播。那时候电视是家里最重要的大件家电，新房装修第一件事，就是预留电视墙位置，挑一台尺寸合适的彩电。可放到现在，很多家庭的客厅，电视依旧稳稳挂在墙上，屏幕干干净净，却很少被点亮。

我身边不少朋友家就是这样。装修的时候，为了美观，专门选了75寸大屏，花了几千块装好。平时下班回家，大人躺在床上刷短视频，孩子抱着平板上网课、看动画片。客厅那台电视，一周都未必打开一次，只有逢年过节亲戚来串门，才会临时开机放个影片烘托气氛。不少人坦言，买电视纯粹是为了客厅好看，属于“装修配套摆件”，并不是日常娱乐刚需。

老牌彩电企业康佳发布的2025年年报，把这个行业现状摆在了所有人面前。年报公示数据显示，康佳2025年归母净利润亏损125.82亿元，接近126亿，亏损幅度大幅扩大。与此同时，行业机构统计，国内家庭电视平均使用率已经跌到30%左右。全国电视机保有量达到4亿台，也就是说，绝大多数的电视，大部分时间都处于黑屏闲置状态。一边是彩电巨头一年百亿级别的亏损，一边是家家户户墙上挂着电视却很少打开。很多人不禁想问：难道中国人，真的不再看电视了吗？

今天咱们就抛开网络上的片面说法，结合行业公开数据，客观聊聊电视行业为什么走到现在这个局面，不是大家不爱大屏内容，而是传统电视的使用体验，慢慢跟不上普通人的生活节奏。同时也给大家讲讲，如果家里打算换新电视，该怎么选才不花冤枉钱。

一、曾经的国民家电龙头，一年百亿亏损背后，彩电行业内卷有多严重

很多上了年纪的朋友，对康佳这个牌子不会陌生。在上世纪九十年代到2000年前后，康佳是国内彩电行业的头部企业，曾经连续多年销量排在行业前列，是当年家家户户选购电视的首选品牌之一。那时候彩电属于稀缺大件，一台电视要攒很久的钱才能买下，市场需求旺盛，企业盈利稳定。

但时代变了，彩电行业这些年进入无休止的价格战。现在电视硬件本身利润极低，很多低端型号甚至是亏本售卖。厂商把电视低价卖给消费者，不靠卖屏幕赚钱，而是寄希望于开机广告、平台会员增值服务来收回成本。康佳2025年财报里，彩电业务毛利率已经是负数，简单理解，每卖出一台电视，硬件层面就要亏钱。销量越大，亏损的压力也就越大。

不止康佳，整个彩电行业都在持续承压。洛图科技的公开数据显示，2025年国内彩电零售量2763万台，已经连续六年下滑；2026上半年国内电视整机出货量继续下降，机构预测全年出货量将创下近17年新低。市场需求萎缩，企业只能不断降价抢客户，降价之后利润进一步压缩，一旦经营、投资出现一点问题，很容易出现大额亏损。

这里要客观说明一点：并不是所有电视企业都在巨额亏损。海信、TCL、创维这些头部品牌，依靠海外市场、高端大屏产品稳住了基本盘。康佳百亿亏损，是企业自身业务布局、资产债务叠加国内彩电市场萎缩多重因素共同造成，不能简单理解成整个电视行业全部巨亏。但这份百亿亏损的财报，像一面镜子，照出国内彩电市场的困境。

二、使用率跌到三成，不是讨厌大屏，是大家的观看习惯彻底变了

很多人看到“使用率不到三成”这个数据，第一反应就是现代人不爱看视频节目了。其实完全不是这样。我们每天刷短视频、追剧、看综艺，观看时长一点都不少，只是观看的载体，从客厅电视，转移到了手机、平板上。

十年前，普通人获取视频内容的渠道很少。手机屏幕小，网络速度慢，流量费用高，想要看清晰的长视频，只能依靠家里的电视。而现在，移动网络普及，手机随时随地都能看。通勤路上、午休间隙、躺在床上，掏出手机就能刷剧看视频。观看场景碎片化，不再需要固定坐在客厅沙发上，守着一台电视机。

