亚洲首店+1！梧桐树影里新开一扇门，法国玫瑰落进衡复风貌区

近日，法国独立香水品牌MATIERE PREMIERE马蒂埃亚洲首家旗舰店正式落址徐汇区湖南街道东湖路7号，东湖路—延庆路潮玩乐活街区首店矩阵再度扩容。品牌以“让非凡天然原料成为香水真正的主角”为创作理念，把一方极简空间安放于梧桐树影之间，也将一场从“原料”开始的嗅觉体验带进街区，为东湖路—延庆路潮玩乐活街区增添一处值得停留的国际香氛地标。

MATIERE PREMIERE亚洲首家旗舰店

MATIERE PREMIERE创立于2019年，由调香师Aurélien Guichard与Caius von Knorring、Cédric Meiffret共同创办。品牌名在法语里是“原材料”的意思，其创作始终围绕一个核心理念展开：让非凡天然原料成为香水真正的主角。

MATIERE PREMIERE主推产品

不同于追求复杂香调叠加的传统创作方式，MATIERE PREMIERE以高浓度运用单一核心天然香材，通过现代而纯粹的调香语言，放大每一种原料本身鲜明、真实而富有张力的气质。千叶玫瑰、晚香玉、薰衣草，三种核心原料全部由Aurélien Guichard本人在法国南部格拉斯地区以有机方式种植，专供品牌创作使用。

门店空间由瑞典建筑事务所Halleroed设计，以不锈钢、木材、灰色石灰岩、青铜及手工吹制红色玻璃等材质，构建出克制而富有质感的空间。从巴黎Rue Saint-Honoré，到柏林Alte Schönhauser Strasse、伦敦King Street，再到上海东湖路，四座城市形成统一的品牌视觉体系：天然材质的质感与现代工艺的精细并置在一起，形成一种恰到好处的张力。

至于为什么是这里，Aurélien Guichard解释道，上海令其着迷的，恰恰是传统与现代、东方文化与全球都市生活之间持续发生的那场对话。而东湖路—延庆路潮玩乐活街区正有这种气质，烟火气与时尚感在这里交汇交融，与MATIERE PREMIERE所追求“从非凡原料出发，赋予它们鲜明的当代表达”的理念不谋而合。

湖南街道坚持深化打造首店经济，持续扩大首店矩阵，国际时尚、原创潮牌、创意策展在东湖路—延庆路潮玩乐活街区集聚，首店、首发接连落地。品牌首店在这里不是孤立的一次性流量，而是一条持续更新的街区产品线。

品牌负责人表示，在这里开店不仅有“开店一件事”的高效集成营商服务，更有“亿元街区下午茶”活动打造的政企交流平台。湖南街道依托“亿元街区下午茶”品牌活动，围绕涉外商事、法治用工、消费新趋势等行业发展热点和企业高频诉求举办沙龙活动。对一个刚进入中国市场的法国品牌来说，知识产权布局、跨境结算、本地供应链，这些问题的答案往往就在活动中。

对湖南街道而言，MATIERE PREMIERE亚洲首家旗舰店的落地，带来的不只是一间店，更是一种可以被读懂的品牌方法——从原料出发，把一件事做到极致。

文稿：湖南街道