一场华服大秀 何以持续拉满“五一”期待值

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“三月三日天气新，长安水边多丽人。”

杜甫千年前的诗句

如今在曲江新区有了鲜活的当代回响

4月18日—19日，以“春服既成·曲江序新”为主题的仁天蓝城科技首届曲江上巳节华服雅集于大唐芙蓉园举行。活动以华服为媒，承上巳古礼，融时代风韵，为市民和游客呈现了一场跨越古今的文化盛宴。

做“画中人”

赴一场华服之约

紫云楼前，碧水微澜，身着唐制汉服的参与者列队徐行，衣袂若春柳拂风，裙裾如云霞映日。

裙幄宴间，几名女子身着齐胸襦裙，眉间点花钿，面上淡施胭脂，一人抚古筝，其余人或赏花低语，或举杯浅笑。宴酣之余，更有丽人执矢投壶，铜壶轻响，箭入壶中引得满堂喝彩。

仕女馆内， 盛唐花朝汉服形象大赛总决赛圆满收官。经过层层选拔，24位花神候选人惊艳亮相，以飞花竞艳、双生对决展开巅峰角逐。选手们身着华服次第登场，风采走秀、才艺展示、文化问答一气呵成，在诗词花令间尽显底蕴才情。

“妙长安上巳桃花祓禊大典”与“芙蓉及笄”集体成人礼。参礼少女簪花理鬓，在礼赞官及十二花神、花仙引领下，行加笄、醮礼等传统仪轨，于芙蓉湖畔完成人生成长的重要洗礼。庄重之美中，透着青春的鲜活气息。

当夜色轻笼，紫云楼南广场华灯初上，“华夏霓裳·雅聚曲江大秀”与“未来无界·国风先锋大秀”连续两日接连登场。模特们莲步轻移，一袭华服拂过夜色，观众席间惊呼声此起彼伏，有人举着手机追拍裙裾暗纹，有人盯着头冠珠翠久久出神。

这并非影视剧的拍摄现场，而是首届曲江上巳节最真实的现场一隅。

来自汉中的李女士感叹：“专程赶来打卡，现场比想象中震撼太多！祓禊大典上簪礼加身又美又庄重，沉浸式感受到了上巳节的魅力，太值了！”传统文化爱好者星辰也难掩兴奋：“感觉像穿越回古代，体验了一把女子结伴出游的雅趣。”西安本地汉服模特小啵则表示，以往参加不少此类活动，但这次“更生动”。参与者不再是手持相机的旁观者，而是衣袂飘飘的“画中人”。

从“观景”到“入戏”

沉浸式体验再升级

一场动人雅集的背后，折射的是曲江新区文旅产业多年深耕积淀与转型跃升。

鸿西是一名专注“复原汉服”的摄影师。在她的理解中，“复原”意味着服饰形制、妆造皆有据可依——“会更接近历史上真实的样子”。她介绍，“六年前，复原风格汉服在西安还极为小众，不仅汉服商家稀少，专注复原方向的摄影师更是寥寥。”

（鸿西镜头下的华服之美）

六年间，她亲历了产业蝶变：华服体验店如雨后春笋，摄影师队伍专业化程度显著提升，华服风貌也从早期网红化、影楼风，逐步走向轻复原，乃至今日讲究严谨形制的复原风格渐成主流。

这些变化，正是华服产业从逐步兴起转向精耕细作的生动注脚。

随着市场的成熟，消费者的需求正在发生深刻变化。基础的妆造打卡只是入口，真正的消费升级在于提供有知识含量、有仪式感、有情绪价值的“深度游”。

目前，曲江新区周边已形成华服妆造服务业的集群效应。从基础的服装租赁到复原妆、影视级妆造的精细化分工，产业链条日趋完整。“品质不断提升的同时，更为可喜的是，价格愈发亲民，让更多游客有机会亲身体验汉服文化。”鸿西说。

西安城墙、大唐芙蓉园、大唐不夜城……这些自带历史纵深感的“天然摄影棚”，为华服提供了绝佳的沉浸场域。更难得的是华服与城市气质的高度融合——在西安，地铁站里遇见“大唐公主”，公园里撞上“侠客将军”，早已是寻常风景。入夜后走一遍大唐不夜城，灯火阑珊处尽是峨冠博带、衣袂飘飘。

正是这种包容的城市性格，为文化自信提供了生长沃土。以策划驱动内容、以场景赋能消费，曲江新区走出了一条别具一格的文旅产业创新发展路径。2026年元旦，“妙长安”汉服产业发展中心在大唐芙蓉园揭牌，致力于构建“设计—研发—生产—展示—销售”的完整产业闭环。此前举办的汉服设计大赛，以校企联动推动创意与市场精准对接，让景区空间不仅可游可观，更成为汉服文化创造性转化与创新性发展的实践载体。

一件汉服从创意设计到工艺研发、从样品试制到展览走秀、从场景体验到终端消费，完整的产业流程让文化资源切实转化为经济动能，推动当地向以版权、品牌、标准与服务为根基的“创意经济”深化发展。

“自信穿在身上”

文化表达从“小众”走向“大众”

在鸿西的观察中，其客户群体多集中于二十五岁至四十岁之间。相较于热衷快消式打卡的年轻群体，这一人群更注重文化质感的呈现。

“作品建立在严谨的复原依据之上，服饰形制、妆造细节皆需人文考据与历史底蕴作为支撑。他们希望留存的，是将特定地理坐标与复原汉服融为一体的文化叙事。”鸿西说。

“这是对服饰、头饰乃至建筑历史的一次沉浸式探究。因此在拍摄时，我还会特意给外地游客讲解建筑构件的名字、纹样的寓意。”鸿西说：“我希望这不仅仅是一次快门，而是一场关于传统文化的沉浸式探究。”她强调，穿汉服拍照时最重要的不是摆拍姿态，而是心态：“请务必自信。因为身上所着的，正是我们华夏衣冠。”

作为即将到来的“五一”假期重磅文旅盛宴之一，曲江新区通过这场华服大秀提前递出一份诚挚邀约：在这里的节庆体验，远不止于视觉层面的“好看”，更在于可亲身参与、可深度沉浸的“好玩”与“好逛”。

为了让这份沉浸感触手可及，曲江新区在多个景区精心叠加门票、妆造、茶饮、美食等多重福利，让每个人都能轻松体验步入唐风画卷之感。

“五一”假期将至，紫云楼前、城墙之上、大雁塔下，曲江这张可游、可赏、可玩、可品的沉浸式“邀请函”已在路上，只待你共赴长安。

编辑：那托

校对： 邹红

初审：媛媛

终审：秦犁

西安曲江新区融媒体中心