在全球化与数字化的双重浪潮下，文化出海正成为不容忽视的市场趋势。这不仅仅是文化自信层面的传播，还隐藏着巨大的商业价值。从精神共鸣到商业变现，文化产品的完整链路正在贯通。

文化出海新浪潮正席卷全球

全球化时代，文化出海印证着内容的强大变现能力，文化赋能的商品往往能突破价格竞争困境，在海外市场获得更高附加值。

其中，东方美学在海外消费者中正不断圈粉。

游戏产业率先验证了文化输出的创收潜能。《原神》凭借“璃月”场景构建起了神秘的东方意境，被大英博物馆收录为“数字时代文化传播创新案例”。根据 Sensor Tower 数据，截至2025年3月，《原神》海外市场移动端累计收入已超27亿美元，也多次登顶出海手游收入榜，印证着东方美学 IP 在全球市场的商业变现能力。

图源：南方都市报

服饰方面，汉服作为文化出海的重要载体，其全球影响力与商业价值持续攀升。目前，TikTok 上#hanfu（汉服）话题相关作品数量超过27万，热度最高作品播放量破百万，已成为海外 Z 世代体验中国文化的新入口。艾媒智库数据显示，2024年中国汉服跨境销售额同比激增 203%。

除此之外，2022年在国内爆火的舞蹈诗剧《只此青绿》也成功出圈海外。凭借其深厚的历史文化背景和舞蹈演绎方式，《只此青绿》不仅在艺术上实现了传统与当代的跨界对话，在商业价值上也成绩斐然，展现了传统文化 IP 在海外消费市场的变现潜力。

《只此青绿》北美巡演，票房口碑双丰收

2024年末，《只此青绿》正式在北美展卷。

本轮巡演共覆盖3座城市7场演出，吸引了大量观众，场场爆满，成为文化出海的现象级事件。凭借其独特的艺术魅力和精湛的演出水准，《只此青绿》本次北美巡演票房一路飙升。

票房数字的背后，是一场关于文化认同与情感链接的深层叙事。

导演韩真、周莉亚在访谈中提到，《只此青绿》出海时，大部分是海外非亚裔观众，“中国艺术出海只有华人看”已成为过去式。很多海外博主、观众会在社交媒体上分析这个作品，分享感受，这也为演出奠定了很好的基础。

图源：北美摄影协会

不同于过去文化出海主要受到华人群体的关注，在本轮北美巡演中，《只此青绿》通过舞蹈语言跨越了文化壁垒，实现了从“华人圈层”到“主流社会”的破壁传播。

有西方观众在观演后发出分享感悟“这让我对中国文化有了更深的理解。”另一观众也表示：“我之前对中国文化了解不多，但看了这部舞蹈诗剧后，我被它的美丽和深度所震撼。舞者们用他们的身体语言，向我讲述了一个动人的故事，让我感受到了中国传统文化的魅力和力量。”

由此可以看出，中国文化作品在海外市场具有强大潜力。

然而，这场东方美学风暴的产生绝非偶然。

从社交媒体的话题裂变到主流媒体的深度解读，从城市地标的视觉占领到跨界品牌的生态联动，离不开跨区域数字营销专家 Nativex 的助力。

通过十余年的整合营销实操方法论、海外本土化执行团队等能力，Nativex 为传统文化 IP 探索了一条可复制的出海路径。

Nativex 如何助力文化出海

整合营销：打造立体化传播矩阵

通过"线上精准渗透+线下场景引爆"的双轨策略，Nativex 为《只此青绿》北美巡演构建了全域传播生态。

线上以海内外社交媒体为核心阵地，针对 TikTok、Instagram、小红书等不同平台核心特色进行差异化投放，根据媒体调性制作广告素材，精准定向潜在客户，共计获得超过2200万曝光。

此外，达人推广与社群推广双管齐下，将重要受众（美国华人）与拓圈受众（当地感兴趣的人群）结合，在华人圈子演出信息普及的同时，成功使剧目的内容与内涵传达至美国本地人的视野内，得到直接的售票推进效果。

不仅如此，Nativex 还联合观察者网、中华商报、侨报网等新闻媒体，针对演出与采访进行宣发，扩大演出影响力，从而激活消费者潜在购买力。

线下则在时代广告大屏、圣地亚哥街区广告等高流量区域投放广告，同时在剧院、音乐中心铺设创意文化物料，形成多层传播声浪，实现从眼球吸引到购票变现的深度转化。

《只此青绿》时代广场大屏

本土化执行：强 IP×强落地的双引擎

依托海外团队多年的深耕经验，Nativex 建立起了覆盖北美多个地区、城市的资源网络，并形成了强有力的执行落地能力和核心竞争力。

从剧场对接到签约再到舞台搭建，Nativex 本地团队为《只此青绿》本次北美巡演提供了全流程护航。团队通过精准的前期调研和高效的项目管理，大大降低了剧组与各方之间的沟通成本，使剧组能够专注于演出，从而确保巡演高效有序地推进。

《只此青绿》舞台效果

此外，Nativex 还提供了“一站式服务”，在提供基础设施保障的同时，进一步优化了剧组的运营效率。考虑到剧组的特殊需求，Nativex 团队通过在地化生活指引、交通动线规划及应急响应机制，使58人零失误完成跨城转场，全链条支持巡演落地。

生态共建：中国品牌出海“抱团战”

基于覆盖华人生态的目标，Nativex 联合海底捞与北美最大的亚洲美食外卖平台——饭团 APP，实现了品牌跨界合作与本地化营销的高度融合。

在饭团外卖开屏广告中，消费者能够通过互动直接跳转对应购票官网，大大缩短了整体链路。在吸引用户了解信息的同时促进购票，直接触达目标受众80万以上。

作为文化出海的有力践行者，Nativex 凭借丰富的海外华人资源网络，搭建起贯通中西的营销桥梁——既帮助国际观众理解青绿山水中的东方哲思，也推动中国品牌在文化共鸣中建立全球认同，持续赋能中国文化 IP 走向世界。