1730亿被烧光！中国互联网最贵一战，外卖大战终于喊停

我直接惊掉下巴！1730亿，短短1年全打没了，这绝对是中国互联网史上，最贵的一场烧钱大战，没有之一！

说的就是美团、阿里、京东，这三大外卖巨头的疯狂内卷。

最近，几家公司都公布了财报，过去9个月，三家新增营销费用1568亿，全年算下来利润直接蒸发1730亿。相当于直接烧没了一个半百事公司，妥妥的烧钱历史天花板！

要知道外卖行业全年最赚钱的时候，全行业利润也就300多亿，现在这么一烧，直接把行业5年的利润全造完了，相当于五年白干！这里面阿里最猛，一家就烧了837亿营销费，比美团和京东加起来还要多，原本计划3年投500亿，结果9个月就彻底花超，烧钱速度快到离谱。

汇丰研报表示：过去一年，阿里即时零售亏870亿，美团亏440亿，京东亏420亿。砸了这么多钱，结果市占率才变了十几个点，开战前美团占70%，打完还是半壁江山，阿里从30%涨到40%，京东稳住10%，行业直接打成5:4:1的僵局，谁也没彻底赢。

更惨的是下游商家，复旦调研了4万家商户，订单量看着涨了7%，可利润率反倒跌了8.9%。北京监管还通报过典型案例，18块钱的水饺，商家到手才1块2毛5，简直离谱！红参产业研究院更是测算，再这么烧钱内卷下去，再过三年，1318万家餐饮门店都得关门倒闭。

这场没有赢家的混战，终于引来了监管重拳。经济日报直接八个字定调：外卖大战该结束了！监管部门更是直接进驻平台，开展现场调查，彻底叫停这种恶性补贴竞争。

而资本市场最敏感，消息一出，阿里、美团股价直接应声大涨。三大巨头CEO也终于在财报里松口，口径空前一致，要降低营销投入，优化运营效率，说白了就是：别烧了，再烧下去全玩完。

毕竟花1730亿，就换这么点市场份额，怎么算都不划算。疯狂烧钱的时代过去了，外卖行业也该回归正轨，好好做服务、做效率了！