【深度解读】“国家公园银河小镇”四点启示

重要提醒：本文集纳了星空文旅发展的超级海量干货，强烈建议先收藏再仔细阅读。

“寻根根探源・仰望星空”活动现场。主办方供图

3月23日至25日，由中国旅游报社主办，阿里巴巴公益、飞猪特别支持的星空旅游产业发展交流活动在浙江省衢州市开化县圆满举办。本次活动以“寻根探源・仰望星空”为主题，汇聚全国星空旅游权威专家、重点文旅企业、优秀目的地代表，通过主旨演讲、经验分享、实地调研等形式，共商星空旅游与暗夜经济高质量发展路径。

开化县是国内少有的“世界暗夜保护地”。暗夜保护与暗夜经济如何相得益彰，进而推动当地文旅产业与乡村振兴实现持续深度发展？去年底，围绕这一创新课题，知名星空旅游策划人蒋晨明携团队为暗夜保护地核心地带长虹乡进行了系统性的顶层设计，确立了“国家公园银河小镇”的战略定位并提供了一系列战术策略。今年，“国家公园银河小镇”的各项布局已全面启动。

蒋晨明正在进行专家分享。主办方供图

本次活动上，蒋晨明作为“国家公园银河小镇”总策划人，解读了“国家公园银河小镇”的策划逻辑，并以开化县和长虹乡为鲜活样本，阐释了星空文旅的战略价值与实践路径，他认为其他各地可以从该案例中总结出“四大启示”。本文综合其分享课件进行简要梳理如下：

蒋晨明的分享内容

启示一：

对文旅创新的启示——星空可作为很多区域的“战略武器”，以独特IP破局同质化竞争

蒋晨明指出，“国家公园银河小镇”在全国具有唯一性，辨识度极强，可借此迅速打开长三角市场。同理，很多地区也可以将星空作为“战略武器”，在区域竞争中实现“起跑即领先”。

当前文旅市场同质化严重，传统景区、乡村旅游陷入“千景一面”的困局，而星空以天然稀缺性、独特性，成为目的地破圈的重要工具。

这一工具并非昙花一现的短期网红炒作，其在产业层面最直接的拉动效应就是提升过夜率，并带动民宿、餐饮、研学、户外运动、文创等全链条消费，且不受淡旺季影响，四季皆可运营。

国内多地已凭借星空旅游实现战略性逆袭，蒋晨明详解了陕西留坝火烧店镇“秦岭星空小镇”、宁夏“星星的故乡”、安徽滁州江淮分水岭“岭上星路”、重庆武隆气象观星系统策划等实战案例。

如陕西留坝火烧店镇，虽然资源匮乏，但成功打造出“秦岭星空小镇”。蒋晨明作为“秦岭星空小镇”的总策划人，在分享中介绍了小镇亮眼的发展业绩：在文旅市场整体不振的市场背景下，“秦岭星空小镇”逆势大幅增长，很多民宿和餐馆的业绩实现同比翻番！战略性占领了“秦岭星空”IP。

今年3月24日至25日，陕西省委书记赵一德到汉中市调研，专程至火烧店镇了解星空小镇规划建设，强调“要推动传统场景与现代体验有机结合，加快业态升级、场景更新、服务提质，不断擦亮以星为媒、以景引客、以宿留人、以文塑旅的特色品牌”。

“秦岭星空小镇”的逆袭，完美实现了蒋晨明在总体策划时提到的目标——“仰望星空改变一座小镇的命运”。目前该小镇正在迈入从量变到质变的2.0阶段。（有关详细解读，推荐阅读）

除“秦岭星空小镇”外，蒋晨明还简析了星空对于安徽、内蒙古、西藏、广西、湖北、重庆以及青海湖、大别山等区域的“战略武器”价值。

秦岭星空小镇星空稻田公园与英仙座流星雨

启示二：

对县域农文旅融合发展的启示——星空可实现“战略赋能”，以星空主线盘活全域资源

针对县域文旅普遍存在的体量小、看点少、资金缺、吸引力弱等痛点，蒋晨明提出，星空旅游是很多县域农文旅融合的“战略赋能”工具，能够以一条精神主线串联零散资源，实现重整资源、重塑内容、重获新生。

县域文旅再靠传统小吃、夜市、观光等模式已无法满足市场需求，必须以情绪价值为核心，提升过夜率与驻留时间。乡镇层面更是资源少、品类杂、势能弱、资金缺，每一个点滴性的资源，都如同零散的肉块，需要一根主线才能串成有价值的产品——“羊肉串”。星空正是这根最具价值的主线。

开化长虹乡的实践正是如此。此地为“七彩长虹”景区，但“彩”太多了，不能聚焦，就等于没了“彩”，而“国家公园银河小镇”的策略一举改变了这一格局，成为以星空为核，整合其他特色资源，并激活了若干零散点位和闲置空间，变成体系化产品，让乡村旅游具备了从传统观光转向中高端休闲的新禀赋。

关于县域和乡域对星空的认知，蒋晨明在会上还提出三句话，提醒业界高度重视：

★如果说未来的乡村是奢侈品，那么乡村星空一定是极奢品！（提醒重视资源的稀缺性）

★乡村里的星星，也是一种“山货”，而且比普通山货更值钱！（提醒重视星空的产业价值）

★乡村自古以来靠天吃饭，今天你仍然可以靠“天”吃饭！（提醒重视天空的情绪价值，这里的“天”，不仅包括夜晚的星空和白天的气象等若干天空元素，也包含延展的人类对于天空的向往）

