MCM 五十周年「茶马古道」非遗园游会圆满举行

国际时尚赋能非遗文化传承

2026年5月20日，为庆祝品牌创立五十周年，德国时尚品牌 MCM 于云南大理凤阳邑茶马古道，正式举办 “茶马古道” 非遗园游会。本次活动以 “非遗融合时尚” 为核心主题，立足品牌 “旅行” 核心基因，深耕茶马古道千年文化底蕴，实现国际时尚潮流与中华非遗技艺的创新性融合，引发广泛社会关注。

MCM茶马古道非遗时尚园游会

以沉浸式非遗体验为序

本次园游会聚焦非遗文化活化传承，精心设置三项沉浸式非遗体验环节。白族三道茶作为核心迎宾礼仪，以 “一苦、二甜、三回味” 的传统茶道礼序，展现白族最高规格待客之道；甲马印刷体验采用品牌定制原创图样，将 MCM “马力” 形象与传统甲马祈福技艺巧妙融合，寓意 “马力加持，万事开挂”，赋予古老祈福符号全新时代内涵；白族刺绣体验则通过系统讲解传统色彩美学，引导参与者试穿融入刺绣元素的品牌单品，直观感受民族传统美学与现代时尚设计的碰撞。三项体验串联迎宾礼仪、祈福文化与民族美学，推动非遗技艺在互动体验中焕发新生。

本土非遗遇见国际时尚

活动现场同步开展非遗时尚主题演绎。演员身着 MCM 服饰与经典包袋，行走于凤阳邑茶马古道之上，以 “异客” 视角演绎跨越时空的旅途文化。本次演绎造型深度融合在地非遗元素：甲马图样以品牌 “马力” 形象创新呈现，实现本土非遗符号与国际设计语言的有机衔接；扎染方巾、包挂采用大理蓝白与品牌干邑双色，巧妙点缀于服饰与包袋之上；木雕行李牌则以传统线刻工艺雕琢 “马力” 图案，适配日常出行场景；白族传统刺绣纹样则为服饰注入浓烈民族色彩。非遗元素不再局限于静态展示，而是以结构、纹理、配饰等多元形式融入时尚穿搭，生动诠释传统工艺的当代价值。

探索限时非遗艺术空间

此外，活动配套打造非遗主题艺术空间，落地于凤阳邑大理艺术家第二居所，展览自 5 月 19 日起面向公众开放，展期持续至 5 月 25 日。展区分为室内外两大区域：室外以木结构框架为载体，集中展出白族扎染、刺绣、木雕等非遗技艺创作的作品，直观呈现传统工艺的匠心魅力；室内陈列 MCM 系列时尚单品，部分箱体内壁装饰定制甲马图案，以装置艺术形式呼应活动主题，为观众打造传统工艺与时尚设计对话的沉浸式观展空间。

见证凤阳邑茶马古道首场活动

茶马古道是历史上连通滇、川、藏地区的重要商贸通道，承载着茶叶、盐巴等物资运输功能，更是多民族文化交融共生的重要见证。大理凤阳邑作为滇藏公路茶马古道大理段唯一保存完整的遗址，兼具原生态古道风貌与活态非遗传承价值。此次凤阳邑首次作为国际品牌活动主场对外开放，既是对茶马古道历史文化的致敬，也为在地文化与国际潮流搭建了交流桥梁。

MCM 五十周年非遗园游会在云南大理凤阳邑圆满举行

此次 MCM 五十周年非遗园游会的成功举办，是国际时尚品牌与中华在地非遗文化共创的重要实践。活动以旅行为纽带，将茶马古道的人文底蕴、白族非遗的传承活力与国际时尚的创新表达有机结合，既回溯了品牌初心，也推动非遗文化突破地域与圈层限制，助力中华优秀传统文化在国际舞台的传播与弘扬，为文旅融合、非遗活化提供了全新思路与示范样本。