家庭结构变化，也是电视使用率下降的重要原因。现在很多年轻人独居、小两口二人世界，白天上班，晚上回家时间很晚，没有长时间坐在客厅看电视的习惯。不少家庭里，老人会看直播电视，但是年轻人很少碰。一个家庭只要年轻人不主动打开电视，这台大屏设备就只能长期闲置。

还有一个很多人深有体会的痛点：智能电视操作流程太繁琐。不少智能电视开机，先要等待几十秒广告，广告结束之后，还要在多个视频APP之间来回切换。不同平台会员互相独立，手机上买的会员，电视端不能直接用，想要在大屏看，还要额外再买一份电视端会员。很多老人面对多层菜单、多个遥控器，操作起来一头雾水。本来是想打开电视放松，结果光是找节目就要折腾半天，慢慢大家就懒得开机了。

不过这里也要理性区分数据口径。行业里所说30%左右的使用率，统计的是全部家庭存量电视，包含大量老旧机型。如果单独看新买的智能大屏设备，日均开机表现会好不少。也就是说，不是大屏内容没人看，存量老电视大量闲置，拉低了整体平均使用率。

三、政策调整正在落地，电视行业正在尝试解决用户痛点

电视行业的困境，相关部门也已经注意到。2026年国新办发布会，广电总局相关负责人提出，未来会把机顶盒功能内置到电视机里面，搭配通用遥控器，做到一键开机、一键直达电视直播频道。这项调整，目的就是简化操作，减少多个设备、多个遥控器带来的麻烦，降低老人使用电视的门槛。

在此之前，相关部门已经开展整治工作，要求有线电视、IPTV取消开机广告，简化电视开机流程，压减多余收费套餐。很多品牌也开始调整策略，部分机型支持关闭开机广告，会员套餐也在优化。

但也要客观看待，政策调整可以简化操作、减少广告，却很难改变大家碎片化观看的习惯。手机便携的优势，是客厅电视很难替代的。未来电视不会消失，它的定位会发生转变。电视不再是家庭唯一的观影设备，更多会变成家庭聚会、观影、健身、投屏的大屏工具，使用场景更加细分。

电视行业也在转型，不再单纯比拼低价。很多厂商转向高端大屏、MiniLED、激光电视，发力海外市场，把电视做成家庭智慧中控屏，接入智能家居，用来查看监控、控制家电。简单来说，电视正在从“必需品”，慢慢变成家庭里的“可选大屏设备”。

四、普通人选购电视实操建议，避开消费陷阱，不盲目跟风

如果你最近打算换新电视，或者准备装修选购电视，记住这几条实用建议，避免花冤枉钱。

1. 不要盲目追求超大尺寸。很多人装修跟风买75寸、85寸电视，要看客厅观看距离。客厅开间小，大屏看着会刺眼，长时间观看容易视觉疲劳。小客厅优先选55寸到65寸就足够，不用一味追求更大屏幕。

2. 优先确认广告和会员规则。下单前查看商品详情，确认机型是否支持一键关闭开机广告。分清手机会员和电视大屏会员，不要默认手机会员可以直接在电视上使用，避免后续额外付费。家里老人使用为主，优先选择开机直接进直播频道的机型。

3. 理性看待低价机型。千元以内的低价大屏，硬件配置一般，屏幕画质、扬声器效果有限，大多依靠广告和会员盈利。如果打算长期高频使用，建议避开最低价位的入门款；只是偶尔投屏使用，简单看看影片，低价款可以考虑。

4. 结合家庭使用场景做决定。家里经常全家一起看电影、球赛，电视的价值很高；平时都是各自玩手机，很少集体在客厅活动，没必要花高价买高端电视，甚至可以考虑投影仪替代。

5. 旧电视不要盲目丢弃。家里闲置的旧电视，只要屏幕完好，可以当作电脑副屏、监控显示屏，或者投屏设备，不用直接扔掉，减少浪费。

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免责声明：本文仅为行业现象客观解读，不构成任何家电购买、股票投资建议。文中行业数据来源于上市公司年报、洛图科技、中国电子视像行业协会公开公示信息，数据解读仅代表个人观点。市场存在不确定性，大家消费和投资请结合自身实际情况理性判断。