蒋晨明课件截图

此外，蒋晨明强调，县域和乡域发展星空旅游，不必追求大投入、大建设，而是用巧劲、走新赛道，以星空IP提升目的地调性，用小投入撬动大产出，是最符合县域和乡域文旅特点的最佳现实选择之一。

启示三：

对自然保护地的启示——星空可以突破限制，成为在保护中创新发展的“破局钥匙”

自然保护地类型多样，包括国家公园、自然保护区、森林公园、地质公园、自然遗产保护地等，它们的共性是：生态优良，但红线严格，建设和发展约束较多。

蒋晨明在会上提出，星空旅游是自然保护地挣脱束缚、绿色发展的最优路径之一。星空本身是自然生态的重要组成部分，它不受任何地面的制约，发展星空旅游，不仅可以丰富自然保护内涵，更可以有效地将生态价值转化为经济价值。

开化地处钱江源国家公园和世界暗夜保护地，现实约束很多，但转换一下思路，采用“国家公园银河小镇”的顶层设计，就不必过于纠结客观约束。通过发展星空与自然研学、暗夜保护与生态体验、古村活化与乡村民宿等，既能守住绿水青山，又能巧妙地转化为金山银山，从“被动静态守护”转向“主动动态利用”，从“硬件依赖的传统思维”转向“侧重软性内容的创新思维”，为全国自然保护地发展提供了示范。

“国家公园银河小镇”的夜晚，银河下的露营。长虹乡供图

启示四：

对革命老区的启示——星空可以赋能红色旅游，实现“星火燎原”

蒋晨明在分享中提出，他从近几年帮助各地星空旅游的实践中发现一个规律：很多革命老区非常适合发展星空旅游；而具备星空旅游发展条件的地区，往往也带有一定的红色基因。

这种规律有一定历史原因和自然原因：革命老区一般位置偏远、人口较少、工业较弱，且地形复杂、光污染少，星空条件相对优越，夜空也更纯净。同时，由于经济基础相对薄弱、资金不足，现实条件也决定了必须走一条生态友好、低成本、可持续的创新路径。这就是星空可以助力革命老区的客观基础。

为此，蒋晨明建议“红色打底、星空赋能”，借助星空旅游的流量和过夜率，吸引更多年轻人群、亲子家庭、都市游客走进老区，让更多人关注生态环境、关注红色文化。这样，游客留下来，文旅消费才能提升，当地百姓才能更有效致富，老区发展才能从文旅层面得到更多赋能。

双子座流星雨期间，一颗亮眼的流星从“国家公园银河小镇”——开化县长虹乡高田坑古民居上空划过。星联CSVA星空摄影师林健 摄

最后，蒋晨明还结合五条“灵魂拷问”，解读了星空旅游发展的五大误区。五条“灵魂拷问”及对应的解释，本文亦做摘要如下：

一，产业是否过于单一

星空旅游绝非仅“看星星”，而是可延伸出住宿、研学、餐饮、户外运动、文创、婚恋、团建、康养、农业等多个产品体系。星空是少有的能同时提升“引流”和“驻留”的文旅工具，以星空IP为核心，叠加在地文化与体验内容，可形成全链条产业生态。数据显示，星空主题民宿吸睛效应至少可提升20%，入住率与售价至少可同步提升20%；以2024年沙坡头景区数据为例，在星空主题引领下，其二次消费增幅超过79%。

二，是否受制于天气

观星的确受天气影响大，但如果将星空旅游等同于观星，那夜晚天气因子的比重就过大。因此在系统性的星空旅游策划中，我们要通过深度研究，叠加气象元素、白天体验、室内项目、文化活动等内容，大幅降低对天气的依赖。星联CSVA还为此无偿开放了WMAAC观星预报指数体系，帮助各地做好观星预报。

三，是否过于小众

星空旅游是全年龄段、全人群产品，覆盖青少年研学、年轻人度假、中老年康养。对部分消费者来说，甚至无需懂天文知识。它满足的是都市人治愈、放松、打卡、探索的核心需求，是大众文旅消费的新趋势，而非小众圈层活动。

四，是否必须是暗夜保护地

并非只有暗夜保护地才能发展星空旅游，任何地区都可打造暗夜经济。但拥有“暗夜保护地”标签，IP影响力、产业发展深度可以有更大空间。蒋晨明同时强调，多地实践证明，发展星空旅游反而能够更有效地促进暗夜保护，形成良性互动。

五，是否昙花一现

都市人群规模、亲子消费刚需、精神文化需求只会增长不会衰减，这决定了星空旅游是长期持续赛道。而且，人类对太空的探索才刚刚开始，空间站、登月等热度只会不断攀升，商业航天的突飞猛进也从另一个侧面推动着市场对星空元素的重视。

最后，蒋晨明在总结时强调，真正的星空目的地，是“精神飞地”而非“物理产品”，是“灵魂重塑”而非简单加法。只有以这样的精神高度理解星空的价值，才会真切明白星空旅游的未来。期待更多地方一起追逐星辰大海。

附：关于星空旅游，可延展阅读：

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